沒想到，電影院現在玩得這么“花”！

1905電影網專稿 隨著《鏢人》票房的逆勢上揚，外界對這部影片的關注度持續升溫，各方也順勢提出了多樣化的新需求。

其中，有觀眾建議影院推出定制工藝海報，這一提議迅速引發了不少影迷的興趣。

看似小眾的需求，如今已悄然進入大眾視野。在電影《驚蟄無聲》上映前夕，片方便聯動多家影院推出了專屬定制的花式海報。

電影海報的宣傳價值早已不言而喻。在習慣了CINITY、IMAX等制式海報的今天，影院專屬海報的興起，似乎為影片宣發帶來了新的思路。

那么，這些創新花樣的海報背后，究竟藏著怎樣的深意？我們不妨將視線拉回影院現場。

不知你是否留意過，許多影院在檢票口的桌面上擺放著各式各樣的電影海報，觀眾只需掃碼加入影院社群，便能領取一張心儀的海報。

這一看似簡單的互動，實則調動了不少人的參與熱情。

在這個信息爆炸的時代，海報早已不僅承擔著宣傳功能，更可能在悄然之間，與觀眾、影迷乃至整個市場，發生著某種微妙的化學反應。

01.

電影《驚蟄無聲》并非片方首次為影院推出定制海報。

早在去年新版《神奇四俠》上映時，片方就曾聯動多家影院推出專屬海報。不過當時的設計仍以影院Logo為主要元素，影片本身的視覺內容相對弱化。

這一模式在后續影片中得到了延續。

尤其是同樣由迪士尼出品的動畫電影《瘋狂動物城》上映前，片方聯動9家影院，結合影片的內容風格，推出了9款風格各異的影院專屬海報。

每張海報都巧妙運用諧音梗，與影院名稱形成趣味呼應。例如百麗宮影城的專屬海報中，片方結合電影中的河貍形象，玩出了“寶貍宮影城”的諧音梗；而萬達影城的海報則以馬市長和斑馬警官為主題，馬蹄“噠噠噠”的聲音正好呼應“萬噠影城”。

這類專屬物料的出現，也激發了影院推出相關福利活動。

《瘋狂動物城》上映期間，這9家影院結合首映禮或特別場次，向觀眾贈送實體海報。觀眾小A當時在家附近的博納影城看了零點場，“當時是購買指定的爆米花套餐，就能獲得一張專屬海報。”這種模式或多或少刺激了一部分觀眾的消費欲望。

隨著電影的熱映，這類海報還帶動了后續的二輪傳播。

在《瘋狂動物城》上映后的次周末，星軼影院再度聯動影片，發布了一款全新定制的影院創意海報。海報延續了此前影院專屬海報的諧音梗風格，以“星‘蜴’大鏢客”帶觀眾進入觀影情境。

這種后置宣發的方式并不少見。

春節檔某部黑馬影片的發行人員告訴我們，目前確實有一些影院向片方提出定制專屬海報的需求。

采訪中，多位電影宣傳工作人員表示，這種形式更偏向發行側的創新嘗試，能夠拉近影片與影院之間的關系。就像過去影院常有邀請藝人錄制觀影ID的需求，如今受限于各種因素未必都能滿足，反而促使影院和片方在這種合作模式中碰撞出新的可能。

事實上，更早之前就有不少影院自發推出藝術海報，以此吸引觀眾入場。

其中，萬達影城和CGV影城表現尤為突出。這兩家院線較早便開始針對不同影片推出定制海報，通過影院的觀影團或特定場次進行兌換贈送。

萬達影城在這一領域的布局更成體系。此前曾推出“萬達典藏海報”系列，加之萬達與IMAX一直深度綁定，不少IMAX版本專屬海報也成為影迷爭相收藏的對象。

今年春節檔，萬達參與主要出品的電影《飛馳人生2》便采用了這一模式——影迷只能通過萬達的專屬活動獲取。這種“僅此一家”的稀缺感，成功圈住了一大批影迷，讓他們心甘情愿成為會員。

02.

我們觀察發現，這一模式其實早有淵源。

尤其是在海外，不少影院為宣傳推廣，會將影片海報印制成DM單頁，擺放在影城供觀眾免費領取。很多人如同集郵一般，會將其作為收藏，甚至在不少二手平臺中都有交易。

這種形式后來曾被引入中國內地市場，但始終形成風潮。直到中國觀眾的觀影習慣逐漸成熟，才開始出現IMAX零點場贈送海報的做法。

隨著IMAX海報逐漸“出圈”，各類制式海報成為影院的香餑餑。只是早期這類模式相對小眾，反而是在中國香港、中國臺灣地區，早已形成非常成熟的運作體系。

不同院線會推出專屬的院線版海報，印刷也相當講究，有炫彩工藝、鐳射風格等。“如果只是普通印刷，已經很難吸引影迷收藏了。”小韓是一位電影海報收藏愛好者，在他看來，像他這樣的群體對海報的要求早已越來越高。

不僅如此，一些影院還會在影片上映后每周推出不同款式的海報，“只有每周堅持觀影，才能集齊所有款式。”

這種方式在很大程度上刺激了觀眾的“二刷”甚至多刷，客觀上也為影院提高了上座率和票房收入。

更重要的是，影院以獨家專屬海報的形式與觀眾互動，極大地增強了用戶黏性，讓這群觀眾在消費時，將這家影院作為首選。

這種形式不僅拉近了影院與觀眾的情感紐帶，更潛移默化地重塑著人們的觀影習慣——讓“去電影院”不再只是一次隨意的消費，而逐漸演變成一種充滿儀式感的持續體驗。

海報不再僅僅是墻上的宣傳品，而成為撬動觀眾走進影院的一把鑰匙。一張精心設計的專屬海報，足以讓影迷為了一紙儀式感，特意選擇一家特定的影院、購買一張零點場的電影票。

這種模式不僅帶動了票房與上座率，更打開了“電影院+”的更多可能——影院不再只是單純的放映空間，而是可以通過實體物料的深度定制，與餐飲、社群、會員體系形成聯動，拓展出更加豐富的消費場景。

而對于觀眾而言，這張海報的意義遠超物質本身。它是兩個小時光影體驗的濃縮見證，是落幕之后依然可以握在手里的那幀畫面。一張海報，留存的是那一夜的感動、那場與角色同悲同喜的沉浸，是觀眾與電影之間私密而深刻的記憶紐帶。