問計(jì)代表委員 | 文旅繁茂處 富民正當(dāng)時(shí)

本報(bào)記者集體采寫

近年來，文旅融合在各地成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)增收的重要引擎。今年全國(guó)兩會(huì)召開之際，不少來自文旅領(lǐng)域的全國(guó)人大代表，聚焦“文旅就業(yè)與產(chǎn)業(yè)富民”這一議題，結(jié)合各地實(shí)際暢談發(fā)展路徑。

“鄉(xiāng)村不缺文化底蘊(yùn)，缺的是把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、就業(yè)崗位的路徑。”過去一年，全國(guó)人大代表、依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華深入貴州、青海、云南、廣西等地的數(shù)十個(gè)村寨，在崎嶇山路上尋找問題，在田間地頭認(rèn)真思考。

2025年，夏華帶領(lǐng)依文·中國(guó)手工坊團(tuán)隊(duì)致力于讓“指尖技藝”變成“指尖產(chǎn)業(yè)”，帶動(dòng)更多手藝人通過技能增收。團(tuán)隊(duì)開展訂單式、標(biāo)準(zhǔn)化手工藝培訓(xùn)，新增幫扶手藝人4000余名，累計(jì)幫助超過10萬名手藝人在家門口掌握增收技能。看到越來越多的手藝人“背著娃、繡著花，養(yǎng)活自己富了家”，夏華更加堅(jiān)定了文旅融合是就業(yè)富民重要抓手的信念。

“要加大力度發(fā)展農(nóng)文旅融合的特色地域經(jīng)濟(jì)，盤活村鎮(zhèn)閑置資源，與時(shí)尚設(shè)計(jì)、本地產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造‘2小時(shí)休閑經(jīng)濟(jì)圈’，讓農(nóng)民成為文旅產(chǎn)業(yè)的參與者和受益者。”夏華說，政企聯(lián)動(dòng)挖掘地方文化基因，打造特色文旅IP，能讓小場(chǎng)景帶動(dòng)大就業(yè)，讓小特色形成大產(chǎn)業(yè)。

全國(guó)人大代表、開封清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)王爽帶來的數(shù)據(jù)令人振奮：2025年，清明上河園景區(qū)接待游客1100萬人次，旅游綜合收入12億元。這座以宋代名畫《清明上河圖》為藍(lán)本、在古都開封以1∶1比例復(fù)原再現(xiàn)的文化主題公園，自1998年開放以來不斷整合拓展宋文化元素，對(duì)旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)新開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了從“名畫”到“名園”的蛻變。

“歷史成就開封，文化成就名園。”王爽感慨道，清明上河園用豐富的文化產(chǎn)品完善了開封旅游體系，促進(jìn)歷史文化資源開發(fā)由粗放式向多元化、科技化邁進(jìn)。在她看來，文旅融合的深層價(jià)值在于其強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)。據(jù)悉，清明上河園直接為超4000人提供就業(yè)崗位，間接創(chuàng)造崗位逾10萬個(gè)，帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通等全鏈條發(fā)展。“社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙統(tǒng)一，讓我們?cè)鰪?qiáng)了文化自信，也讓更多百姓捧上了文旅‘金飯碗’。”王爽表示。

讓文化有傳承，讓百姓有錢掙，是全國(guó)人大代表、布依族服飾傳承人李利最樸素的心愿。2025年，貴州“村舞”“村GT”在貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣舉辦，各民族同胞身著盛裝手拉手跳起篝火舞，吸引大量游客參與。這場(chǎng)活動(dòng)不僅點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村活力，更帶動(dòng)了周邊群眾和繡娘增收。“我們把零散手藝人集中起來統(tǒng)一培訓(xùn)，讓老人、婦女、返鄉(xiāng)青年在家門口就能上手做、有錢掙。”李利說，如今“增收不離家”正成為現(xiàn)實(shí)，大家真切感受到守著非遺就能致富。

“我們要打破區(qū)域、景區(qū)各自為戰(zhàn)的局面，把景點(diǎn)、村寨、田園、非遺等資源統(tǒng)一規(guī)劃、錯(cuò)位發(fā)展，串點(diǎn)成線、連線成面。”在李利看來，文旅產(chǎn)業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)富民效應(yīng)，必須跳出“單點(diǎn)思維”，走向“全域一盤棋”。李利積極推廣“企業(yè)+村集體+農(nóng)戶”模式，讓群眾從旁觀者變成參與者、受益者，通過就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、入股分紅等方式，把文旅收益裝進(jìn)百姓口袋。同時(shí)，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。大力發(fā)展“文旅+非遺+民宿+農(nóng)業(yè)+研學(xué)”等融合業(yè)態(tài)，從單一門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，讓游客留下來、住下來、消費(fèi)起來，不斷提升產(chǎn)業(yè)附加值。

全國(guó)人大代表、黑龍江雞西市麻山區(qū)麻山鎮(zhèn)龍山村黨支部副書記李廣麗觀察到，近年來農(nóng)文旅融合規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、業(yè)態(tài)逐漸豐富，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力支撐。她建議構(gòu)建“文化賦能+業(yè)態(tài)新特+消費(fèi)擴(kuò)展”的產(chǎn)品體系，打造鄉(xiāng)村美食、特色民宿、優(yōu)質(zhì)景觀、精美文創(chuàng)、駐場(chǎng)演出等帶有鄉(xiāng)村特色的文旅產(chǎn)品，讓游客深度感受鄉(xiāng)村活力。

與此同時(shí)，李廣麗認(rèn)為，農(nóng)文旅融合要在創(chuàng)新體驗(yàn)形式上做文章，推出數(shù)字體驗(yàn)、采摘體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目，開發(fā)鄉(xiāng)村周末游、鄉(xiāng)村紅色游、鄉(xiāng)村冰雪游等個(gè)性化和體驗(yàn)感強(qiáng)的產(chǎn)品，構(gòu)建“體驗(yàn)+消費(fèi)”閉環(huán)。“很多鄉(xiāng)村有資源缺品牌，有產(chǎn)品缺銷路。”她建議，通過舉辦展覽、展演、展銷、比賽等線上線下活動(dòng)，提升農(nóng)文旅融合的影響力。

（統(tǒng)稿：張瑩瑩 參與采寫：高婷、張瑩瑩、王雪峰、張建友）

責(zé)編：李一珊