文旅繁茂處 富民正當時

本報記者集體采寫

近年來，文旅融合在各地成為推動區域經濟發展、促進就業增收的重要引擎。今年全國兩會召開之際，不少來自文旅領域的全國人大代表，聚焦“文旅就業與產業富民”這一議題，結合各地實際暢談發展路徑。

“鄉村不缺文化底蘊，缺的是把文化資源轉化為產業優勢、就業崗位的路徑?！边^去一年，全國人大代表、依文集團董事長夏華深入貴州、青海、云南、廣西等地的數十個村寨，在崎嶇山路上尋找問題，在田間地頭認真思考。

2025年，夏華帶領依文·中國手工坊團隊致力于讓“指尖技藝”變成“指尖產業”，帶動更多手藝人通過技能增收。團隊開展訂單式、標準化手工藝培訓，新增幫扶手藝人4000余名，累計幫助超過10萬名手藝人在家門口掌握增收技能?？吹皆絹碓蕉嗟氖炙嚾恕氨持?、繡著花，養活自己富了家”，夏華更加堅定了文旅融合是就業富民重要抓手的信念。

“要加大力度發展農文旅融合的特色地域經濟，盤活村鎮閑置資源，與時尚設計、本地產業結合，打造‘2小時休閑經濟圈’，讓農民成為文旅產業的參與者和受益者?！毕娜A說，政企聯動挖掘地方文化基因，打造特色文旅IP，能讓小場景帶動大就業，讓小特色形成大產業。

全國人大代表、開封清明上河園股份有限公司董事長王爽帶來的數據令人振奮：2025年，清明上河園景區接待游客1100萬人次，旅游綜合收入12億元。這座以宋代名畫《清明上河圖》為藍本、在古都開封以1∶1比例復原再現的文化主題公園，自1998年開放以來不斷整合拓展宋文化元素，對旅游文化產品進行深度挖掘和創新開發，實現了從“名畫”到“名園”的蛻變。

“歷史成就開封，文化成就名園。”王爽感慨道，清明上河園用豐富的文化產品完善了開封旅游體系，促進歷史文化資源開發由粗放式向多元化、科技化邁進。在她看來，文旅融合的深層價值在于其強大的帶動效應。據悉，清明上河園直接為超4000人提供就業崗位，間接創造崗位逾10萬個，帶動了餐飲、住宿、交通等全鏈條發展?！吧鐣б媾c經濟效益的雙統一，讓我們增強了文化自信，也讓更多百姓捧上了文旅‘金飯碗’。”王爽表示。

讓文化有傳承，讓百姓有錢掙，是全國人大代表、布依族服飾傳承人李利最樸素的心愿。2025年，貴州“村舞”“村GT”在貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣舉辦，各民族同胞身著盛裝手拉手跳起篝火舞，吸引大量游客參與。這場活動不僅點燃了鄉村活力，更帶動了周邊群眾和繡娘增收?！拔覀儼蚜闵⑹炙嚾思衅饋斫y一培訓，讓老人、婦女、返鄉青年在家門口就能上手做、有錢掙?！崩罾f，如今“增收不離家”正成為現實，大家真切感受到守著非遺就能致富。

“我們要打破區域、景區各自為戰的局面，把景點、村寨、田園、非遺等資源統一規劃、錯位發展，串點成線、連線成面?！痹诶罾磥恚穆卯a業要真正實現富民效應，必須跳出“單點思維”，走向“全域一盤棋”。李利積極推廣“企業+村集體+農戶”模式，讓群眾從旁觀者變成參與者、受益者，通過就業、創業、入股分紅等方式，把文旅收益裝進百姓口袋。同時，推動業態融合、延長產業鏈。大力發展“文旅+非遺+民宿+農業+研學”等融合業態，從單一門票經濟轉向綜合消費經濟，讓游客留下來、住下來、消費起來，不斷提升產業附加值。

全國人大代表、黑龍江雞西市麻山區麻山鎮龍山村黨支部副書記李廣麗觀察到，近年來農文旅融合規模持續擴大、業態逐漸豐富，為鄉村文旅產業轉型升級提供了有力支撐。她建議構建“文化賦能+業態新特+消費擴展”的產品體系，打造鄉村美食、特色民宿、優質景觀、精美文創、駐場演出等帶有鄉村特色的文旅產品，讓游客深度感受鄉村活力。

與此同時，李廣麗認為，農文旅融合要在創新體驗形式上做文章，推出數字體驗、采摘體驗、非遺體驗等項目，開發鄉村周末游、鄉村紅色游、鄉村冰雪游等個性化和體驗感強的產品，構建“體驗+消費”閉環。“很多鄉村有資源缺品牌，有產品缺銷路?！彼ㄗh，通過舉辦展覽、展演、展銷、比賽等線上線下活動，提升農文旅融合的影響力。

（統稿：張瑩瑩 參與采寫：高婷、張瑩瑩、王雪峰、張建友）

稿件來源：中國文化報