碑林區(qū)：文商旅體深度融合 激活新春消費(fèi)新熱潮

打造高品質(zhì)消費(fèi)聚集區(qū)

交出新春亮眼答卷

新春?jiǎn)⑹⒕常彭崯ㄐ鲁薄?026年丙午馬年春節(jié)，碑林區(qū)依托千年文脈與核心城區(qū)優(yōu)勢(shì)，緊扣“西安年·最中國(guó)”品牌，以“四季碑林 美美與共”新春系列活動(dòng)為牽引，聯(lián)動(dòng)文化、商業(yè)、旅游、體育四大領(lǐng)域，推出七大主題105項(xiàng)特色活動(dòng)，構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)、歷史資源場(chǎng)景轉(zhuǎn)化、文旅商貿(mào)互促共進(jìn)、體育健身全民共享”的全域融合格局，加速打造文商旅高品質(zhì)消費(fèi)聚集區(qū)。

節(jié)日期間，全區(qū)累計(jì)接待游客263.18萬(wàn)人次，17家大型商業(yè)綜合體總銷(xiāo)售額達(dá)6.76億元，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)量質(zhì)齊升，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

文化鑄魂

非遺民俗煥新彩

千年文脈潤(rùn)年味

作為西安文脈核心承載區(qū)，春節(jié)期間，碑林區(qū)推動(dòng)傳統(tǒng)文化走進(jìn)街區(qū)、商圈與生活，實(shí)現(xiàn)可看、可玩、可體驗(yàn)、可消費(fèi)，讓碑林新春既有“煙火氣”，更有“書(shū)香氣”“文化氣”。

非遺活態(tài)傳承成為亮點(diǎn)

“非遺賀新歲 駿馬踏燕來(lái)”迎春非遺市集在西安SKP舉辦，集結(jié)剪紙、糖畫(huà)、面人等16項(xiàng)非遺項(xiàng)目，傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演教學(xué)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)引流雙向賦能。湘子廟街以“文藝展演+非遺工坊+民俗游園”模式，讓古巷變身文化秀場(chǎng)，成為新舊潮流交匯的打卡地。

傳統(tǒng)年俗儀式感十足

從祭灶掃塵體驗(yàn)到“聯(lián)墨迎新春”春聯(lián)義寫(xiě)進(jìn)社區(qū)，書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫，將春聯(lián)福字送至群眾家門(mén)口。“非遺好物國(guó)潮換新”年貨購(gòu)物月推動(dòng)非遺從“展品”變“商品”，吸引年輕人消費(fèi)傳統(tǒng)文化。

唐詩(shī)、書(shū)法、拓印等文化深度融入新春場(chǎng)景

“詩(shī)意長(zhǎng)安 翰墨碑林”系列活動(dòng)通過(guò)詩(shī)詞吟誦、非遺拓印、互動(dòng)打卡等形式，讓唐詩(shī)成為可觸摸的生活美學(xué)。“同心向暖迎新春?拓印碑林筑童夢(mèng)”活動(dòng)將非遺體驗(yàn)帶給留守兒童，用文化溫暖新春。

數(shù)智賦能

科技重塑新場(chǎng)景

沉浸體驗(yàn)引潮流

碑林區(qū)緊扣全市“數(shù)享西安年”部署，積極擁抱數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文旅體驗(yàn)升級(jí)。

西安博物院成為數(shù)字文旅標(biāo)桿

西安博物院推出全國(guó)首個(gè)FV3D技術(shù)加持的《西博寶藏》數(shù)字文物互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾借助XR設(shè)備“零距離”觸摸文物、解讀歷史。“王維文化數(shù)字藝術(shù)特展”運(yùn)用4K光影、3D動(dòng)畫(huà)等技術(shù)，構(gòu)建虛實(shí)相生的“詩(shī)畫(huà)長(zhǎng)安”。

XR沉浸式體驗(yàn)引爆年輕市場(chǎng)

奧映未來(lái)XR世界（騾馬市店）展映《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等16部XR影片，推出“影游聯(lián)動(dòng)?團(tuán)圓全家桶”套票等優(yōu)惠，以虛實(shí)交織的體驗(yàn)吸引年輕客群穿越古今，為文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。

商旅互促

流量轉(zhuǎn)化為留量

消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新高

碑林區(qū)把文旅引流與商貿(mào)促銷(xiāo)緊密結(jié)合，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、街區(qū)、商圈、商戶推出一系列促消費(fèi)、惠民生活動(dòng)，推動(dòng)“節(jié)日人氣”高效轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)熱氣”。

特色街區(qū)成為消費(fèi)新空間

老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng)意街區(qū)融合非遺市集、DIY體驗(yàn)與文創(chuàng)展售；崇仁東創(chuàng)意街區(qū)打造年輕態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景；蛤蟆零青年聚落推出馬年限定福袋，吸引青年群體；柏樹(shù)林街道“馬上”系列活動(dòng)融合民俗文化與商業(yè)促銷(xiāo)，形成人氣打卡地。

重點(diǎn)商圈成為消費(fèi)主引擎

西安SKP以醒獅賀歲、魚(yú)燈巡游、藝術(shù)裝置營(yíng)造年味，疊加滿贈(zèng)、積分活動(dòng)激活高端消費(fèi)；王府井永寧門(mén)店打造“卡皮巴拉西北首展”潮流IP，吸引年輕家庭；南門(mén)合生匯、中貿(mào)廣場(chǎng)、立豐國(guó)際、鐘樓開(kāi)元商城等推出團(tuán)購(gòu)券、滿減優(yōu)惠、年貨市集、民俗展演等活動(dòng)，構(gòu)建一站式消費(fèi)閉環(huán)。

文體惠民

全民共享新春樂(lè)

體育健身蔚然成風(fēng)

碑林區(qū)推出65項(xiàng)文化惠民活動(dòng)、9項(xiàng)體育健身活動(dòng)，讓新春既有年味，更有健康味、幸福感。

文化惠民暖人心

區(qū)文化館、圖書(shū)館開(kāi)展新春閱讀月、線上詩(shī)歌朗誦、元宵燈謎會(huì)等活動(dòng)；社區(qū)文藝大聯(lián)歡、非遺體驗(yàn)進(jìn)社區(qū)覆蓋全年齡段，讓文化成果全民共享。

體育健身添活力

“活力南院門(mén) 歡樂(lè)過(guò)大年”體育大拜年活動(dòng)在書(shū)院門(mén)舉辦，迎春接力賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、健步走、投壺等民俗體育與現(xiàn)代項(xiàng)目相結(jié)合，老少皆宜。體育活動(dòng)與文旅場(chǎng)景、商業(yè)街區(qū)深度融合，引導(dǎo)健康生活方式，持續(xù)完善“文旅+體育+消費(fèi)”生態(tài)。

文脈悠長(zhǎng)映盛世，商旅興旺啟新程。站在 2026 年新起點(diǎn)，碑林區(qū)將持續(xù)深化文商旅體深度融合，以文化鑄魂、數(shù)智賦能、場(chǎng)景創(chuàng)新、消費(fèi)提質(zhì)、惠民為本，優(yōu)化全域融合發(fā)展格局，豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，創(chuàng)新沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，提升精細(xì)化服務(wù)水平，錨定 “千億級(jí)實(shí)力城區(qū)” 目標(biāo)，持續(xù)辦好惠民利民的文商旅體活動(dòng)，不斷增強(qiáng)群眾獲得感、幸福感、安全感，讓千年文脈煥發(fā)新彩，以融合發(fā)展賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展，為西安建設(shè)世界人文之都貢獻(xiàn)碑林力量。