專訪全國人大代表吳國平：低空經濟可以成為文旅行業新的增長曲線

南方財經全國兩會報道組 孫燕

3月5日，十四屆全國人大四次會議在北京人民大會堂開幕，國務院總理李強向大會作政府工作報告時指出，要高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態。

如何高質量發展文化旅游業？全國人大代表、無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平在接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，要從“做流量”轉向“做留量”，從“賣門票”轉向“賣體驗”，這正是高質量發展在文旅領域的具體落地要求。

吳國平還建議，應規范景區NPC職業、加強新就業形態勞動者權益保障。

《21世紀》：今年政府工作報告明確提出要“高質量發展文化旅游業”，“擴大內需”和“提振消費”也是近年來政府工作報告的重點。你認為這對文旅行業釋放了什么樣的信號？

吳國平：今年政府工作報告中明確提出要“高質量發展文化旅游業”，這為我們文旅從業者注入了強大信心，也讓文旅行業的發展方向更清晰、發展底氣更充足。文旅已經成為拉動內需的重要引擎與消費升級的關鍵載體，其融合性、體驗性與可持續性正日益凸顯，而擴大內需、提振消費的政策導向，更是給文旅行業釋放了核心信號：要從“做流量”轉向“做留量”，從“賣門票”轉向“賣體驗”，這正是高質量發展在文旅領域的具體落地要求。

政策引導下老百姓的消費需求持續升級，大家愿意為好體驗、情緒價值、個性化服務買單，文旅行業就得沉下心做深耕，以高質量供給匹配高品質需求。不用貪大求全，把小而美的特色做透，把用戶體驗的細節做足，接住大家從“觀光消費”轉向“體驗消費”的需求，就是最大的機會。像現在火的銀發游、研學游、寵物游、微度假這些細分需求，只要能精準接住，就能挖掘出巨大的增量市場，這也是我們拈花灣一直深耕的方向。

《21世紀》：你如何看待無人機等低空經濟在文旅產業的發展前景？

吳國平：我非常看好低空經濟在文旅的發展前景，首先它是內容創作的新載體，不只是無人機表演，未來還可以做定制化的低空體驗，比單純的地面游覽體驗會更好，本質還是用技術把文化內核，用更多元、更鮮活的方式傳遞給游客。其次現在低空經濟的政策支持力度也很大，和文旅結合的想象空間非常足，完全可以成為文旅行業新的增長曲線，也能給用戶帶來完全不一樣的新鮮感。借助科技手段讓東方禪意美學以更立體的形式呈現，讓傳統文化跳出“老古董”的刻板印象，被更多年輕人、更多國際受眾看見和喜歡。

《21世紀》：去年以來，從“特種兵旅游”到“Citywalk”，文旅市場熱點頻出。你認為這些現象背后，消費者的心理和需求發生了哪些根本性變化？

吳國平：我覺得核心變化有三個：第一是消費目標變了，之前大家旅游追求“去了多少景點”“拍了多少打卡照”，現在更追求“我玩得舒不舒服”“能不能放松下來”，追求一種松弛感和“心價比”，為了情緒價值買單的意愿越來越強。

第二是需求更細分了，不再是所有人都擠網紅景點，寵物游、銀發游、小眾路線這些細分需求越來越多，大家更愿意找和自己需求匹配的小而美產品，而不是從眾打卡。

第三是消費決策更理性了，大家不愿意為了沒有性價比的項目花冤枉錢，更愿意為“剛好符合我需求”的優質體驗付費，這其實也是文旅行業升級的機會。