千問超車Gemini，決戰豆包已經打到硬件

全球AI應用的競爭格局在2026年初迎來一個標志性節點。

根據“AI產品榜”于3月3日發布的最新數據，阿里巴巴旗下的AI助手“千問”月活躍用戶數達到2.03億，超越谷歌的Gemini，成為全球月活用戶規模第三大的AI應用，僅次于ChatGPT和字節跳動的“豆包”。

這一成就固然亮眼，但聚焦于中國市場，千問面前橫亙著豆包這座更高的山峰。兩者之間的纏斗，早已從單純的應用下載量，蔓延至春節營銷、榜單排名乃至更深層次的硬件生態爭奪，一場定義未來AI入口形態的全面競爭正在展開。

春節歷來是互聯網應用爭奪用戶注意力的關鍵窗口，2026年的馬年春節則演變為一場投入巨大的AI用戶攻防戰。

字節跳動的豆包憑借成為央視春晚獨家AI合作伙伴的強勢地位，獲得了現象級的曝光。除夕當晚，豆包的日活躍用戶數沖上1.45億的歷史峰值，整個除夕夜的AI互動總量高達19億次。盡管節后流量如預期般出現回落，但其用戶基盤已結構性抬升。

阿里巴巴的千問則選擇了另一條進攻路徑。通過啟動“春節請客計劃”并投入高達30億元的補貼，千問將免單場景從最初的奶茶、年貨，全面拓展至電影票、火車票、酒店、機票乃至即將上線的打車、話費充值等生活服務領域，并將消費券有效期延長至3月3日。這一策略直接刺激其日活用戶數在春節期間實現940%的增幅，峰值達到7352萬，并在節后穩定在4000萬左右。有分析指出，這場春節營銷大戰總投入可能高達90億元，平均獲取一個日活用戶的成本被推高至144元。

千問用三個月時間走完了豆包過去三年的用戶增長長征路，但其留存韌性在消費券有效期結束后將面臨真實考驗。騰訊的“元寶”雖然也通過微信社交裂變在除夕實現了4054萬的日活峰值，但假期結束后其活躍度回落最為明顯。這場戰役清晰地表明，補貼和流量是短期內拉升數據的有效手段，但用戶習慣的長期養成則需要更穩固的支點。

應用商店的免費榜單是觀察用戶即時下載熱情的晴雨表。在這場競爭中，榜首位置頻繁易主，反映出市場競爭的白熱化。2月6日，千問開啟免單奶茶活動當天中午便登頂榜單，將豆包擠至第三，迎來短暫高光；但流量潮水來得快去得也快，截至2月27日，豆包重新穩坐榜首，千問則緊隨其后位居第二。

然而，榜單的競爭從未停歇。進入3月，競爭態勢持續加劇，騰訊元寶等應用也加入了榜首的爭奪。這種榜單上的“你追我趕”直觀地體現了在通用AI應用功能趨同的當下，營銷活動、短期福利對用戶決策的巨大影響，也說明尚無任何單一應用建立起不可動搖的絕對優勢。千問雖然在全球月活數據上實現了對國際巨頭的超越，但在國內最激烈的單點戰場上，仍需時刻應對來自豆包及其他對手的沖擊。

APP內的纏斗難分勝負，兩大巨頭已不約而同將目光投向屏幕之外的硬件賽道。如果說春節大戰是流量的“空襲”，那么硬件布局就是決定未來的“登陸作戰”，核心是搶占下一代AI“超級入口”的灘頭陣地。高盛評論指出，2026年的AI競爭，本質是“默認入口”的生死戰，面對豆包日活破億的壓力，阿里必須加快搶占AI硬件入口，誰能掌握眼鏡、耳機等隨身設備的默認入口，誰就將重寫流量分配與交易閉環規則。

雙方的硬件布局已然展開，且延續了各自的核心基因。千問在登頂全球第三的同時，悄然推出首款AI硬件產品“千問AI眼鏡”并開啟預約，該產品全面接入千問App，支持高清拍攝、AI翻譯、會議記錄、識圖識物等功能；據內部人士透露，年內還將陸續推出AI指環、AI耳機等產品，面向全球市場發售，其首批開放的點外賣、訂酒店等功能，依舊延續了“辦事助手”的定位。

豆包則早已布局硬件賽道，字節跳動此前已收購耳機研發團隊Oladance，并推出AI智能體耳機Ola Friend，試圖讓AI“隨時待命”在用戶耳邊。一邊是給AI裝上“眼睛”，讓它看懂世界、銜接服務；一邊是給AI配上“耳朵”，讓它融入日常、即時響應，雙方的硬件較量，已不再是單純的參數比拼，而是將AI能力具象化、服務化，未來的競爭核心，或許不再是“打開哪個APP”，而是“戴上哪副眼鏡、對著哪只耳機說話”。

回到千問超越Gemini這一里程碑事件，這無疑證明了中國AI應用在用戶規模增長上的強大爆發力，但我們不能忽視數據背后的競爭真相：國內市場上，豆包的規模優勢依舊明顯，千問的追趕之路仍充滿挑戰。春節一戰，千問證明了自己的爆發力；而接下來的硬件之戰，才是決定它能否真正與豆包平視的關鍵。

來源：星河商業觀察