“等我變瘦了”“等我變漂亮了”“等我變優(yōu)秀了”……在成長(zhǎng)的過程中,你是否對(duì)自己說過類似的話?這種等待被允許的思維方式,逐漸被打破——今年三八婦女節(jié)臨近之際,母嬰品牌Babycare發(fā)起一場(chǎng)主題為“#她想成為直接成為#”的品牌行動(dòng),鼓勵(lì)所有女性成為自己想成為的人。
為何人們習(xí)慣等待卻不馬上成為,這一問題在社交平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注和討論,多位KOL博主以該觀點(diǎn)為由分享成長(zhǎng)或育兒心得。在以往固定思維被重新審視下,Babycare這一品牌活動(dòng)引發(fā)了怎樣的共鳴?在婦女節(jié)這一特定節(jié)點(diǎn)推出,有哪些深意?
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拒絕“等待被允許、被定義”
在直接成為前擁有這份勇氣
在#她想成為直接成為#的話題討論中,許多簡(jiǎn)單有力的話語直擊人心:“如何成為一個(gè)好的愛人?直接愛自己”“如何成為一個(gè)藝術(shù)家?直接拿起畫筆”“如何成為一個(gè)例外?直接破例”。
這場(chǎng)話題,回應(yīng)的不僅是問題本身,更讓大家看到自己如何被束縛——一定要足夠優(yōu)秀才有資格成為一位愛人、一位藝術(shù)家、一個(gè)例外嗎?
達(dá)人“@不想上班怎么了”分享了她與她女兒的故事。女兒長(zhǎng)得瘦弱,但喜歡打籃球,母親擔(dān)心她受傷,試圖用各種理由勸阻她:“等我們長(zhǎng)高點(diǎn)再去。”然而,女兒卻聽不進(jìn)去,母親本想讓女兒知難而退,但在看到女兒勇敢邁向籃球場(chǎng)時(shí),母親意識(shí)到,女兒并不是去碰壁的,而是去開始的,身為母親的她,不能用“不行”預(yù)設(shè)她女兒。
于是,這位達(dá)人寫下:“如何成為籃球隊(duì)員?直接上球場(chǎng),而不是等自己長(zhǎng)到足夠高,練得足夠好”。她思考后發(fā)現(xiàn),在直接成為前,擁有這份勇氣是非常重要的。
類似的例子還有很多。這場(chǎng)品牌活動(dòng),正是希望幫助所有女性跳出這種固化的思維方式,不再等待被定義被允許,而是直接探索、直接成為——成為那個(gè)不被束縛的自己。
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品牌發(fā)聲的意義在于與時(shí)代同頻
Babycare希望陪所有女性直接上場(chǎng)
作為母嬰品牌,近年,Babycare除了改建母嬰室,還成立國(guó)內(nèi)首個(gè)無痛分娩專項(xiàng)基金,此次推出“#她想成為直接成為”的話題活動(dòng),Babycare選擇為所有女性發(fā)聲,也是基于企業(yè)關(guān)懷女性成長(zhǎng)的品牌基調(diào)。其推出的春日出行產(chǎn)品,亦鼓勵(lì)每一個(gè)女孩,從這個(gè)春天出發(fā),探索理想目的地。
談及活動(dòng)初衷,Babycare品牌方表示,這場(chǎng)話題源于一個(gè)簡(jiǎn)單而深刻的洞察:今天的女性渴望被理解,而非被定義;渴望被鼓舞,而非被教育。
“我們看到太多女性的人生軌跡,被無形的‘等待’所牽引——等著長(zhǎng)大、等著被認(rèn)可、等著嫁人、等著孩子長(zhǎng)大、等著退休……仿佛‘成為自己想成為的人’這件事,永遠(yuǎn)被安置在‘以后’。”品牌方表示,當(dāng)人們習(xí)慣了等待,勇氣就會(huì)在日復(fù)一日中消耗殆盡。人生沒有“完全準(zhǔn)備好”的時(shí)刻,女性不需要等到萬事俱備的那一天——現(xiàn)在,就可以直接行動(dòng),直接成為。
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這場(chǎng)以支持代替指導(dǎo)、以共鳴代替灌輸?shù)钠放苹顒?dòng)落地在今年的三八婦女節(jié)。這是基于品牌發(fā)聲的意義在于與時(shí)代同頻,過往不同品牌的探討從“被看見”的女性力量喚醒,到“被尊重”的性別議題探討,再到如今的“自我實(shí)現(xiàn)”,女性不再滿足于外部世界的認(rèn)可,而是渴望活出自己想要的人生。
Babycare方面表示,品牌方希望在這一天向所有女性傳遞一個(gè)信號(hào),“我們不只是看到你們的困境,更愿意成為你們‘直接成為’路上的支持者。在這個(gè)特殊的日子,我們想用行動(dòng)表明立場(chǎng)——與其等待世界改變,不如陪你直接上場(chǎng)”。
文/馮家鉅
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