新年喝陶藏，沙城老窖“真香”大戲全域破圈

當人們感慨于“年味變淡”時，2026年馬年新春，沙城老窖以“新年喝陶藏，真年份真香”為核心主題，春節品牌曝光超1億次，開啟一場全域破圈的新春年味大戲。

今年春節，沙城老窖通過品牌與市場精準聯動、渠道伙伴與消費者全民共創、線上線下協同發力，構建陶藏原漿年份與新春年味的“真香”敘事，將品牌高勢能轉化為市場強動能，實現品牌聲量與市場銷量的雙重躍升。

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新年喝陶藏，“真香”年味更出圈

新春年味的內核，是中國人對幸福團圓的向往、對美好生活的期盼。為此，沙城老窖以“新年喝陶藏”為迎春儀式和情感紐帶，用“真年份真香”的暖心問候與“‘陶’個好彩頭”的開年祝福，精準破譯春節的情感密碼。

品牌表達上，沙城老窖新春TVC賀歲獻禮，登陸河北衛視黃金時段，將陶藏原漿的真年份底蘊與團圓、祈福、歡聚等春節核心場景緊密綁定，并巧妙融入馬年“馬上有禮、馬上添喜、馬上有福”的美好祝福，持續拉近品牌與消費者的距離。

場景營銷上，“新年好彩局”組局約飯，沉浸式場景體驗。河北省內多家精選人氣餐廳化身為沙城老窖的“真香陣地”，消費者消費滿500元，即可與NPC現場互動，面對鏡頭喊出“新年喝陶藏，真年份真香”的暗號贏美酒，搖骰子比大小現場贏好禮，將暖心新年飯局升級為更具儀式感的“好彩局”。

文化體驗上，迎春燈會雙城同慶，趣味互動“陶”彩頭。沙城老窖巧妙融入石家莊、邢臺兩地迎春燈會，現場設置銀票闖關、集章打卡的趣味游戲，通過參與冰壺滑好彩、福運投投樂等6個環節，喚醒傳統年味，讓消費者在游樂中感知品牌、在互動中認知品質。

酒說認為，通過這一系列舉措，沙城老窖成功將品牌溫度、場景體驗與文化內涵融為一體，以小場景實現大滲透，在春節市場成功火熱出圈。

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從流量加持到全民共創

沙城老窖“陶”出好彩頭

在春節營銷戰日趨同質化的當下，沙城老窖跳出傳統傳播思維，將渠道伙伴與消費者、社交媒體流量、短視頻生態全面納入新春共創體系，多維度、立體式“陶”出好彩頭。

渠道端，沙城老窖面向渠道伙伴和消費者發起“新年好彩頭”短視頻共創大賽、“我家的年夜飯”視頻征集活動，以萬元大獎、驚喜好禮吸引眾多經銷商、終端門店圍繞門店陳列、產品動銷、團圓家宴等春節全場景進行短視頻創作，并統一帶上#新年喝陶藏真年份真香 #新年喝陶藏陶個好彩頭 活動話題。

這樣既盤活了渠道伙伴的營銷資源，讓“新年喝陶藏”成為每一個終端主動喊出的口號，還通過多重福利，極大提升渠道伙伴的參與感和歸屬感，助力商家和終端將線下場景優勢轉化為線上流量優勢，形成渠道共創、全域刷屏的傳播熱潮。

消費端，“100種方言貫口”抖音挑戰賽，將“真香共創”推向高潮。沙城老窖巧妙抓住方言這一極具地域認同感和社交傳播力的元素，用最地道的鄉音念出朗朗上口的年味貫口，充分融合地域特色、產品賣點和新春祝福。

當東北大哥、廣東靚仔、上海阿姨在大江南北用各自鄉音喊出“這么近,那么美,沙城老窖干一杯”的同一句貫口，吸引更多人參與創作，助力品牌實現更大范圍的口碑裂變，讓“新年喝陶藏 真年份真香”成為更多消費者的主動選擇。

社交端，上線新春限定紅包封面&表情包，精準切入微信社交生態。在指尖輕滑間，沙城老窖借助輕量化、高傳播的數字內容和社交流量，融入新春拜年、紅包互動等高頻互動場景，既傳遞福運、表達祝福，又能實現品牌低成本、高頻次、廣覆蓋傳播，有效拉近與年輕消費群體的距離，持續激發品牌年輕化活力。

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開蓋有“禮”送不停，沙城老窖寵粉更懂粉

創新營銷的真實成效，最終由市場和消費者驗證。沙城老窖2026新春營銷，正是建立在2025年強勁的發展動能之上。酒說獲悉，在行業深度調整的周期中，沙城老窖2025年逆勢突圍，營收、增速等核心指標均取得亮眼表現。

今年春節，沙城老窖聯動陶藏年份、精彩酒兩大核心品系，推出高力度、高中獎率的新春寵粉營銷活動，將品牌流量轉化為真實動銷，實現品牌、渠道、消費者三方共贏。

一是精準聯動新春消費場景，雙系產品協同發力。沙城老窖基于對新春消費場景和用戶需求的精準把握，本次活動聯動陶藏年份全系和精彩酒·彩5、彩7，高度契合沙城老窖“高端有陶藏，大眾有精彩”的雙品系戰略。

沙城老窖既滿足家庭團圓、新春禮贈等場景，也適合大眾聚飲、日常小酌需求，全面覆蓋不同消費層級與場景，寵粉更懂粉，為動銷增長奠定基礎。

今年春節，沙城老窖以酒為媒，在石家莊正定古城與邢臺好南關的迎春燈會上，打造沉浸式年味互動體驗場景，吸引眾多市民游客與消費者踴躍參與、排隊體驗，大家在流光溢彩的燈會盛景中，感受沙城老窖的品牌溫度與品質底蘊，共赴“真香”年味盛宴。

二是豪禮碼上來，福利限時加倍，真實開瓶促消費。沙城老窖本次活動以“開蓋掃碼+碼上好禮”為核心，分時段、分品系推出重磅福利，獎品包含五菱宏光 MINI、華為手機、現金紅包、再來一瓶等豪禮，并有機會享受再來一箱等加倍福利。

沙城老窖用實打實的驚喜好禮和加倍福利，讓消費者感受到品牌的寵粉誠意，還有效帶動終端開瓶消費、客戶復購，進一步推動流量向動銷轉化。

三是品牌、渠道、消費者共贏顯成效。消費者喝真年份好酒、享重磅福利，提升獲得感與忠誠度；渠道商家借助高吸引力政策，帶動進店率、開瓶率提升，降低動銷壓力；沙城老窖以福利促進動銷，為終端沉淀用戶，以數據反哺策略優化，實現聲量與銷量雙增長。

更重要的是，沙城老窖借新春團圓契機，實現渠道動銷與消費培育雙提升，既帶動元春期間的銷量增長，也為品牌長期發展積累優質消費群體，讓這場“真香”年味大戲深入人心，為酒企營銷創新和消費培育提供高價值范本。

酒說點評：

據酒說了解，2025年沙城老窖增速遠超行業，彰顯老名酒的強勁韌性。春節營銷的全域破圈，是其全年創新營銷的縮影，折射出品牌向上、渠道向前、消費者向深的戰略定力與長期主義。

逆勢增長源于戰略的穩步落地。過去一年，沙城老窖如何實現創新突破？新的一年，又將如何謀篇布局？敬請關注沙城老窖2026經銷商大會，共同解碼老名酒復興的核心邏輯。

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