河南
近日，意大利米蘭佛羅拉酒店的前臺小哥在接待中國游客時，小心翼翼掏出珍藏多日的徐福記酥心糖包裝紙，懇請對方下次帶糖來，他愿意付錢。這段視頻被發到網上后迅速引發關注，多名華人自發前往酒店“投喂”，有人還貼心地附上打印好的成分表，以防食用者過敏；隨后，徐福記官方宣布將寄送整箱酥心糖，并邀請小哥赴華參觀工廠，親眼看看傳承已久的拉糖工藝。
一顆糖跨越山海、觸動異國味蕾，看似偶然，但這背后，是品牌不斷累積的聲量在發揮作用。過去四年，徐福記國際業務實現數倍增長，今年春節，其巨幅海報更是第四次登上紐約時代廣場大屏。正是這樣的積淀，讓一顆小小的酥心糖有了更多與陌生人“相遇”的機會。
不止徐福記，越來越多的中國好物，正憑借獨特的風味和實用功效，悄然走向世界。片仔癀多年位居中成藥出口前列，沿著海上絲綢之路扎根東南亞；六神花露水以清涼驅蚊之功，被稱為“夏日神水”；清涼油這類不起眼的小物件，同樣出口穩步增長。這些產品走向世界，靠的是實實在在的好用——它們承載著東方智慧，也回應著全球消費者對品質生活的追求。
這股“出海”浪潮，也正席卷餐飲行業。湘菜，就是其中的一匹駿馬。去年，蒸瀏記在新加坡開出海外首店，生意火爆；小食候湘、彭廚、宴長沙等品牌相繼落子海外。但湘菜“走出去”依然面臨現實考驗：食材受限于當地政策，臘味等特色原料難以通關；廚師需要承受異國生活的孤獨與不適，一旦離職，替補難尋。要讓湘菜在海外真正站穩腳跟，不妨從兩端入手——一端是供應鏈，比如聯合海外中餐協會推動食材準入，或在當地尋找可替代的特色原料；另一端是人才培養，通過與國內職校合作建立海外廚師儲備機制，讓風味可復制、手藝可持續。
從一張被珍藏的酥心糖紙，到湘菜品牌在海外的探索，我們看到的是“中國味道”走向世界的步子越邁越大。當一張糖紙能被外國友人珍藏，就意味著中國品牌完全有能力用產品與全球消費者建立情感連接。如何將這份偶然的喜愛轉化為長久的認可，如何在文化共鳴之外建立起穩定可靠的信任，是下一程需要面對的課題。
來源：華聲在線
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