竹葉青，重談中國茶的“鮮”意與生意

3月3日，以“春天從一杯竹葉青開始”為主題的第八屆峨眉高山春茶節暨竹葉青春茶上市發布會，沒有選擇在古色古香的茶室或人頭攢動的展銷會舉行，而是將舞臺搭建在了充滿機械律動與數據流淌的現代化工廠車間里。此次發布會不僅是一季春茶的上市，也是竹葉青在2026這個“科技年”里，向全鏈路數智化的一次縱深跨越。從一顆茶芽的AI篩選，到一個全新零售業態的落地，再到一套會員體系的溫情升級，竹葉青正試圖向外界證明：一杯好茶的背后，既要有山川的饋贈，也要有時代的注腳。

“賽博”風吹進茶山

2026年的春天，科技的氣息比以往任何時候都要濃厚。從刷屏全網的“賽博”春晚，到顛覆想象的人形機器人，再到各類AI應用如雨后春筍般涌入日常生活。這股科技進化的蓬勃春風，也毫無意外地吹進了看似傳統的茶行業。

就在不久前發布的《茶產業提質升級指導意見》中，“AI+茶產業”首次被寫入文件，預示著以人工智能為首的技術革命正在重構茶產業的生產范式。

作為中國茶行業的領軍品牌，竹葉青在這場變革中選擇了主動入局，而非被動觀望。中國工程院院士劉仲華對此給予了高度評價，他指出，在茶葉產業新的發展趨勢與市場變革中，竹葉青高度重視技術創新與技術成果的產業化應用，正是這種投入，形成了其核心競爭力。

這份核心競爭力最直觀的體現，便是今年春茶季搶“鮮”投產的竹葉青茶業智能工廠。這座工廠的誕生，標志著竹葉青從過去的標準化生產，向著更深層次的數智化智造全面跨越。

在這座智能工廠，《消費鈦度》發現現場并非傳統制茶車間里經驗豐富的老師傅憑手感“看茶做茶”的場景，取而代之的是一系列協同運轉的領先設備。其中，行業首臺AI選形機正在高效運轉。據介紹，這臺機器的“眼睛”由高精度攝像頭和深度學習算法構成，它能在短短一秒鐘內，從成千上萬顆茶芽中，精準篩選出300余顆符合論道級標準的合格茶芽。

除了前端篩選的智能化，竹葉青茶業智能工廠的整個生產流程也實現了革命性的重塑。竹葉青自主研發的數智化4克小袋全自動生產線，首次將充氮保鮮、精準計量、自動裝盒、貼標溯源等多個環節無縫銜接，實現了全鏈路的自動化。這意味著，一片茶葉從進入生產線到最終成為一盒包裝精美的成品，整個過程無需人工干預，徹底將茶葉包裝這個曾高度依賴人力的環節，推向了標準化、精細化運作的新階段。

此外，茶葉傳統的“三段式生產”模式被全新的“一段式連續生產”所取代。在智能工廠的調度下，從原料處理到成品出庫的流程一氣呵成，使得產品的庫存周期從過去的兩周大幅縮短至3到5天，實現了“馬上生產、馬上入庫、馬上發貨”的敏捷響應。與之配套的智能倉儲分揀系統，其搭載的機器人系統分揀準確率接近百分之百，效率與精度的雙重提升，為春茶的搶“鮮”上市提供了堅實的物流保障。

中國茶葉流通協會會長、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶認為，竹葉青茶業智能工廠對全行業具有非常重要的示范意義和啟迪意義，它展現了頭部企業主動轉型的魄力與前瞻性，讓人們看到，傳統茶產業完全可以通過科技賦能，重新煥發活力，走得更加長遠。

從“蓋碗哥”到“茶市集”

在智能工廠以科技為產業鑄“骨”的同時，竹葉青也敏銳地捕捉到了消費市場的新風向：在情緒價值與沉浸式體驗成為消費剛需的當下，一杯好茶除了品質過硬，還需要承載更多的文化內涵與生活儀式感。

為此，竹葉青推出了一個極具親和力的新面孔——專屬吉祥物“蓋碗哥”。這個造型取材自四川傳統蓋碗茶的形象，通體純白，周身環繞著能量線條，既展現了竹葉青茶清冽純粹的品質，又傳遞出一種活力滿滿、樂觀向上的生命力。

竹葉青茶業有限公司運營管理中心總經理劉志林道出了設計背后的深意：“竹葉青是四川名片，蓋碗是四川茶文化的招牌，也是老百姓最親切的喝茶道具。”將品牌形象與地域文化符號深度綁定，讓消費者在看到“蓋碗哥”時，便能立刻聯想到竹葉青，聯想到那杯“巴適”的好茶，這正是品牌IP化運作的巧妙之處。

而小情緒可以撬動大市場，新場景也需要新供給來激活。在本屆春茶節上，竹葉青同時推出了一個全新的線下零售業態“竹葉青茶市集”，并喊出了“好茶不貴，天天品味”的親和口號。

“竹葉青茶市集”不僅是一個賣茶的商店，也是一個集品鑒、體驗、消費于一的復合式文化空間。走進茶市集，消費者面對的不再是單一品牌的高冷柜臺。從竹葉青春茶的鮮爽，到碧潭飄雪的鮮靈；從萬紫千紅的甘醇，到寶頂白芽的陳韻；再到普洱、大紅袍、金駿眉等全國各地代表性茶類，這里匯聚了川派乃至全國的多種好茶。茶市集倡導“先喝后買”的體驗式消費，讓消費者像逛集市一樣，輕松自在地探索、品味，最終找到最適合自己口味的那一款。這種去中心化、低決策成本的零售模式，無疑更貼近年輕一代消費者的購物習慣。

值得一提的是，“蓋碗哥”未來也將以專屬“店長”的身份，入駐竹葉青全新開業的茶市集，陪伴消費者逛市集、淘茶趣，品茶韻。

不止于賣茶

如果說智能工廠是硬實力的體現，茶市集是消費場景的創新，那么竹葉青最新升級的三檔會員權益體系，則代表著企業從產品思維向用戶運營思維的深度轉型。

當前，消費者對茶的需求，早已超越了一款飲品的范疇。一杯茶能否成為值得按下快門的“出片”時刻？能否在忙碌的間隙提供片刻的療愈？能否完美適配辦公、露營、獨處等不同場景？這些圍繞著氛圍、情緒與社交價值的附加期待，正在重新定義一杯“好茶”的標準。

基于此洞察，竹葉青全面升級了會員體系，致力于構建一個覆蓋“尋茶、品茶、享茶、贈茶”全鏈路的服務生態，讓茶真正成為一種連接自然、連接生活、連接人心的媒介。

具體而言，竹葉青會員權益的升級體現在多個層面。在“尋茶”環節，會員有機會溯源峨眉高山茶園，親身走進春茶誕生的第一現場，親眼見證一片嫩芽是如何在嚴苛的標準下，通過科技與匠心的打磨，最終成為杯中的一縷清香。

在“品茶”環節，竹葉青充分利用其遍布全國的線下茶空間資源。會員可以在這些環境雅致的空間里，享受專屬的紀念日主題儀式服務、預約主題包廂，甚至獲得免費品茶的機會。這里成為了都市人可以安放身心、享受片刻寧靜的第三空間。

“享茶”的內涵則更加豐富。隨著竹葉青茶業智能工廠的落成，未來工廠內將陸續設立現代茶葉體驗園、茶超級體驗中心、祈福中心以及多功能商業配套中心。這里將不僅僅是一個生產基地，也是一個茶文化的綜合體驗地。消費者可以在這里縱觀茶史千年、親手體驗制茶樂趣、品嘗創意茶膳、選購各類茶衍生品。

此外則是“贈茶”的社交價值。升級后的會員體系，通過子卡贈送、專屬特惠好價等權益，讓分享一杯好茶變得更加簡單，也更添溫情。

竹葉青茶業有限公司董事長唐先洪在春茶節致辭中，清晰地闡述了這一戰略布局的初衷：“從一座山、一杯茶，到一個空間、一種生活，我們將用戶需求，深度融入自身戰略布局，全力構建一個覆蓋全季節、全場景的茶生態服務體系，讓茶真正連接自然，連接生活，連接人心。”

從引領行業的智能工廠，到跨界融合的AI創意，再到融入日常的品質產品與有溫度的服務體系，竹葉青在2026年的春天，呈現給市場的不僅是更加鮮爽的春茶。