谷歌官宣重大讓步：應用內購抽成直降10%，開放第三方支付

繼去年11月谷歌與Epic達成和解后，3月4日，雙方向法院提交最終版和解協議，以求終結這場曠日持久的訴訟，谷歌也正式對外官宣新政策的落地細則，Google Play的內購收成從30%降至20%，同時開放第三方付費與第三方商店。

新政策有如下要點：

其一，降低抽成，將原本的30%拆分成內購服務費與支付費用。

對于使用Google Play支付方式的開發者，將收取與服務費分開的市場特定費率，如歐洲、英國、美國的費率為5%，當然，開發者可以選擇使用第三方支付的方式來規避該費率。

對于新安裝用戶（即在某地區新政策上線后首次安裝的用戶），應用內購服務費（IAP）降至20%。

與此同時，谷歌還將推出應用體驗計劃，鼓勵開發者構建優質的安卓應用體驗，選擇參與該計劃的開發者將獲得更低的費率，現有安裝用戶內購抽成為20%，新用戶抽成降低至15%。

此外，訂閱制服務費統一更改為10%。（現行訂閱服務費率為15%，開發者年收入首百萬美元抽成15%，超額部分抽成30%，頭部開發商享有特殊協議）

其二，新的抽成政策即將在全球分批次推出。

2026年6月30日前，歐洲、英國和美國。

2026年9月30日前：澳大利亞

2026年12月31日前：韓國和日本

2027年9月30日前：全球。

TheVerge的報道中談到了更多細則，如條款似乎針對Epic Games這類游戲開發商的需求進行了定制化設計。若應用內購項目可提供"實質性游戲優勢"，谷歌將抽取20%費用；反之則僅收9%。

如開發者采用第三方支付系統，谷歌仍可能收取服務費。提案寫明："Google Play有權對交易收取服務費，包括開發者選擇替代計費機制的情況"。但實際執行或有變通：“當用戶選擇第三方支付時，開發者無需向谷歌支付任何結算費用。”谷歌發言人杰克遜說道。

如結算方式， Epic似乎已接受谷歌強制要求開發者集成結算系統，其替代方案是："第三方支付選項將與Google Play結算系統并列展示"，開發者可自主定價，甚至對選擇替代支付的用戶提供折扣。

至此，這場源起于2020年的Epic vs. 谷歌訴訟事件劃上句號，2024年10月，法官裁定谷歌開放應用商店，包括允許第三方應用商店入駐等條例，2025年11月，未避免法院強行執行上述過于激進的補救措施，Epic與谷歌宣布達成全面和解協議，雙方同意在更具操作性的框架下進行改革。

從谷歌官宣的新規來看，對于開放平臺生態，它看起來比蘋果更有誠意，不僅允許第三方支付與第三方應用商店，甚至下調抽成比例。

2024年蘋果在被裁定開放第三方支付后，它采取惡意對抗的方式，對實施外部支付的應用收取支付處理費與技術服務費，疊加后的費用不比原本30%的抽成低，變相逼迫開發者二選一；同時在跳轉支付時彈出警告窗口，以“外部網站”、紅色感嘆標志影響用戶心理。在美國法院、歐盟監管機構的點名下，蘋果于今年1月起用統一的技術服務費（CTC）取代此前復雜的費率體系（按下載量計費）。

蘋果開放平臺生態兩年來，有人歡喜有人憂，喜的是廠商紛紛推出自己的網上商店，打破圍墻增加營收，憂的是第三方應用商店并未起色，除了蘋果的限制措施，開發者認為用戶存在使用慣性、消費慣性，他們不需要甚至不清楚有第三方應用、支付的存在。

因此，這場平臺的生態變革究竟能掀起多大的風浪仍不得而知，后續又是否會引發主機平臺、PC平臺的連鎖反應也未可知。（文/潯陽）