漲幅超過黃金的羽毛球，貴不動了

　　從打羽毛球變成貴族運動、，到羽毛球理財神話破滅，僅僅過去了大半年的時間。

　　近期，這場持續(xù)了一年多的“漲價潮”終于開始降溫。

　　羽毛球，貴不動了

　　剛過完年，頭部品牌威克多率先發(fā)布調(diào)價通知，斯莊格、齊克努等品牌迅速跟進，宣布全系列羽毛球每筒降價5至10元不等。隨后，行業(yè)龍頭亞獅龍加入，超牌、威肯等廠商也開始調(diào)價。

　　圖/梁婷婷 攝

　　有意思報告從一位經(jīng)銷商處獲悉，翎美也在3月初發(fā)布了調(diào)價通知。

　　落實到銷售終端，各大品牌的零售價普遍有了5到10元左右的下調(diào)。

　　就連官方至今未發(fā)函調(diào)價、一度被稱為“漲價天王”的尤尼克斯，其實際市場價格也出現(xiàn)了松動。前述經(jīng)銷商透露，雖然進貨價沒降，但調(diào)貨價和終端售價已經(jīng)開始下探，尤尼克斯熱門型號AS-9的售價就降了接近10元。

　　但值得玩味的是，面對這波遲來的降價“福利”，賣球的人和買球的人，似乎都出奇地平靜。

　　在北京西城區(qū)的一家李寧羽毛球?qū)Ｙu店里，店主輕描淡寫地說：“最近確實都便宜了，大概一筒也就降了三五塊吧，約等于沒有。”店主提到，從去年年底起，羽毛球價格就有小幅度波動，但調(diào)價并未對銷量產(chǎn)生太大的影響，“打球的人該買還是買，不想玩的人看到便宜幾塊錢也不會特意來買”。

　　圖/梁婷婷 攝

　　另一家品牌門店工作人員也提到，就他接觸客戶群體來看，對這些習慣了買一筒球花160—170元的消費者來說，幾塊錢的降價幅度并不足以刺激大家的購買欲。

　　資深穿線師朱啟源在山東濟南經(jīng)營一家網(wǎng)羽專營店，在他看來，這波價格回落的端倪，可能早在去年的“雙11”就已顯露。電商平臺大促，線上把熱銷的亞獅龍7號球的價格打了下來，遠低于經(jīng)銷商的調(diào)貨價格。

　　羽毛球“還會繼續(xù)漲”的預期似乎就此被打破。不僅如此，朱啟源甚至發(fā)現(xiàn)，當羽毛球價格整體往下走時，零售客戶沒什么太大變化，但店里的總銷量反而沒有貴的時候好。

　　“大家都有買漲不買跌的心態(tài)。比如我這里的一些團購客戶，手里本來就有不少存貨，現(xiàn)在看到價格松動，原本打算訂貨都要先觀望一下了。”朱啟源說。

　　那么問題又來了，一直喊著成本飆升不得不漲價的廠商們，為什么都開始降價了？

　　供需的錯位

　　回顧羽毛球這輪長達一年多的漲價，起點的確是“沒毛”。

　　老陳是某地體育用品企業(yè)的負責人，工廠不僅為頭部廠商供應毛片，也生產(chǎn)羽毛球。據(jù)他介紹，能提供符合羽毛球制作標準的高質(zhì)量毛片的鴨鵝，往往生長周期長達3到4個月，而生豬價格的走低，又在總體上導致鵝鴨的養(yǎng)殖量變少。

　　也就是說，這幾年能用來做羽毛球的優(yōu)質(zhì)毛片總量其實是在減少的。

　　2024年以來，原材料變少，打羽毛球的人變多，漲價變得順理成章。但隨后，這一切開始變形。

　　老陳透露，眼見著羽毛球價一天一個樣，從經(jīng)銷商到用球量大的消費者都開始拼命囤球，有人甚至一次性買下半年或一年的用量。這種人為的壓貨和搶購，給生產(chǎn)端制造了一個“需求極其旺盛”的假象，促使各大工廠高價搶購原材料，瘋狂擴大產(chǎn)能。

　　看到高價帶來的利潤空間，大量新玩家也想來分一杯羹。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年羽毛球相關(guān)企業(yè)注冊量呈先減后增態(tài)勢，而就在漲價最瘋狂的2025年，全年注冊量同比增長36.14%至1277家，創(chuàng)下近十年增速的峰值。

　　圖/企查查

　　資本和中小廠家瘋狂涌入，老陳還提到，為了在天價鵝鴨毛里摳出利潤，市面上還出現(xiàn)不少低檔次的球，甚至有人用鴿子毛、雞毛粗制濫造。

　　然而，真實消費終端的熱度，并沒有工廠想象的那么持久。

　　朱啟源從業(yè)多年，本身也是羽毛球運動愛好者，他的感受非常真切。去年羽毛球價格飛漲，直接勸退了很多因為跟風或社交需求入坑的玩家。

　　“真正一直打球的老球友受到的影響不算大，但就我接觸到的人來看，流失的比例應該能到10%。”朱啟源有不少客戶和朋友，轉(zhuǎn)而去打圈子屬性更強的網(wǎng)球，或者改玩器材投入更低、不易損壞的匹克球。

　　一邊是工廠大幅擴產(chǎn)甚至超負荷運轉(zhuǎn)，另一邊則是前期囤積的球延緩了消費端的復購頻率，再加上相對高昂的價格客觀上勸退了部分新入坑的玩家，羽毛球市場的供求天平不再穩(wěn)定。

　　庫存多了，需求少了，羽毛球廠商松口降價，幾乎成了一次必然的市場自我調(diào)節(jié)。

　　羽毛球，還能便宜多少？

　　羽毛球“刺客”準備放下屠刀了，觀望的球友們最關(guān)心的問題顯然就變成了“還能再降嗎？”。

　　在朱啟源看來，目前的降價幅度對于長期打球的人來說“也就那樣”，遠遠沒有降到底。

　　“起碼熱門球要降到110元左右，相當于回到2022年、2023年瘋漲之前的價格水平，大家心里才會覺得是正常的。”朱啟源表示。

　　而身處行業(yè)最前線的老陳更關(guān)心的是，在這個羽毛球價格回歸正軌的過程中，行業(yè)恐怕即將迎來一場洗牌。

　　老陳指出，大品牌降價，客觀上也對整個市場的低端產(chǎn)能造成了擠壓。這對于那些在原料天價時期高位接盤、跟風生產(chǎn)低品質(zhì)球的中小廠來說，將面臨極大的生存考驗。

　　至于那些主打性價比，產(chǎn)品也有一定護城河的正規(guī)工廠，雖然短期內(nèi)需要耗費精力向觀望的經(jīng)銷商做解釋工作，但未來的銷售前景依然值得樂觀。

　　至于接下來的價格走勢，老陳認為，核心變量不再是原材料夠不夠，而是要看囤積在經(jīng)銷商和消費者手中的那批球，究竟何時能被徹底消化掉。

　　“今年上半年大概率還會有一次降價。”老陳預測，隨著前期積壓的庫存逐漸出清，到下半年，整個羽毛球市場的價格體系將會趨于穩(wěn)定。

　　經(jīng)歷了暴漲與回落，羽毛球市場終究要回歸體育運動和消費的本質(zhì)，擠出水分，讓熱愛這項運動的普通人“打得起球”，也讓用心做產(chǎn)品的企業(yè)能踏踏實實地賺錢。

　　作者：梁婷婷

　　編輯：田納西

　　值班編輯：高興