羽毛球營銷案例｜聚焦核心市場，用行動踐行價值，大發汽車塑造羽毛球營銷模板

羽毛球營銷市場不乏長期主義者，其中大發汽車通過全方位支持賽事和社區，書寫了一段深入人心的羽毛球史詩。

羽毛球運動的影響力橫跨各大洲，尤其在亞洲和歐洲地區長期占據主導地位，如今北美地區也呈現上升趨勢，越來越多的人參與到這項運動中來。羽毛球憑借全球吸引力、易于參與的特性及健康益處，正在成為體育界的一個現象級運動。

此外，頭部羽毛球賽事的關注度和收視率攀升，也帶動這項運動整體商業價值提升。緊隨這一趨勢，品牌將羽毛球納入營銷策略、借勢其日益壯大的粉絲群體，顯然蘊藏著巨大商機。羽毛球營銷市場不乏長期主義者，其中大發汽車（Daihatsu）通過全方位支持賽事和社區，書寫了一段深入人心的羽毛球史詩。

1.

契合企業價值觀，聚焦核心市場

大發汽車公司是日本一家以生產微型車為主的汽車制造商。該公司始終將羽毛球運動列為優先發展項目，因為這項運動的理念與企業核心價值觀高度契合——勤奮、速度與精準。大發汽車甚至單獨搭建了一個羽毛球網站，借此展現自己與羽毛球運動結合的點點滴滴。

大發汽車的羽毛球營銷活動主要面向日本、印度尼西亞和馬來西亞這三大市場，同樣也是三個羽毛球強國。2017年，大發汽車就開始贊助日本羽毛球國家隊和殘疾人羽毛球國家隊。此次贊助旨在推動日本、印度尼西亞及馬來西亞的羽毛球運動發展，作為大發汽車“KOTODUKURI”活動的重要組成部分，該活動致力于深化與客戶及當地社區的互動聯系。

除日本本土業務外，大發汽車主要在印尼和馬來西亞開展海外業務。通過開發低成本、高燃油效率的日本微型車，公司掌握了以親民價格打造高品質汽車的核心技術。憑借精準把握各國需求并推出最優產品，大發汽車尤其在海外市場贏得了客戶的忠誠支持。

配合該戰略目標，大發汽車曾作為馬來西亞羽毛球大師賽的展示贊助商，并長期擔任印尼羽毛球大師賽和日本羽毛球公開賽的冠名贊助商。通過參與國際頂級羽毛球賽事，大發汽車一方面鞏固了自己作為關鍵市場羽毛球運動忠實伙伴的地位，也將品牌的區域影響力不斷推向新的高峰。

2.

傳遞健康生活理念，用行動踐行價值

大發汽車總是希望自己的羽毛球營銷擺脫傳統的刻板印象，更多融入溫度和愉悅，彰顯運動的本質，從而在借勢賽事影響力的同時，讓品牌價值觀滲透至更多圈層，形成營銷的外溢效應。

在2026印尼羽毛球大師賽開幕前夕，大發汽車與當地的汽車記者論壇（Forwot）聯合舉辦了“大發趣味羽毛球賽”。此次活動不僅是常規的聚會，更是大發汽車與汽車記者論壇成員之間緊密關系的生動寫照。這也印證了堅實合作不僅存在于新聞發布會現場，更可通過揮拍對決與激烈但充滿歡笑的比分追逐得以實現。

在大發汽車看來，媒體同仁是其戰略合作伙伴。舉辦這樣的活動，契合品牌通過推廣健康生活方式提升民眾生活品質的愿景，同時持續彰顯羽毛球作為印尼引以為傲的國際化運動項目的獨特定位。此外，大發汽車發起此次友誼賽的舉措，彰顯了其長期致力于支持健康生活方式及當地體育事業發展的承諾。

該活動的舉辦也成為2026印尼羽毛球大師賽開幕前的完美熱身。大發汽車將對賽事的贊助和對印尼羽毛球運動的支持合而為一，也彰顯了自己的品牌觀——體育不僅是競技，更是體育精神與團結協作的具象化體現。大發汽車堅信，通過支持這項深受民眾喜愛的運動，他們也在守護著團結精神與體育道德。

通過舉辦“大發趣味羽毛球賽”這樣的活動，大發汽車想要傳遞的一個基本思想是：汽車產業不僅關乎產品、銷量或尖端技術，還關乎如何通過契合當代生活方式的途徑建立、維系并培育人際紐帶。

禹唐認為，體育營銷的一個根本出發點就是運動理念與品牌核心價值體系的同一性。品牌要善于挖掘體育經濟之外的產業和價值延伸。針對羽毛球營銷，大發汽車始終把握“健康生活方式”這一核心關鍵點，用更真實的方式映射品牌理念，用切實行動踐行價值，而非空談口號。

3.

彰顯社會屬性，讓營銷立體化

羽毛球運動融合技術與敏捷性，被譽為全球速度最快的運動之一，同時也是老少咸宜、無地域限制的全民運動。作為印度尼西亞與馬來西亞的國球，羽毛球運動與大發汽車深耕業務所在地的社區文化有著天然契合。為多維度回饋社會，大發汽車還在主要市場啟動羽毛球運動支持計劃。

除贊助日本國家羽毛球及殘疾人羽毛球隊外，大發汽車還著力培養新生代選手。該公司積極支持全日本小學ABC錦標賽及地方賽事。此外，大發汽車還擴大了在印尼和馬來西亞的羽毛球推廣活動范圍。

大發汽車致力于推動羽毛球運動在日本、印尼及馬來西亞的發展普及，并通過這項運動深化與客戶及當地社區的互動。2019年舉辦的“印尼·日本·馬來西亞三國青少年羽毛球”由大發汽車傾力贊助，為所有參賽選手提供了寶貴的國際交流機會，為他們未來征戰世界賽場積蓄力量。

從賽場到社區，大發汽車與羽毛球運動的結合是深入而全方位的。在禹唐看來，大發汽車的羽毛球營銷戰略體系有幾點值得其他企業借鑒：首先，在營銷投入前要明確目標，讓資源布局和激活策略部署與之高效協同，爭取1+1>2的效果；其次，堅持長期主義幾乎已經成為體育營銷的必要條件，大發汽車深耕羽毛球營銷近十年，借此在主要經營市場扎根，打造鮮活的品牌標簽；最后，凸顯企業的社會屬性，讓營銷下沉。羽毛球本就是一項世界范圍內的全民運動，它存在于人們生活的各個角落，體育營銷切忌思維固化和短視，大發汽車塑造了一個很好的模板。

4.

報名參加2026體育營銷重點項目推介會——競技類專場

為了深入洞察2026年體育營銷市場機會以及重點競技類賽事IP的營銷價值，高效展示全年重點競技類營銷項目，禹唐體育將于2026年3月11日舉辦“2026體育營銷重點項目推介會——競技類專場”。本場直播將通過案例分享詳細拆解乒乓球、羽毛球、網球和帆船重點營銷項目資源的價值、機會和激活關鍵點。

如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對活動參與細節進行詳細溝通。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

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整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

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