魏建軍：的確抄襲了，向大家道歉！

【導讀】長城汽車董事長魏建軍就“海報抄襲”公開致歉

中國基金報 晨曦綜合整理

魏建軍，公開道歉！

3月6日晚間，長城汽車董事長魏建軍發布視頻，對近期“魏牌新車海報涉嫌抄襲”一事作出回應。

魏建軍在配文中寫道：“我作為魏牌V9X代言人拍的海報，的確抄襲了。責任在我，把關不嚴，向大家道歉。”

在視頻中，魏建軍稱：“經過核查，昨日魏牌V9X代言人海報的確存在抄襲，不能有任何辯解。”

魏建軍向路虎品牌、原版海報創作者及廣大網友表達歉意，并強調，其本人與長城汽車愿意承擔此次事件帶來的全部法律與經濟責任。

此外，魏建軍表示，此次的主要責任在于其作為代言人“審核把關不嚴”。長城汽車后續將深刻反思并優化內部管理與審核流程，堅決杜絕抄襲行為再次發生，并重申長城汽車將繼續堅持原創精神，接受公眾監督。

同期，長城汽車魏牌CEO趙永坡也在社交平臺發文致歉稱：“3月5日發布的魏牌V9X代言人海報，有指出與路虎品牌的設計作品高度相似。這是我們的嚴重失職，沒有任何借口，我們真誠道歉。創意可以借鑒，但必須尊重原創。”

趙永坡稱，“長城汽車一直秉持誠信經營的理念，真誠對待用戶和造車。作為品牌負責人，我是第一責任人，沒有盡到應盡責任。在此，我鄭重向路虎品牌和作品設計師真誠道歉，并下架相關素材海報。同時，也要向所有關注魏牌的用戶說聲抱歉。感謝大家的監督和一如既往的支持。”

對于此次魏建軍公開道歉，網友紛紛表示：“魏總自己發視頻道歉，太實在了！”“敢作敢當”“道歉很誠懇”。

據悉，此次“抄襲風波”中涉及的車型為長城汽車旗下魏牌V9X。據官方介紹，新車定位為AI豪華六座旗艦，基于長城汽車歸元平臺打造。從配置來看，魏牌V9X的競品直指問界M9、理想L9、嵐圖泰山等車型。

3月5日，魏牌官宣董事長魏建軍為新車V9X代言人，并發布相關宣傳海報。隨后，有網友指出，其宣傳海報涉嫌抄襲路虎攬勝運動版的廣告創意。

該網友表示：“攬運的創意是我去年這會兒做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑。”并且，該網友還公開喊話魏牌支付創意費。

另外，此前2025年魏牌高山MPV的宣傳片《智行時代的自然美學》，也被質疑與雷克薩斯2023年推出的LM四座御世版廣告片存在相似之處。對于外界的質疑，長城汽車公關部彼時回應稱“MPV設計大同小異”。

3月1日下午，長城汽車發布2026年2月產銷快報。數據顯示，長城汽車2月銷售新車72594輛，同比下滑6.79%；1—2月累計銷量達162906輛，同比增長2.58%。其中，魏牌（WEY）2月銷量為5615輛，同比增長54.13%；1—2月累計銷量為13488輛，同比增長55.93%。

編輯：格林

校對：紀元

制作：艦長

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