2026年3月6日,農(nóng)歷丙午馬年正月十八。適逢醫(yī)圣張仲景誕辰1876周年紀念日,南陽醫(yī)圣文化園內(nèi),藥香氤氳,漢服翩躚。一場以“‘飲’領(lǐng)國潮·致敬仲景”為主題的上善仲景飲子鋪新品品鑒暨東方生活美學(xué)國潮大賞在此盛大舉行。身著華服的青年男女穿梭于碑亭古跡之間,手持本草茶飲的游客在醫(yī)圣祠前駐足品鑒,千年古跡與現(xiàn)代生活,在此刻完成了一場關(guān)于文化傳承的“雙向奔赴”。
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經(jīng)方生活化:讓千年智慧“活”在當下
“逍遙飲的靈感,源自宋代《太平惠民和劑局方》中的逍遙散,而其根源,則可追溯至醫(yī)圣張仲景《傷寒論》中的四逆散。”新品發(fā)布現(xiàn)場,主持人的介紹吸引了眾多游客駐足。這款新品將傳統(tǒng)散劑轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代茶飲形態(tài),加入玫瑰花、薄荷以解郁,佐以龍眼肉、紅棗滋養(yǎng)身心——不再是藥房的方劑,而是一杯口感清潤、香氣怡人的日常選擇。同日亮相的香砂養(yǎng)胃飲、元氣黃精咖等產(chǎn)品,同樣遵循中醫(yī)經(jīng)典配伍,讓草本滋養(yǎng)以咖啡等現(xiàn)代形態(tài)融入都市人群的日常。
南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺傳承創(chuàng)新中心傳承導(dǎo)師趙勝表示:“上善仲景飲子鋪的探索,讓傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺從博物館和教科書里走出來,以年輕人喜聞樂見的方式進入生活場景。這種活態(tài)傳承,正是中醫(yī)藥文化生生不息的關(guān)鍵。”
這正是上善仲景飲子鋪“經(jīng)方生活化”的核心理念——將中醫(yī)藥從“治已病”的醫(yī)療情境,前置到“治未病”的日常健康消費場景。目前,品牌已從張仲景《傷寒雜病論》等經(jīng)典名方中凝練轉(zhuǎn)化出20余款經(jīng)方茶飲,六味地黃飲、元氣參參水、久久心肝飲……“每一款都經(jīng)過千年驗證,每一口都是文化自信。”
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南陽張仲景博物館館長劉海燕在現(xiàn)場表示:“上善仲景飲子鋪的實踐,解決了仲景文化傳播長期局限于‘醫(yī)和藥’的問題,成功轉(zhuǎn)向‘藥食同源’的健康生活方式。這是‘守正創(chuàng)新’——守的是仲景經(jīng)方之正,創(chuàng)的是現(xiàn)代消費形態(tài)之新。”著名仲景經(jīng)方專家劉世恩教授進一步闡釋:“今天以當代茶飲形態(tài)讓經(jīng)方繼續(xù)服務(wù)人民健康,正是中醫(yī)藥生生不息的生命力所在。”
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東方生活美學(xué):從“良藥可口”到“美物養(yǎng)心”
如果說經(jīng)方茶飲實現(xiàn)了“好喝”與“健康”的統(tǒng)一,那么上善仲景飲子鋪的探索更在于:它正完成從一杯茶飲到一種生活方式的跨越。
當天的國潮秀上,漢服模特們手持飲品,佩戴著以草本配方制成的合香珠手串、項鏈穿梭園中。這些時尚飾品讓觀眾感受到:中藥不僅可以飲用,更可以成為東方生活美學(xué)的一部分——一種可佩戴的健康,一種可觸摸的文化。
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走進醫(yī)圣文化園內(nèi)的品牌門店,這里已非傳統(tǒng)意義上的茶飲店。貨架上,除現(xiàn)熬本草茶飲外,還有袋泡茶、藥膳包;合香珠、線香、艾草錘等以國潮設(shè)計亮相,成為游客爭相購買的伴手禮。品牌正構(gòu)建一個以草本為核心的“輕養(yǎng)生生活方式集合店”,其背后是對“中醫(yī)生活化”的深刻理解。“我們希望消費者在這里,可以在吃、喝、戴、用、讀中,讓中醫(yī)藥文化全方位融入日常。”品牌負責(zé)人表示。
現(xiàn)場一位選購湯料包的市民感慨:“以前想養(yǎng)生不知從何入手,現(xiàn)在養(yǎng)生變得簡單了,也變成了一種新的生活方式。”河南國醫(yī)學(xué)院食品健康學(xué)院馬艷莉院長評價:“這種‘潤物細無聲’的方式,讓‘治未病’理念從抽象理論轉(zhuǎn)化為可感知的日常產(chǎn)品,正是健康中國最生動的基層實踐。”
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商業(yè)向善:從醫(yī)圣故里走向世界的文化遠航
如果說經(jīng)方生活化解決的是“如何傳承”的問題,東方生活美學(xué)解決的是“如何融入”的問題,那么上善仲景飲子鋪的公益實踐與戰(zhàn)略布局,則回答了一個更深層的追問:商業(yè)何以承載文化使命?
“在上善仲景飲子鋪,每售出一杯飲子,即捐贈1分錢,專項用于中醫(yī)藥傳承研究、經(jīng)典名方保護及文化普及。”品牌負責(zé)人表示,這是品牌“門店上善公約”的一部分,也是“商業(yè)向善”理念的具體實踐。自創(chuàng)立以來,公益便與商業(yè)共生共長:2024年向洪澇災(zāi)區(qū)捐贈30萬元物資;2025年為困難群眾捐助現(xiàn)金五萬元;連續(xù)三年冬至公益送餃子,2025年冬至全國門店更以萬斤愛心餃子致敬城市奉獻者。這份“向上向善向健康”的理念,正是對醫(yī)圣張仲景“仁愛濟世”精神的當代傳承。
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目前,品牌以“一總部五中心”格局加速全國布局:全國運營總部位于鄭州,北京全球總部、深圳大灣區(qū)運營中心、上海長三角運營中心、西安西北運營中心、成都西南運營中心各司其職,輻射全國乃至海外市場。當前全國門店已超兩百家,覆蓋20余個省份。2026年,品牌正式啟動出海戰(zhàn)略,以東南亞為第一站,將東方養(yǎng)生智慧帶給全球消費者。計劃至2027年拓展至5000家門店,帶動就業(yè)1.2萬人。
從醫(yī)圣故里到世界舞臺,從良藥可口到美物養(yǎng)心,從一杯茶飲到一種生活方式——當年輕人以國潮之名擁抱傳統(tǒng),當千年經(jīng)方以一杯飲子的形態(tài)重返日常,一場波瀾壯闊的文明對話,正從醫(yī)圣故里啟航。這,正是文化自信最生動的模樣。(勾志彥)
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