把握悅己消費新契機

剛剛過去的春節假期，從“囤貨式”采購到“體驗式”消費，從一線城市單向流動到城鄉雙向奔赴，從物質滿足到精神悅己……消費場景不斷豐富，消費結構持續優化。節日消費作為觀察經濟脈動的重要窗口，不僅承載著人們對美好生活的向往，更折射出我國消費市場的新變化、新趨勢，為經濟社會高質量發展注入持久動力。

品質化、體驗式消費全面開花，打破傳統節日消費邊界。當前，服務消費強勢崛起，成為拉動節日經濟的絕對主力。“博物館里過大年”“旅行過年”“圍爐煮茶”成為新民俗，各大城市的文博場館一票難求，熱門餐廳需提前數周預訂，冰雪游、避寒游、非遺體驗游訂單呈爆發式增長。“山河四省”（山西、山東、河南、河北）依托歷史遺跡與民俗資源，打造“燈會+廟會+市集”沉浸式體驗：太原古縣城燈會吸引游客超50萬人次，開封清明上河園“大宋中國年”活動帶動周邊餐飲消費增長40%……不限于物質層面的享受，更追求精神層面的愉悅和滿足，讓消費更具溫度與內涵。

從注重實用轉向個性表達，“悅己消費”成新風尚。曾經堆滿儲藏柜的米面糧油、臘腸咸肉，不再是年貨清單的主角。取而代之的是有機食材、低糖糕點等綠色健康產品，酷炫的科技新品也成為人們購物車里的新寵。商務部數據顯示，春節假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額分別增長47.3%和32.7%。與此同時，年輕人成為“春節主理人”，他們將個人審美與態度融入年貨選擇，印著新潮文案的國潮春聯、融合非遺技藝的文創產品、充滿趣味的潮玩盲盒，因其能提供獨特的“情緒價值”而備受青睞。節日消費市場顯露出的新意與活力，印證了居民消費觀念的迭代升級。

線上線下深度融合，數字技術重塑消費格局。“春節不打烊”的服務范圍已從外賣、生鮮擴展到3C數碼、服裝、美妝甚至寵物用品及服務。這種“即想即買即得到”的消費模式，不僅滿足了節日期間的應急需求，更激發了大量計劃之外的“沖動消費”。直播帶貨、短視頻種草等新型消費方式也持續發力，主播們推薦的地方特產、新春好物銷量可觀，助力鄉村振興與地方經濟長足發展。此外，線下商超、大型商圈加快數字化轉型升級，推出智能導購、自助結算等服務，結合新春主題裝飾打造消費新場景，吸引消費者到店體驗，實現線上引流、線下轉化，提升消費的便捷性與趣味性。

透過春節假期的消費萬花筒，我們清晰看到了中國經濟強大的內生動力和消費結構的積極演變。人們不再為物資匱乏焦慮，而是為體驗和個性買單；不僅是傳統文化的接受者，而且主動定義美好生活的新方式。這些新意盎然的消費圖景，是消費升級的必然結果，彰顯出我國超大規模市場的巨大潛力。對于企業而言，需精準把握消費新趨勢，聚焦品質提升、品牌建設與創新發展，推出更多滿足消費者需求的產品與服務；對于各地各部門而言，需持續優化消費環境，完善消費激勵政策，充分激發居民消費意愿，推動消費市場持續健康發展。（作者：郭靜原 來源：經濟日報）