買花、拼豆……為“悅己”與“體驗”買單！成都“她經濟”升溫

2026年“三八”國際婦女節到來之際，蓉城消費市場暖意融融。連日來，記者走訪成都多處商圈、商超發現，鮮花、珠寶、美妝、餐飲等傳統品類迎來銷售熱潮，而以拼豆、非遺手作為代表的“體驗式消費”熱度持續攀升，體檢套餐、健康管理等“投資型消費”同樣悄然走熱。線上線下協同發力，多元化的消費場景不僅滿足了女性“悅己”需求，也為春日經濟注入強勁動力。

鮮花熱銷、餐飲火爆

健康消費成送禮新選擇

記者在成都一家生鮮超市看見，綠植區被精心布置成“花的海洋”。貨架上，25.9元一束的水仙百合、29.9元的郁金香、16.9元的向日葵、19.9元的康乃馨整齊陳列。超市工作人員告訴記者，近幾日鮮花銷量較平日增長顯著，郁金香、康乃馨、玫瑰等寓意美好的花材尤為暢銷?！懊磕陭D女節都會給自己買束花，裝點家里，也裝點心情?！闭谔暨x花束的市民王女士笑著說道。

這個周末，不少餐飲商家推出誠意滿滿的折扣迎接女性消費者，有商家推出女士到店享8.3折并送鮮花小吃的專屬福利?！拔覀兲匾鉃閶D女節準備了特色菜品，這幾天預訂電話明顯增多?！背啥家患也蛷d負責人表示。商圈促銷活動同樣精彩紛呈，有金店推出計價黃金滿5克首克減100的活動，吸引眾多女性到店試戴；美妝集合店則推出滿1280元送迪奧口紅等優惠，多款熱門色號口紅成為年輕女性“悅己消費”的熱門選擇。

值得一提的是，今年婦女節“送禮送健康”成為新潮流。“今年給媽媽準備了一張瑜伽年卡。”市民吳女士告訴記者，在她看來，健康就是最好的禮物。記者注意到，成都多家體檢機構近日推出婦女節專屬優惠活動，不少市民選擇預約一份體檢套餐作為節日禮物。與此同時，普拉提等“輕運動”備受女性青睞，即食燕窩、助眠軟糖等“零食化”養生產品也持續熱銷。

廣東白云學院應用經濟學院院長王先慶觀察到：“從目前的情況看，各大電商平臺在38大促期間數據表明，女性消費或者說我們講的‘她經濟’明顯跟以往有所區別。消費的對象和內容，從傳統的化妝品美容等產品，向泛財經領域延伸，包括各種運動健康類的產品，像智能穿戴、健身，還有帶有健身性質的娛樂等?！?/p>

愿為體驗付費

拼豆團購銷售額暴漲126倍

今年婦女節的消費市場上，一個顯著的變化正在發生：比起單純的“買買買”，更多女性愿意為好體驗買單——線上平臺的數據印證了這一點。

抖音生活服務發布的“三八節”消費前瞻數據顯示，3月1日至5日，平臺女性消費規模同比增長61%。其中，兼具解壓與創意的手作拼豆成為最大黑馬——拼豆團購銷售額同比激增126倍。與此同時，非遺手作團購同比增長326%，博物館、漢服體驗妝造類團購分別增長312%和224%。健身房團購增長319%，拳擊更是以377%的增幅領跑小眾運動。

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“比起買一支口紅，我更愿意花兩個小時做一件屬于自己的手工作品。”正在溫江區一家手作工作室體驗拼豆的00后市民劉女士告訴記者，她認為這種“沉浸式”的消費體驗更能帶來滿足感。據這家工作室的店主介紹：“最近預約拼豆體驗的客人特別多，基本都是年輕女性，大家覺得親手做禮物送自己或者送朋友都很有意義?！?/p>

“部分女性消費觀念開始發生轉變，從過去的追求外表，逐漸轉變為追求內在，追求心情的釋放，這代表女性消費者自我意識的強化，女性消費者開始更多關心自己的物質和精神需求?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤洕鷮＜椅瘑T會委員盤和林認為。

從“買得到”到“體驗好”，女性消費者越來越愿意為情緒價值和獨特體驗付費。這種對“體驗”的追求，也延伸到了更遠的旅途。同程旅行發布的《2026女性旅行消費報告》顯示，年輕女性出游最看重的因素之一就是“沉浸式體驗”——她們是古風旅拍、非遺手工、實景劇場的忠實愛好者。報告還印證了成都的吸引力：從機票預訂熱度來看，95后和00后女性最愛去的國內城市前十名中，成都位列第一。