因產(chǎn)品失利停擺，致百奧一年虧損4500萬；米哈游3D MOBA項(xiàng)目曝光；《問道》手游私服主犯獲重判 ｜ 周報(bào)

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動(dòng)游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、谷歌抽成降至20%

3月5日，谷歌公司發(fā)布了其應(yīng)用商店Google Play的新管理規(guī)范：在支付系統(tǒng)方面，Google Play將允許開發(fā)者使用谷歌自有系統(tǒng)以外的結(jié)算系統(tǒng)，包括引導(dǎo)用戶至自己的網(wǎng)站進(jìn)行支付。而使用Google Play 自有結(jié)算系統(tǒng)的開發(fā)者將被收取一項(xiàng)“市場特定”費(fèi)率，目前對歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）、英國和美國的開發(fā)者，該費(fèi)率被定為5%。此前的爭議焦點(diǎn)“谷歌稅”也得到下調(diào)，據(jù)公告內(nèi)容，自今年6月30日開始，谷歌會(huì)陸續(xù)將部分國家/地區(qū)Google Play內(nèi)用戶內(nèi)購的抽成比例由原先的30%下調(diào)至20%。——谷歌

2、Unity海外商店大陸開發(fā)者將沒法用

3月3日，Unity官方宣布，3月31日起，海外Unity資源商店將全面終止對中國大陸及港澳地區(qū)組織的訪問權(quán)限，所有免費(fèi)與付費(fèi)資源均無法繼續(xù)獲取。開發(fā)者需在截止日期前通過“我的資源”頁面的“全部下載”功能完成本地備份，逾期將失去已購資產(chǎn)的訪問權(quán)。近6個(gè)月內(nèi)購買海外資源的用戶可申請退款。若對官方記錄的組織運(yùn)營地點(diǎn)存疑，須在3月15日前提交復(fù)核申請。

據(jù)彭博社2月報(bào)道，Unity官方正評估中國業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選項(xiàng)，包括潛在出售，目標(biāo)估值超10億美元。潛在買家涉及騰訊、阿里、字節(jié)、米哈游等現(xiàn)有合資股東。從2022年引入阿里、米哈游成立Unity中國，到去年推出本土化“團(tuán)結(jié)引擎”、下架Unity 6國際版，再到如今海外資源通道切斷，Unity正加速推進(jìn)中美兩地技術(shù)生態(tài)的實(shí)質(zhì)性分叉。——Unity官方

3、2月出海月報(bào)

近期，DataEye研究院發(fā)布《2月游戲出海月報(bào)》，DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示， 進(jìn)入2026年 2月后，海外市場投放大盤出現(xiàn)階段性回落：月投放手游數(shù)為 5.7萬款，較1月小幅回落約1.7%；月投放素材數(shù)為260.7萬組，環(huán)比下降約12.5%。

結(jié)合過去一年的走勢來看，2月的投放手游數(shù)仍顯著高于2025年大部分月份，僅次于去年12月與今年1月，整體活躍度依然處在歷史高位區(qū)間；另一方面，素材量的回落幅度明顯大于產(chǎn)品數(shù)，說明本輪收縮主要來自“單款產(chǎn)品投放強(qiáng)度”的下降，而不是市場參與者數(shù)量減少。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放量有一定下滑

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周上升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

目前，三七互娛旗下《織夢森林》在微信小游戲暢銷日榜上最高排名來到第47位，在抖音小游戲暢銷日榜上最高來到第78位，并在新游榜日榜最高排名第8位。

5、海外案例

三七互娛的新品《Last Asylum: Plague》在上線一周后就闖到了美國iOS暢銷榜100多名，現(xiàn)在還保持著上升的趨勢。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、米哈游全新3D MOBA項(xiàng)目曝光

近日米哈游在其招聘官網(wǎng)上突然放出了一批全新預(yù)研項(xiàng)目的崗位。崗位名稱明確提及，該預(yù)研項(xiàng)目是一款使用UE5引擎開發(fā)的3D風(fēng)格化的MOBA產(chǎn)品。

目前該預(yù)研項(xiàng)目開放了包括交互策劃負(fù)責(zé)人、游戲測試開發(fā)、游戲服務(wù)器開發(fā)，Unreal游戲客戶端開發(fā)（gameplay）在內(nèi)的多個(gè)開發(fā)崗位。同時(shí)在任職要求中也多提到，需要有多人在線或協(xié)作玩法，PvP單局游戲，F(xiàn)PS/MOBA/TPS項(xiàng)目的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，參與過一款線上運(yùn)營的大型聯(lián)機(jī)游戲項(xiàng)目等等。此外，在游戲測試開發(fā)一崗位的加分項(xiàng)中也提及有大型開放世界或競技類游戲自動(dòng)化經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

根據(jù)上述要求可以推測，該項(xiàng)目或是一款以單局PVP為核心，可能有射擊要素的3D化的全新MOBA項(xiàng)目。目前來看行業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的3D MOBA游戲就是V社的《Deadlock》，不少廠商也在觀望這款產(chǎn)品是否能給競技品類帶來一些革命性的體驗(yàn)。——競核

2、《問道》手游私服主犯獲實(shí)刑重判

3月3日，浙江省臺(tái)州市中級人民法院近日對《問道》手游私服案作出終審裁定，主犯葉某因侵犯著作權(quán)罪被判處有期徒刑六年三個(gè)月，為實(shí)刑重判。該團(tuán)伙私自架設(shè)多款私服游戲，通過招募代理、充值返現(xiàn)等方式運(yùn)營，涉案金額逾1000萬元，20人落網(wǎng)。一審宣判后，葉某曾以“已向玩家支付返利”為由上訴，請求從輕處罰。法院審理明確認(rèn)定：私服返利系維持非法運(yùn)營的手段，不影響非法經(jīng)營數(shù)額認(rèn)定，終審駁回上訴維持原判。

3、上線不到1年，騰訊曾投資的黑色信標(biāo)剛宣布停更

3月4日，由明晝科技開發(fā)的二次元箱庭ARPG游戲《 黑色信標(biāo) 》正式宣布將于即日起停止更新，游戲?qū)⒃?月5日更新最后一次卡池，此后進(jìn)入“停更不停服”的狀態(tài)，也會(huì)周期性開啟復(fù)刻卡池和發(fā)放部分福利。——《黑色信標(biāo)》

4、愷英SLG新作定檔4月16日

3月3日，愷英網(wǎng)絡(luò)自研自發(fā)的SLG手游《三國：天下歸心》定檔4月16日全平臺(tái)公測，今晚18點(diǎn)官方直播將披露更多信息。游戲主打“降肝減負(fù)”與快節(jié)奏對抗：摒棄傳統(tǒng)種田鋪路，以城池為軸落地即攻城，將發(fā)育周期壓縮至“10天速攻洛陽、15天跨服混戰(zhàn)”；獨(dú)創(chuàng)“ 三線九宮格 ”立體戰(zhàn)場與連攜追擊機(jī)制，站位決定戰(zhàn)術(shù)縱深。武將全免費(fèi)——曹操、諸葛亮等核心角色僅需累計(jì)登錄解鎖，不再設(shè)置抽卡門檻；同時(shí)引入玩家主導(dǎo)的自由交易行，核心資源通過活躍產(chǎn)出，富余道具可自主上架流通。

5、《王者榮耀：世界》定檔四月，iOS頁面顯示30日推出

3月2日，騰訊旗下開放世界RPG《王者榮耀：世界》宣布定檔4月 。雖然其他平臺(tái)的宣傳并沒有說具體日期，但 iOS預(yù)約頁面已顯示將于 4月30日推出。

6、3人因發(fā)布原神崩鐵等涉密內(nèi)容被抓

3月2日，米哈游法務(wù)部今日宣布，米哈游“打擊游戲泄密專項(xiàng)行動(dòng)”近期再度取得階段性成果，犯罪嫌疑人周某（昵稱“妮可少女”）、蘇某（昵稱“真不想澀澀”） 、吳某（昵稱“風(fēng)堇lover-兜兜”） 3 人因持續(xù)、大量發(fā)布《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》未公開涉密游戲內(nèi)容，被采取刑事強(qiáng)制措施。據(jù)悉，該案也是上海首例以刑事手段打擊游戲領(lǐng)域“非法劇透”行為的案例。——競核

7、騰訊巨資收購、MAU破億的《地鐵跑酷》發(fā)布全新續(xù)作：90國登頂免費(fèi)榜！

近日，騰訊全資孫公司 Sybo 正式推出全新作品《Subway Surfers City》（也就是《地鐵跑酷2》），上線后迅速橫掃全球市場，成功登頂90個(gè)國家和地區(qū)的iOS游戲免費(fèi)榜。

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：騰訊《三國志異聞錄》在3月17日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、育碧透露跟天美T1合研3A手游仍在研

3月5日，育碧今日公布了一批開發(fā)項(xiàng)目的新消息，其中就包含與騰訊T1工作室合作研發(fā)的手游項(xiàng)目《刺客信條：代號(hào)玉》。據(jù)悉，游戲?qū)⒔挥沈v訊 Level Infinite全球發(fā)行。

公開資料顯示，游戲是一款以秦朝為背景的3A級開放世界RPG動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲。在游戲中，玩家將扮演中國秦朝的英雄角色進(jìn)行戰(zhàn)斗。該項(xiàng)目最早在2021年的一則招募信息中得到曝光，海報(bào)上顯示為一名典型刺客形象的角色，配文“國際3A大廠 世界頂級IP”，并標(biāo)注招聘地為上海。——競核

2、心動(dòng)首次躋身中國手游發(fā)行商前十

據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，2026年2月共35個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金21.8億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入41%。前三分別是騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)以及網(wǎng)易。其中心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在1月收入翻倍增長后，2月全球收入再度激增105%，刷新歷史紀(jì)錄，首次躋身收入榜TOP10。此外值得一提的是，巨人網(wǎng)絡(luò)憑借《超自然行動(dòng)組》的持續(xù)爆火，2月全球收入環(huán)比大漲66%，創(chuàng)歷史新高。游戲本身2月收入同樣環(huán)比大漲80%，截至2月底游戲累計(jì)收入已突破1億美元大關(guān)。——Sensor Tower

3、投資公司因產(chǎn)品失利停擺，致百奧2025年虧損4500萬

3月5日，百奧家庭互動(dòng)發(fā)布2025年度盈利警告，集團(tuán)預(yù)計(jì)本年度錄得歸母凈虧損在7200萬~7950萬元之間。作為對比，2024年的歸母凈虧損為2800萬元。

百奧將本次預(yù)期凈虧損主要?dú)w因于特定投資項(xiàng)目失利的集中虧損。公告稱，集團(tuán)此前投資的一家游戲公司于2025年推出其核心產(chǎn)品，該產(chǎn)品表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致該公司收入出現(xiàn)意料之外的迅速下滑，繼而使該公司陷入經(jīng)營困難，最終于其后停止運(yùn)營。

百奧對該投資項(xiàng)目及相關(guān)預(yù)付款項(xiàng)進(jìn)行了一次性全面減值評估及會(huì)計(jì)處理，因而產(chǎn)生合共約4500萬元的損失。——游戲新知

4、光線傳媒曝光了新游戲

3月5日，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《深海》團(tuán)隊(duì)今日于微博開設(shè)了新賬號(hào)“十月大白兔”。賬號(hào)發(fā)布了一則新短片，將以電影中的小海獺為主角開啟電影IP的游戲化。媒體猜測，負(fù)責(zé)該改編游戲的團(tuán)隊(duì)可能為田曉鵬與劉威合資成立的北京深空十月文化科技；前者為 《大圣歸來》 （電影）、《深海》導(dǎo)演，后者則曾任職于網(wǎng)易和西山居，參與過《劍俠情緣》《大唐豪俠》等項(xiàng)目。此外，據(jù)公開消息，發(fā)行《大圣歸來》與《哪吒2》的光線傳媒也曾表明正組建游戲公司，2025年5月，光線影業(yè)與田曉鵬、劉威成立公司十月光線。目前尚不清楚《深海》游戲的具體玩法和上線日期，推測可能包含海底探索與生存建造等內(nèi)容。——競核

5、網(wǎng)易出手！投資UE5狼人游戲《驟影·緋月殺》開發(fā)商杭州星漢明空

2月5日，網(wǎng)易將目光鎖定了一家名不見經(jīng)傳的杭州初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“星漢明空”，并拿下其10%的股份。

網(wǎng)易押注的籌碼，是該團(tuán)隊(duì)目前的核心產(chǎn)品——《驟影·緋月殺》。《驟影·緋月殺》自稱是類狼人殺游戲，卻在實(shí)機(jī)演示中擁有媲美3A大作的美術(shù)質(zhì)量與包裝規(guī)格。

另外值得關(guān)注的一點(diǎn)是，《驟影·緋月殺》由UE5引擎開發(fā)，在2026年1月被Epic的MegaGrants計(jì)劃選中，工作室獲得了1萬美金的開發(fā)資助。在一定程度上表明，Epic認(rèn)為該項(xiàng)目能代表UE5的制作水準(zhǔn)。——GameLook

六、AIGC+游戲

1、微軟Xbox AI專利曝光：AI將代替玩家玩游戲？

近日，微軟一項(xiàng)關(guān)于Xbox的AI專利引發(fā)行業(yè)熱議。該專利描述了一個(gè)能夠自動(dòng)玩游戲的AI系統(tǒng)，當(dāng)玩家遇到困難或卡關(guān)時(shí)，AI可以接管控制權(quán)幫助玩家通關(guān)。這一創(chuàng)新概念立即引發(fā)了玩家群體的激烈討論，有人擔(dān)憂這會(huì)削弱游戲的挑戰(zhàn)性和成就感，也有人認(rèn)為這將為休閑玩家提供更好的游戲體驗(yàn)。微軟新任游戲部門負(fù)責(zé)人Asha Sharma此前曾強(qiáng)調(diào)要避免“無窮無盡的AI垃圾內(nèi)容”，此次專利似乎正在踐行這一承諾，試圖用AI技術(shù)提升玩家體驗(yàn)而非取代玩家。——游戲是怎樣煉成的公眾號(hào)