2026最美油菜花海漢中旅游文化節3月18日啟動

漢中油菜花海（資料圖片）漢臺區融媒體中心供圖

3月6日，2026陜西“三秦四季·相約漢中”最美油菜花海推介發布會在西安舉行，向八方賓朋發出“暢游金色花海、品味漢風古韻”的春日邀約。陜西省文化和旅游廳二級巡視員譚佳峰、漢中市人民政府副市長李寬出席活動。

依托油菜花海生態資源，漢中市已舉辦了16屆最美油菜花海漢中旅游文化節，歷經多年品牌磨礪，成為展示城市形象、擴大雙招雙引、促進經濟發展的重要載體。本次推介發布會，漢中市以主題推介、特色節目展演、非遺文創產品展示、視頻宣傳等形式向線上線下的游客（網友）展示了漢中獨特的城市魅力、發展活力與春日盛景。

李寬表示，當下的漢中正迎來文旅融合發展的精彩蝶變，聚焦“文旅農商交體養”深度融合，全力打造千億級文旅產業集群，以更加自信從容、開放包容的姿態，把綠水青山轉化為發展動能，讓千年文脈煥發時代光彩。同時，他以油菜花海為箋，向世界發出來漢中賞花踏春的邀約。

全面啟動客源互送與區域協同

推介發布會上，漢中市文化和旅游局發布了2026年最美油菜花海漢中春季文化旅游季總體情況及“引客入漢”系列優惠政策；漢中市交通運輸局介紹了航旅、鐵旅等綜合交通網絡保障情況；漢臺區人民政府發布了2026最美油菜花海漢中春季文化旅游季漢臺區系列活動。南鄭區、城固縣、西鄉縣、寧強縣及皇塘水鄉、龍頭山、華陽、紫柏山等重點景區，分別作了文化旅游資源推介。

會上，漢中市文化和旅游局分別與西安市、延安市文化和旅游局簽訂《文旅戰略合作協議》，漢中市文旅體產業集團有限公司與延安旅游集團公司簽訂《文旅產業發展合作協議》，此舉旨在深化漢中與兄弟地市交流合作，推動漢中與西安協同發展，促進陜南陜北區域協作；漢中市旅行社協會與西安、延安旅游協會簽訂 《文旅市場客源互送合作協議》，以吸引更多省內游客赴漢中賞花踏春，開啟花海與歷史的千年相逢。

251公里油菜花海旅游廊道建成

據悉，2026最美油菜花海漢中春季文化旅游季將于3月全面啟幕，3月18日在漢臺區舉行2026最美油菜花海漢中旅游文化節（第17屆）啟動儀式。活動期間，漢中市聚焦文旅消費提質升級，深化文旅農商交體養融合發展，打造千億級文旅產業集群，創新策劃7大類72項系列主題活動，推出一批高品質“微度假”產品。同時，精心打造15條精品觀花線路、三大主題8條精品研學線路以及35個精品觀花點。此外，以文化強市建設為牽引、千億級文旅產業集群打造為抓手，舉辦“醉美花海·藝潤天漢”文化志愿服務漢中行等品牌活動，打造天漢樓羌文化展館等新場景，做靚朱鹮IP矩陣，做強“微度假”產品，開發智慧文旅產品，推出漢中文旅宣傳片和主題歌曲，助力漢中建設區域文旅消費中心城市。

此外，今年漢中市堅持“以花為媒、產景共興”，按照“宣傳口號、宣傳歌曲、IP形象、線路標識、廊道主視覺”五統一目標，串聯漢臺區、南鄭區、城固縣、勉縣，打造251公里油菜花海旅游廊道，開發“油菜花海一圖游”和鹮小魚、鹮小購等五大朱鹮IP形象，同步規范旅游廊道、精品觀花點標識體系，著力將油菜花海旅游廊道打造成為“三季有花、四季有景”自駕觀光、文旅農商交體養融合發展、“千萬工程”賦能鄉村振興三大示范帶。

作為2026最美油菜花海漢中旅游文化節啟動儀式舉辦地，漢臺區規劃多條精品觀花線路，串聯數十個觀花點。活動期間，聯動開展漢中春季文化旅游季，策劃全國春季村晚示范展演等八大系列特色活動，打造漢儀迎賓等六大沉浸式體驗新業態，推出千戶竹海等消費新場景。同時，邀請江西婺源等全國知名油菜花節舉辦城市來漢進行文化交流，開展“厚道漢中·放心消費”誠信商家示范活動，構建沉浸式春游體驗模式，以最美姿態喜迎八方賓客。

為讓來漢游客安心、舒心游玩并享實惠，今年漢中推出“金色花海、漢中有約”四大文旅惠民舉措，以花海景致和優質服務展現“漢中熱情”。“金色花海·漢中有約”四大文旅惠民舉措如下：一是“花”式免票游漢中，3月10日至4月10日（不含清明假日），南鄭龍頭山、鎮巴楮溪源景區對全國游客免門票（不含索道票），洋縣蔡倫墓祠等景區推出穿漢服、羌服免票入園活動，讓傳統文化與花海相輝映；二是“花”樣半價游漢中，同期天臺山等10家重點景區對全國游客門票半價優惠，還推出“五館聯動”49元優惠套票，讓游客暢享漢文化盛宴；三是“花”式寵客游漢中，倡導本地市民禮讓外地游客游花海，貼朱鹮標識車輛可免費停中心城區機關單位閑置車位，讓游客感受暖心服務；四是“花”式消費游漢中，

通過建行生活 App發放140萬元“樂游天漢大禮包”消費券，外地游客領取后可在指定商戶滿減，使“吃住行游購娛”消費更實惠舒心。

文化藝術報全媒體記者 唐偉

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責 編 | 高思佳

審 核 | 慕 瑜

終 審 | 張嘉懿