崇明“萌寵小鎮”跑出新賽道

一杯貓咪拉花拿鐵，一間狗狗寄養客房，一場寵物趣味挑戰賽……走進崇明區豎新鎮，一系列鄉村消費新場景令人眼前一亮。這是上海首個發布精準針對寵物產業專項引導政策的鄉鎮。隨著圍繞寵物全產業鏈的多個企業相繼落戶，豎新鎮牢牢抓住消費市場與產業賽道的雙重熱點。

近年來，“寵物經濟”持續升溫。和城市環境相比，郊區鄉村擁有更大的成本優勢、空間優勢和生態優勢。全國多地涌現出的“萌寵小鎮”，被視為鄉村振興的新抓手、城鄉融合的新紐帶。

從1.0到3.0，鄉村“寵物經濟”升級

在豎新鎮躍進村，老村委會改造而成的咖啡館“悅寵·時光”除提供咖啡，還售賣寵物零食、玩具、文創產品等。室外庭院有精心布置的“泊狗位”，配備牽引繩、飲水器、清潔用品等，細節彰顯用心。

“雖然不少市區咖啡館也開始允許攜寵入內，但我們的場地更大、服務更綜合。”咖啡師陳英豪說，在咖啡館西北側有一個近1.3萬平方米的免費寵物友好公園，可供“毛孩子”撒歡，這在市區幾乎不可想象。

在豎新鎮舉辦的“崇悅同萌”全能趣味挑戰賽

根據規劃，整個“悅寵”主題空間占地約33.9畝，項目覆蓋寵物寄養、繁育、市集、賽事、文創等，形成多元化寵物產業空間。喜旺樂園開業不到兩個月，70間犬舍入住率已超30%，平均寄養時間20天左右。

大城市郊區的“寵物經濟”1.0模式往往以文旅為入口。崇明是上海較早探索“寵物經濟”的郊區。十幾年前，崇明就擁有全市第一家允許寵物入住的五星級酒店，周末節假日一房難求。但近年來市區“寵物友好”商圈、公園、酒店等大量涌現，鄉村的空間優勢逐漸縮小。

2.0模式則聚焦上游的第一、第二產業，包括寵物繁育交易和寵物用品制造等，并呈現專業化、品質化趨勢。喜旺樂園自研全套智能化管控系統，犬舍配備實時監控、溫濕度感應器、自動噴淋消毒系統和投喂設備等。另一個正在建設的寵物鮮食項目圍繞寵物主對更新鮮、更健康食材的需求，深挖細分賽道。

3.0模式重點打造寵物全鏈條產業生態。近期發布的《豎新鎮“萌寵小鎮”新質生產力發展扶持辦法》圍繞空間載體、產業鏈條、技術創新、品牌IP、政策人才等五大方面出臺15項具體措施。豎新鎮計劃通過重大項目牽引、消費場景再造和產業深度融合，加快寵物產業集群建設，提升鄉村特色產業的競爭力和影響力。

全鏈條開花，小寵物撬動大產業

長期以來，豎新鎮的主導產業是農業，村集體經濟相對薄弱，農民增收渠道有限。和傳統農業相比，寵物產業不僅附加值更高，還是“流量擔當”。

“水稻田將來會包給附近農民種，稻米給寵物鮮食提供谷物原料，秸稈草垛用來布置寵物樂園?！毙履暌潦?，孫若旺在豎新鎮惠民村盤下一大塊地，成立術心萌寵鄉村俱樂部，圍繞寵物食品、美容洗護、賽事服務、人才培訓等方面開展經營。

崇明是上海最大的農業區，綠色農業是一張“金字招牌”?；菝翊逵心戤a綠葉菜9000余噸的國家級農業示范社靜捷農業基地，不僅品質有保障，還有完備的采后加工流水線、物流配送車輛和穩定的市區銷售渠道。術心萌寵鄉村俱樂部正在和靜捷洽談合作，為寵物鮮食開辟一條新線，實現供應鏈的協同創新和互惠共贏。

咖啡館“悅寵·時光”戶外庭院的“泊狗位”

多名從業者表示，選擇落戶這里，不僅是被豎新鎮“萌寵小鎮”的規劃定位吸引，更是看好其背靠上海大市場的優勢。2026年，一批寵物餐飲、醫療、教育培訓等領域項目已陸續開工建設，產業鏈條持續延長。

與此同時，“萌寵小鎮”也迎來熱門賽道的細分玩家。數據顯示，2025年我國異寵市場規模近百億元，年增速是整體寵物行業的兩倍。2026年1月，波奇泰福異寵空間在豎新鎮試運營，蜥蜴、豚鼠、卡皮巴拉、安哥拉兔等集體亮相，通過“前端展銷+后端繁育”，計劃達到前18個月累計營收2000萬元的目標。

步入成長期，“萌寵小鎮”負荷加重

近年來，寵物行業向精細化、專業化發展，整體面臨嚴重的人才短缺問題，而這種短缺在鄉村就更加突出了。

為從源頭解決問題，豎新鎮將寵物人才培養和實訓納入“萌寵小鎮”重要組成部分，依托撤點學校新光中學舊址，與上海開放大學附屬高級中學、民遠職業技術學院合作，培養寵物護理、美容、訓練、營養及寵物醫學等復合型專業人才，形成集教育、培訓、實訓、就業、國際合作于一體的寵物人才培訓中心，今年有望啟動招生。

除了“招人難”，鄉村還面臨“留人難”問題。江蘇農牧科技職業學院寵物養護與訓導專業大三學生吳澤孫文在喜旺樂園實習。他說，同專業的師兄師姐畢業后大多會去城市的寵物店、寵物醫院等，身邊同學也大多傾向城市就業?！按謇锶松?，主要是老年人，幾乎沒有夜生活，時間久了會覺得無聊?！?/p>

豎新鎮相關負責人說，接下來會進一步提升基礎設施水平，優化公共服務供給，強化創業扶持政策，讓年輕人想回來、能扎根。

惠民村黨總支書記何婷認為，鄉村不能簡單復制城市“寵物友好”空間的改造模式，要堅持生態優先，充分利用鄉土資源，盡量降低改造和維護成本。初期可以打造幾個“樣板間”，在實踐中收集反饋，優化空間設計，再考慮復制推廣。

此外，外來寵物多了，衛生污染、噪音擾民、安全隱患等問題怎么解決，“萌寵小鎮”還在摸著石頭過河。喜加德·云水山房酒店剛剛完成首批“寵物友好”客房的改造，最動人的細節是毛巾、床單、被單等都做了特殊標識并單獨清洗。酒店運營李雪梅說，精細化服務給養寵人士提供便利的同時，也兼顧非養寵人士的權益和感受，這種雙向友好是可持續發展的基礎。

來源：半月談（張夢潔 ）

編輯：焦倩倩

責編：朱競華、顧佳麗

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