從《太平年》到“浙BA” 浙江省省長劉捷解碼提振消費

中新社北京3月6日電 題：從《太平年》到“浙BA” 浙江省省長劉捷解碼提振消費

作者 柴燕菲 趙曄嬌 張斌

“今年春節前電視劇《太平年》熱播，讓吳越錢王善事中國、納土歸宋的故事歷久彌新，跟著《太平年》游浙江成為文旅爆款。”

6日，在浙江代表團開放團組會議上，浙江省省長劉捷受訪時引用《太平年》、“浙BA”、中小學春秋假等民眾關注度高的“現象級”案例，解碼浙江如何提振消費。

2月23日，浙江杭州，游人在錢王祠了解納土歸宋劇情場景復刻。王剛 攝

談及《太平年》，劉捷列舉了一組數字：春節期間，浙江全省接待游客數同比增長24.7%，旅游綜合收入同比增長了26.5%。特別是錢王陵等景區游客數同比增長了三倍，紹興、臺州、寧波等地的文保單位接待量普遍超過30%。

一部劇帶火多座城的新現象，折射出“情緒消費”“體驗式消費”日漸成為“流量密碼”，亦是官方提振消費的發力點。

劉捷認為，當前，民眾消費需求已經從吃飽穿暖轉向了品質享受，更加注重體驗式消費，“去年，我們聚焦滿足消費者的情緒價值和精神文化需求，借勢發力，培育了一批消費的新的增長點。”

首屆“浙BA”聯賽的舉辦便是其中之一。數據顯示，從2025年7月到2026年2月，這一浙江規模最大、水平最高的群眾性籃球賽事累計吸引現場觀眾超179萬人次，拉動文旅體綜合消費超百億元人民幣，成為“賽事搭臺、消費唱戲”的生動實踐。

為了讓消費更好滿足人的需求、體現人的價值，浙江回應百姓期盼，把促消費的政策、資源、資金更多投入到人的發展和保障上。

比如，“全國各大景區長滿了浙江中小學生”的話題去年沖上熱搜，背后就是浙江率先全國推廣中小學“春休假”制度的實踐。劉捷透露，去年秋假期間，浙江全省有330萬義務教育階段學生在家長陪同下出門旅游，帶動全域旅游綜合消費明顯升溫。

“浙BA”、中小學春秋假的輻射效應，體現出浙江對“投資于物和投資于人緊密結合”的深刻認識。政府工作報告提出，今年財政支出“更加注重支持提振消費、投資于人、保障民生等方面”。

劉捷介紹說，該省正聚焦滿足消費者的情緒價值和精神文化需求，大力培育“賽事+消費”“文旅+消費”等爆款IP，積極培育數字消費、健康消費等新業態，打造更多好玩有趣的消費場景。

如何讓民眾消費更有底氣？今年政府工作報告明確指出“制定實施城鄉居民增收計劃”。正在高質量發展建設共同富裕示范區的浙江，已有新打算。

“我們將制定實施城鄉居民增收計劃，促進居民收入增長與經濟增長同步。”劉捷表示，浙江將深入實施增強居民消費能力行動，拓寬低收入群體增收渠道，推進基本公共服務優質共享，實現民生改善與消費提振雙向賦能。(完)