消費者飲酒習慣有哪些變化？i茅臺調(diào)研結(jié)果出爐

馬年已至，佳節(jié)圓滿！春節(jié)期間，親們熱情不減，感謝超1400萬小伙伴登錄i茅臺陪小茅度過了這美好假期。小茅也不曾懈怠，今年以來已經(jīng)成功讓超200萬親們買到了自己心儀的產(chǎn)品，有幸讓茅臺酒的醇香能夠洋溢在千家萬戶一年中的幸福團聚時刻。

為了感恩回饋、聆聽親們的心聲，更好地為大伙兒服務，小茅也在春節(jié)期間開展了有獎問卷活動，累計有153萬名親參與了問卷活動，看著這一份份誠意滿滿的問卷答音，這些與小茅素未謀面的朋友們逐漸在小茅腦中“立體”起來。

以酒相識感恩每一個遇見

小茅很高興認識來自各行各業(yè)的大家，既有傳統(tǒng)制造業(yè)中辛苦打拼的奮斗者，也有懷揣偉大夢想的創(chuàng)業(yè)家，還有在科技圈等新興產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，以及文化、教育、醫(yī)療、金融等等來自五湖四海、各行各業(yè)的多元聲音——

他們有的正青春無敵、向陽而生（25—30歲，占比12.2%）；有的風華正茂、乘風破浪（31—40歲，占比45.0%）；有的正處于從容不惑、當打之年（41—50歲，占比27.3%）；有的悠然自得、童心未泯（51歲以上占比12.7%）。

在飲酒喜好上，76.9％的親們選擇了烈酒（各種香型白酒和洋酒），13.4％的朋友選擇啤酒/葡萄酒/果酒等低度酒，其中55.8%的親們選擇了醬香型白酒。

通過問卷，小茅也看到了飲酒習慣和消費場景的變化。把酒當作生活的調(diào)味劑，放松身心、偶爾小酌（占比44%）是親們的主流狀態(tài)；每天適量喝點的親們占比22.1%；在聚會歡慶場合以酒助興、為節(jié)添彩的親們（占比18.7%）主打的是生活儀式感。不論哪種場景，小茅都要提醒大家高興愉悅的同時，一定注意適量哦～

大家愛好雖然各不相同，有的喜歡美食（占比24.3%），有的喜歡健身（占比19.6%）、有的喜歡聚會（占比16.4%）、有的喜歡追劇（占比13.3%），但小茅能感受得到，大家都是一群對生活充滿熱愛的人。小茅很榮幸能夠為你們服務，小茅也很受鼓舞，我們的產(chǎn)品能夠得到這么多不同領(lǐng)域、不同年紀、不同生活方式的人們的共同青睞。

以行相知感恩每一次選擇

在參與問卷的用戶中，有32.5%的用戶已經(jīng)在i茅臺上買到了自己心儀的產(chǎn)品，其中有68.7%選擇了“貴州茅臺酒系列”，67.5%的用戶仍在期待購買。其中“貴州茅臺酒經(jīng)典系列”依然是親們最渴望的“心頭好”，購買意愿合計占比超50%；貴州茅臺酒生肖系列占比約34%，顯示出生肖酒作為民間收藏和紀念的產(chǎn)品同樣具有強大的吸引力。

在酒類產(chǎn)品的購買決策上，品牌（占比32.5%）和品質(zhì)（占比20.2%）是親們最為在乎的兩個維度，正因如此，在今年年夜飯的場景里，有超過五成的用戶選擇了貴州茅臺酒，還有超過兩成的朋友選擇了茅臺醬香系列酒。小茅深感榮幸，在一年中最重要的家庭聚餐場景里，親們愿意將茅臺產(chǎn)品作為其酒飲首選和儀式感擔當，陪伴見證這一歡聚時刻。

在購買途徑選擇上，i茅臺（占比53%）和茅臺專賣店（占比22.8%）這兩個官方渠道成為絕大多數(shù)用戶的選擇，感謝親們的信任和認可，我們將不斷改進，繼續(xù)做好線上線下服務工作。

以心相待感恩每一份熱愛

在對i茅臺的意見征求上，小茅很欣喜地看到，有87.6%的用戶認為小茅干得還不錯，給予了鼓勵和肯定，這讓小茅備受鼓舞。同時，產(chǎn)品購買體驗不夠完美、平臺功能不夠完善、活動內(nèi)容不夠豐富、對用戶權(quán)益的期待等等意見小茅也都收到啦，小茅會和供應鏈上的所有小伙伴們一起努力改進、向C而行。

春節(jié)已過，親們熱情不減，每天依然有百萬用戶登錄平臺選購產(chǎn)品，越是訂單密集的時刻，小茅越要堅定以消費者為中心，守護好這份來之不易的信任。為了維護公平公正的消費環(huán)境，我們從2月初起，增加異常訂單識別并取消等措施，接下來我們還將通過風控技術(shù)提升、業(yè)務流程細化、法務權(quán)益保護統(tǒng)籌結(jié)合的方式，有效維護平臺公平秩序。

此外，有獎問卷活動的中獎結(jié)果已于3月5日起在i茅臺App“小茅播報處”進行了公示，獎品將通過快遞在中獎結(jié)果公示后15個工作日內(nèi)寄出，小茅溫馨提示親們請及時登錄App查收您的新年好運。這次沒有中獎的親們也不要氣餒哦，還希望您繼續(xù)關(guān)注和支持我們，新的一年，小茅將繼續(xù)秉持初心，繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務，回應每一份熱愛。

原標題：《消費者飲酒習慣有哪些變化？i茅臺調(diào)研結(jié)果出爐》

欄目主編：崔家琛

文字編輯：柳寧山

本文作者：目矛

題圖來源：上觀題圖