全國人大代表王臻：建議全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)

作為紡織服裝業(yè)代表，2026年全國兩會(huì)期間，全國人大代表、鄂爾多斯董事長王臻建議從國家層面進(jìn)行系統(tǒng)謀劃與統(tǒng)籌推進(jìn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模領(lǐng)先”到“價(jià)值領(lǐng)先”、從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”的跨越。

王臻稱，我國是全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。然而，當(dāng)前行業(yè)品牌建設(shè)仍存在結(jié)構(gòu)性短板：制造品牌在全球價(jià)值鏈中的定位和溢價(jià)能力有待提升；消費(fèi)品牌在高端市場(chǎng)與國際時(shí)尚話語權(quán)方面，文化影響力、設(shè)計(jì)引領(lǐng)力和品牌溢價(jià)仍顯不足等問題。

為此，王臻具體提出四個(gè)建議。

第一，實(shí)施“分類分級(jí)”品牌培育計(jì)劃，打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的卓越品牌體系。她建議統(tǒng)籌整合國家相關(guān)政策資源，優(yōu)化財(cái)稅激勵(lì)措施，重點(diǎn)支持品牌在數(shù)智化轉(zhuǎn)型、綠色低碳發(fā)展、全球化運(yùn)營及公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等方面的投入。針對(duì)制造品牌、消費(fèi)品牌和區(qū)域品牌三大類別，構(gòu)建“市級(jí)—省級(jí)—國家級(jí)”分層培育機(jī)制，集中力量打造一批具有顯著國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的卓越品牌。完善紡織服裝品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)數(shù)字化評(píng)價(jià)工具，定期開展品牌價(jià)值評(píng)估與提升輔導(dǎo)，適時(shí)監(jiān)測(cè)并發(fā)布“中國紡織服裝品牌發(fā)展指數(shù)”。

第二，推動(dòng)制造品牌“做強(qiáng)做優(yōu)”，聚焦“基礎(chǔ)研究—技術(shù)攻關(guān)—成果產(chǎn)業(yè)化”創(chuàng)新鏈條，重點(diǎn)支持紡織新材料、智能制造、柔性穿戴等關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。加快推進(jìn)生產(chǎn)全流程數(shù)字化與智能化改造，提升功能性、防護(hù)性、健康智能紡織品的核心技術(shù)能力。建立并動(dòng)態(tài)更新中國纖維、面料及優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商品牌庫，清晰界定品牌定位與特色優(yōu)勢(shì)，樹立國內(nèi)外市場(chǎng)制造品牌標(biāo)桿。

第三，支持消費(fèi)品牌出海布局，支持研究發(fā)布融入中國元素的細(xì)分領(lǐng)域流行趨勢(shì)，建立非遺傳承人、工藝美術(shù)大師與設(shè)計(jì)師常態(tài)化合作機(jī)制，打造具有當(dāng)代審美和文化辨識(shí)度的原創(chuàng)IP產(chǎn)品系列。加強(qiáng)對(duì)數(shù)智消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、悅己消費(fèi)、智能穿戴等新消費(fèi)趨勢(shì)的研究，拓展消費(fèi)新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)。積極探索“國內(nèi)研發(fā)+全球制造+全球銷售”模式，完善“跨境電商+海外倉+前置配送”國際供應(yīng)鏈體系。鼓勵(lì)在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)與展示中心，借助國際時(shí)裝周、重點(diǎn)展會(huì)等平臺(tái)開展聯(lián)合推廣，將紡織服裝卓越品牌納入國家外宣、文化交流及重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)推廣范疇。整合政策資源，支持品牌開展戰(zhàn)略性國際并購，并提供重點(diǎn)市場(chǎng)準(zhǔn)入、合規(guī)運(yùn)營及文化融合指導(dǎo)。

最后，強(qiáng)化品牌保護(hù)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，堅(jiān)持以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心驅(qū)動(dòng)力，精準(zhǔn)施策，構(gòu)建符合服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需求的法治保障體系。當(dāng)前，服裝創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要參照美術(shù)作品保護(hù)相關(guān)規(guī)定執(zhí)行，但由于服裝創(chuàng)作受產(chǎn)品實(shí)用性制約，其創(chuàng)作空間與純美術(shù)作品存在明顯區(qū)別，直接套用美術(shù)作品的保護(hù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，難以適應(yīng)行業(yè)實(shí)際發(fā)展需要。王臻建議立足服裝產(chǎn)品的實(shí)用屬性，由國家層面牽頭制定針對(duì)服裝仿款、平替等侵權(quán)行為的指導(dǎo)性認(rèn)定與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，為執(zhí)法部門及平臺(tái)經(jīng)營者提供清晰指引，助力其高效開展侵權(quán)識(shí)別、處置以及仿制商品的快速攔截與下架。

（作者 鄭淯心）

免責(zé)聲明：本文觀點(diǎn)僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

鄭淯心

大消費(fèi)新聞二部主任，長期關(guān)注大消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和公司動(dòng)向，擅長深度調(diào)查報(bào)道、高端人物專訪和產(chǎn)業(yè)剖析。 線索請(qǐng)聯(lián)系：zhengyuxin@eeo.com.cn