近來,“與輝同行”直播間的熱度成了大家熱議的話題,一些聲音在網(wǎng)絡(luò)四處回蕩——董宇輝的十萬+輝煌已經(jīng)成為過去,說熱度大不如前。但與其說是獨(dú)家的危機(jī),倒不如看作全行業(yè)普遍遇冷。“反詐老陳”“燈塔”等群體輪番上陣,各種質(zhì)疑與唱衰悄然蔓延,但他們面向的并不是普通現(xiàn)象。春節(jié)之后,正值消費(fèi)淡季,類似的冷清在各大頭部主播間同步發(fā)生。有網(wǎng)友戲謔:年前囤得太多,米面水果牛奶難消滅,直播間自不會(huì)頻繁光顧。有人甚至隨手翻看數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺(tái)頭部主播的在線人數(shù)一并下挫,個(gè)別房間甚至直接腰斬。
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這些質(zhì)疑者忽略了一個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)實(shí)——年后的下滑鮮有幸免,跟平臺(tái)、跟季節(jié)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣綁在一起,并非個(gè)例。只盯“與輝同行”未免近視。2023年春節(jié)后,李佳琦、羅永浩等明星主播的直播流量同樣集體探底,彼時(shí)也曾招來外界無端的波瀾。可是最終,誰堅(jiān)持,誰回歸的用戶就多,市場(chǎng)本就如此起落。
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拋開網(wǎng)絡(luò)口水,人氣回歸的瞬間比外界想象得更快。23日董宇輝空降直播間,兩小時(shí)內(nèi)在線人數(shù)迅速從兩萬直沖九萬,暢銷榜幾乎沒有對(duì)手可比。類似的強(qiáng)勢(shì)反彈,去年薇婭復(fù)出帶貨,2小時(shí)GMV直逼6000萬元,質(zhì)疑聲漸消。唯有數(shù)據(jù),還得用事實(shí)說話:與輝同行一天銷售額7200萬,再加“小蘭妹妹”那個(gè)8小時(shí)創(chuàng)造的1500萬,合計(jì)8700多萬。不僅沒有“消失”,反倒穩(wěn)坐平臺(tái)熱賣之首。
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行業(yè)其實(shí)一直如此:有疑問就有希望被證明,有唱衰也就有打臉時(shí)刻。2022年,某新晉主播初起勢(shì)便被質(zhì)疑為“虛火”,數(shù)月后穩(wěn)扎電商前三,流失的終究是不合適的觀眾,留下來的都擁有了新的信任。反過來看,也有直播間因?yàn)椴荒苤泵尜|(zhì)疑,未做好品控,失信一次便難有翻身機(jī)會(huì),最終黯然退場(chǎng)。與輝同行的人氣浮動(dòng),不過是周期性的調(diào)整,而非實(shí)質(zhì)性崩塌。
每年年后,消費(fèi)品類的淡旺周期,都寫在數(shù)據(jù)里。無論外界如何熱議,最終還是市場(chǎng)和用戶用鼠標(biāo)投票。質(zhì)疑者如果只拿節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù),卻看不到行業(yè)大盤和循環(huán)節(jié)奏,終究會(huì)被時(shí)間“教育”。未來行業(yè)復(fù)蘇有跡可循,不變的仍是信任和內(nèi)容,剩下的風(fēng)波,總會(huì)自會(huì)平息。
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