從《飛馳人生》到《鏢人：風(fēng)起大漠》 全國人大代表孔菲菲：影視IP賦能新疆文旅

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)-環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球時(shí)報(bào)-環(huán)球網(wǎng)報(bào)道 記者 張曉旭 王璞 陳子帥 陳青青】2026年全國兩會，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展依然是代表委員關(guān)注的熱點(diǎn)話題。近年來，新疆憑借得天獨(dú)厚的自然與人文資源，成為多部影視作品的取景地，《飛馳人生》系列、火遍全網(wǎng)的《我的阿勒泰》，以及《鏢人：風(fēng)起大漠》，影視作品成為新疆文旅的“流動名片”，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。圍繞影視IP如何賦能文旅升級、如何打造貼合年輕群體的文旅產(chǎn)品等話題，3月6日，全國人大代表、新疆伊犁文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理孔菲菲接受環(huán)球時(shí)報(bào)-環(huán)球網(wǎng)記者專訪時(shí)，分享來自新疆一線的實(shí)踐與思考。

孔菲菲（左一）受訪者供圖

光影定格新疆之美 “天然影棚”多場景覆蓋

“新疆地貌多元、風(fēng)光獨(dú)特，人文底蘊(yùn)深厚，覆蓋了影視創(chuàng)作所需的多種場景?！?孔菲菲梳理了新疆的“光影地圖”，將新疆熱門影視取景地分為三類：一是戈壁與雅丹奇觀，如克拉瑪依的烏爾禾魔鬼城，不僅春節(jié)熱映的電影《鏢人：風(fēng)起大漠》在此取景，早年的《臥虎藏龍》《七劍下天山》也都曾在此拍攝；二是草原與山地風(fēng)光，如伊犁那拉提草原，《大秦賦》《凡人修仙傳》等多部古裝、仙俠劇在此取景，尚未上映的人文電影《冬牧場》也選取喀拉峻草原拍攝賽馬戲份，巴音布魯克草原則是《飛馳人生》的取景地；三是南疆的人文與高原風(fēng)光，喀什古城、帕米爾高原（塔縣、白沙湖）、吐魯番等地，也是古裝劇、絲路題材的經(jīng)典取景地。

影視IP持續(xù)賦能 熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)在文旅紅利

影視IP播出對文旅知名度的提升效果如何？孔菲菲認(rèn)為十分直觀: “一是區(qū)域知名度顯著提升，隨著熱門影視作品的播出，景區(qū)知名度的覆蓋范圍會進(jìn)一步擴(kuò)大?！?孔菲菲舉例2025年熱門仙俠劇《凡人修仙傳》開播后的一個(gè)月內(nèi)，那拉提景區(qū)的熱度較同期上漲68%，新疆、伊犁也一躍成為全國文旅熱搜關(guān)鍵詞；二是游客量與旅游收入隨之增長，孔菲菲提到，“每一部熱門影視播出后，景區(qū)游客接待量、酒店民宿預(yù)訂量及旅游綜合收入均呈現(xiàn)增長趨勢，尤其在節(jié)假日、暑期期間，接待量的同比增幅常年保持在高位?！?三是客源結(jié)構(gòu)也更加豐富。孔菲菲告訴記者，“年輕游客、自駕游客、深度體驗(yàn)游客逐漸成為主力，改變了以往以傳統(tǒng)觀光游為主的格局。游客停留時(shí)間的延長，更實(shí)實(shí)在在地帶動了當(dāng)?shù)厝罕姷木蜆I(yè)與增收?！?/p>

貼合年輕化新趨勢 打造沉浸式文旅新體驗(yàn)

“跟著電影去旅行”成為文旅新風(fēng)尚，孔菲菲談到要以影視IP為核心，用年輕化、場景化、沉浸式的文旅產(chǎn)品，將影視“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。具體而言，一是打造同款打卡場景，在影視取景地還原劇中經(jīng)典機(jī)位、場景與打卡點(diǎn)，讓游客“走進(jìn)劇情、身臨其境”；二是推出同款體驗(yàn)產(chǎn)品，將影視作品與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、民族文化深度融合，打造草原歌舞演藝、民俗體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，讓游客沉浸式感受景色之美與獨(dú)特的人文魅力；三是升級特色民宿與文創(chuàng)產(chǎn)品，打造主題民宿、非遺文創(chuàng)小店、特色美食體驗(yàn)區(qū)，讓游客在吃住游購中深度領(lǐng)略新疆的獨(dú)特風(fēng)情。