景區NPC成圈粉“利器”，讓游客“入戲”還需做好哪些事

近日，湖南炭和古城一名扮演乞丐的NPC工作人員走紅，大量游客前去投喂各種零食，相關視頻沖上熱搜。近年來，多個景區NPC角色開始走紅，甚至成為流量擔當。前有長春“雪餅猴”出圈，后有橫店“如花”走紅，景區NPC已從點綴式表演，升級為文旅消費的“流量密碼”。全國人大代表吳國平建議，加快職業認定、鼓勵內容創新。

景區乞丐NPC被投喂沖上熱搜

近日，湖南炭和古城景區一名扮演乞丐的NPC意外走紅，大量游客前去投喂各種零食，相關視頻沖上熱搜。游客不僅是簡單投喂，而是投喂了之后，可以從他手里換得任務卡，然后去景區進行下一步的互動游戲。

湖南一景區一名扮演乞丐的NPC意外走紅。 視頻截屏

這不是第一位因為扮演乞丐出圈的NPC演員。早在2024年2月，河南開封清明上河園的NPC小乞丐因被投喂長胖而走紅。小乞丐扮演者李金剛是河南開封人，已經在清明上河園工作10多年。每天上午換上戲服，李金剛便將自己代入了小乞丐的角色，為了演好這個角色，他下過不少功夫。“我會去街上觀察一些流浪者的神情動作。為了找饑餓的感覺，我曾經餓了整整三天，最后都要餓哭了。”李金剛說，正是因為如此，自己的表演才能將游客帶入戲中。“游客看見我哭著啃饅頭，他們也想哭，想給我吃的，這就說明他們把我當真乞丐了。”

李金剛曾是一位廚師，因從小熱愛表演，偶然得知清明上河園招演員后便報名了。

河南開封清明上河園的NPC小乞丐也走紅了。 網絡圖

“雪餅猴”爆火話題播放量超30億次

2024年年初，長春市動植物公園憑一只被壓在五行山下的NPC猴子火出了圈。由00后演員王鐵柱扮演的孫悟空，因吐槽游客投喂的雪餅“太干巴了，剌嗓子”走紅網絡，被網友起名“雪餅猴”，“五行山下”這個節目也因他與游客風趣幽默的互動而吸引了大量人氣。

“雪餅猴”與游客互動。 新華社

據長春市動植物公園夜游項目負責人杜貴江介紹，在設計節目內容時，公園思考演員如何與游客展開互動。幾經商討，他們決定試試讓游客給孫悟空投喂零食，結果“雪餅猴”迅速爆火出圈，成為長春知名文旅IP之一，抖音“雪餅猴”話題播放量超30億次。

據悉，2024年國慶該公園還推出了“女兒國”項目，游客可扮演唐僧和女兒國國王。此外，園區還推出了“如果你是雪餅猴”項目，讓游客親自扮演“雪餅猴”，接受其他游客的投喂。

曾經的教師憑 “如花”出圈

今年初，橫店影視城一位名叫“如花”的NPC演員意外走紅，成為不少游客專程打卡的對象。

在橫店清明上河圖園區街頭，“如花”以夸張又接地氣的表演和游客互動，他拍照、對戲、即興接梗，常常一出場就被圍得水泄不通。

“如花”留著絡腮胡、畫著亮片眼影與愛心酒窩，一開口便是熱情的“哈嘍，寶貝兒”，伸手就能給游客穩穩的公主抱。憑借鮮明的“如花”角色設定和極強的臨場反應，“如花”迅速在短視頻平臺走紅，不少游客慕名而來，只為和他對上一段戲。

“如花”扮演者王皓說，每天互動差不多七八個小時，不只是他在給大家提供情緒價值，大家也在給他提供情緒價值。為了讓角色更討喜，他在妝容上巧思不斷：小蛇花鈿、多變的眉毛造型，再加上特意保留的原生絡腮胡，打破了傳統“如花”的單一標簽，成就了這個萌感與反差并存的獨特形象。

曾有游客對他說 “我希望你2026年天天都開心”，讓他當場眼眶泛紅，哽咽著回贈糖果，這一段視頻被新華社等多家媒體轉發，打動了無數網友。歌手吳克群不僅在社交平臺發起 “為如花當NPC”行動，還親自探班。

王皓此前是一名有著8年教齡的聲樂教師，曾在7天內從群演晉升為特約演員，如今憑借“如花”一角出圈。

“如花”與游客互動。 央視財經視頻截屏

NPC已經成景區圈粉“利器”

NPC源自游戲術語“非玩家角色”，在文旅場景中演變為真人演員與游客實時互動的新形式。??景區NPC通常是在主題公園、文旅景區中扮演特定角色、與游客互動，他們通過表演或對話，引導增強游客的沉浸式體驗。隨著文旅行業的發展，景區NPC已經成為圈粉“利器”。

長春“雪餅猴”火了之后，2024年長春市動植物公園夜游項目游客接待量同比增長13%，到園超20次的游客人數超過3000人，甚至有一位游客半年來“喂猴”67次。

清遠古龍峽景區游客與“部落野人”合影。 南方都市報

另據媒體報道，2026年元旦假期，廣東文旅市場實現“開門紅”。全省接待游客1787.5萬人次，旅游收入99.8億元。許多熱門景區的一個共性是：通過豐富的互動形式，提升游客參與感和情緒價值，從而贏得更多好評和復游。如在清遠古龍峽景區，該景區讓游客與身著特色裝扮的“部落野人”在各個核心景點進行即興互動。該景區負責人稱，今年元旦假期，古龍峽接待游客2.67萬人次，同比增長11.3%。

在今年的橫店上元燈會期間，燈會以“入戲圓夢”為主題，從《汴梁一夢》到《你好李清照》，從《全民大巡游》再到《煙火人間》，演員們化身歷史人物、影視角色，在室內外帶來超百場精彩表演并與游客進行近距離互動。自1月18日橫店上元燈會開啟以來，累計接待游客超10萬人次。

橫店一名扮演武大郎的NPC演員。 中新經緯

NPC成為不少人的職業方向

各大景區對沉浸式體驗的打造，促使NPC產業快速崛起，NPC崗位成為不少群演、年輕演員的職業方向。2024年7月，遼寧省本溪市關山湖風景區發消息稱“月薪5000招野人一天接幾百個電話”，此事隨即沖上熱搜。同年初，河北省邯鄲市太行五指山景區月薪6000元招募“孫悟空”也引發關注。在歡樂谷、方特、長隆等各地主題公園，關于NPC演員的招聘更是日常需求。

隨著NPC崗位需求大增，橫店也形成了一套從招募、培訓到上崗的完整鏈條。橫店影視城演員公會NPC選拔負責人宋強介紹，橫店演員公會自成立以來，累計注冊的“橫漂”演員現在已經超過14萬人。現在，在橫店從事影視拍攝和表演工作的演員有8000人到1萬人左右。2026年春節期間，橫店影視城各園區設置超300名NPC角色，同時每月將從公會內進行定期面試選拔，為游客提供多樣化的角色演繹。

專家建議加快職業認定

中國旅游協會副秘書長葛磊表示：“旅游需要沉浸，沉浸之旅需要超級NPC。”在葛磊看來，國內第一代旅游目的地絕美風景；第二代旅游目的地強調講好地方故事；第三代旅游目的地強調影視思維，讓游客“入戲”，“景區想做好沉浸式體驗，必須要NPC化。”

有文旅企業負責人表示：“景區首先要根據自身現狀，把NPC的故事線挖掘好，做出符合景區定位的內容；其次要明確受眾，內容需要符合景區實際需要。國內山水型景區數量眾多，通過建立獨特的NPC內容體系，可以破除同質化。”

吳國平。 澎湃新聞

全國人大代表、無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平今年全國兩會期間重點關注了景區NPC群體。他認為，作為新就業形態的典型代表，NPC正成為文旅融合高質量發展的關鍵創新要素之一。NPC早已超越了簡單的扮演和合影作用——他們通過角色扮演和互動，將靜態的景點變為鮮活的舞臺，讓游客從旁觀者變為參與者，給游客帶來沉浸式體驗和情緒價值。

但吳國平認為，部分文旅項目將NPC視為“成本項”，重外表輕內涵、重流量輕文化，缺乏可持續發展能力；作為新就業形態典型代表，NPC從業者在勞動報酬、工作時間、安全防護等方面缺乏明確規范。“當下景區NPC角色扮演互動人員面臨職業定位模糊、內容導向偏離、‘顏值優先’等傾向，從業者權益保障不足。”

吳國平建議，要明確景區NPC崗位標準和職業發展路徑，將其納入國家職業分類大典，把新型文旅人才納入職業教育體系。同時鼓勵內容創新，通過文旅產業專項資金、藝術基金等，對具有創新性、文化內涵深厚的沉浸式項目、劇本、角色IP的創作給予傾斜支持。強化對優質角色設定、劇情腳本、互動模式等的著作權、商標權保護，維護創新生態。讓景區NPC從“流量爆款”升級為“長效業態”。

他還建議，指導文旅企業根據新就業形態特點，依法合規簽訂勞動合同或協議，合理確定薪酬待遇、工作時間、休息休假、安全衛生條件，探索適應靈活就業特點的社會保障參保辦法。特別關注從業人員心理健康，建立騷擾、欺凌等不當行為的投訴處理和權益保障機制。

上游新聞據瀟湘晨報、大象新聞、潮新聞、央視網、南方都市報、澎湃新聞、中新經緯等綜合