家電線下實體獲政策傾斜！海信美的格力九陽堅守美菱新寶惠科生變

平靜，有時確實很可怕！今年開局以來的前2個月，家電市場的走勢讓不少家電廠商直呼“很意外”：沒有亮眼的上漲，也沒有斷崖式下跌，只是保持著一種非常平靜的發(fā)展。有家電廠商戲言：或許這就是未來的風格，自內(nèi)而外的一種冷。家電廠商在一線市場上忙碌的身影很可怕，但是一線市場的零售出貨走勢則是安靜的可怕。

對此局面，家電圈想用“溫水煮青蛙”來定義。一是，市場看似平靜，但是主要廠商的市場搶奪卻是暗流涌動，波濤洶涌，很多家電廠商今年以來所面對的市場，是一場“沒有硝煙”的戰(zhàn)爭，鈍刀子“割肉”很痛卻不見血；二是，廠商看似沒有大動作，但是市場層面用戶的選擇已經(jīng)說明問題，習慣了過去市場熱鬧、激烈搶奪的廠商，發(fā)現(xiàn)用戶正在悄悄選擇他們認同的品牌和產(chǎn)品。作為不被定義的一代人，讓家電廠商感受到了痛苦與無奈。

值得關(guān)注的是，今年家電以舊換新政策，雖然整體的補貼標準下降，補貼總額減少，但是補貼發(fā)放卻出現(xiàn)了新的調(diào)整，全面支持線下實體零售。這會是一輪所有家電線下實體店的政策紅利嗎？家電圈并不認同，畢竟線下實體零售的分化已經(jīng)持續(xù)多年，只是會讓一些強者更強，而不是“鋤強扶弱”。這就是接下來家電產(chǎn)業(yè)的必然走勢，優(yōu)勝劣汰，投機空間被壓縮，市場和用戶會獎勵那些奮斗者。

今年家電市場的競爭與搶奪，家電圈認為，所有廠商應(yīng)該要善于把握一個風口一個指標：前者是指，面對充滿不確定性的競爭，必須要牢牢緊盯年輕一代用戶的生活方式和選擇；后者是指，面對層出不窮的商業(yè)內(nèi)卷，主要關(guān)注頭部大廠商的動作和趨勢，從中找到差異化的策略和手段。

今年家電國補向線下實體零售傾斜

商務(wù)部面對媒體提出的2026年將如何持續(xù)激發(fā)消費潛力，推動消費提質(zhì)擴容的問題時表示，擴內(nèi)需作為今年重點任務(wù)之首。商務(wù)部門將堅持惠民生和促消費相結(jié)合，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，深入實施提振消費專項行動，全力促消費、擴內(nèi)需。

今年安排超長期特別國債2500億元支持消費品以舊換新。截至目前，消費品以舊換新政策帶動銷售額超4.16萬億元，惠及5.31億人次。今年國家將進一步優(yōu)化實施機制，以舊換新從1.0升到了2.0，重點支持兩個方面：綠色智能商品和線下實體零售，為新產(chǎn)業(yè)、新賽道換出市場空間、增添活力。

家電用不銹鋼行業(yè)標準正式實施

由美的集團與青拓集團共同編制的《家電用不銹鋼冷軋鋼板及鋼帶》行業(yè)標準實施。該標準不僅規(guī)范家電用不銹鋼的選材、表面質(zhì)量與性能要求，更首次明確高強度不銹鋼的技術(shù)指標，為行業(yè)綠色低碳發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新標準核心突破在于明確了屈服強度Rp0.2在355MPa以上的高強度不銹鋼，相比傳統(tǒng)304不銹鋼可實現(xiàn)減薄10%以上，有助于家電產(chǎn)品輕量化與資源節(jié)約。

標準編制方通過聯(lián)合攻關(guān)，解決了高強度BA表面QN1803不銹鋼在強化與成形性之間的矛盾。該材料已首次應(yīng)用于美的洗碗機內(nèi)膽及內(nèi)門的多道次復雜成型，在確保結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的同時，兼具優(yōu)異成形性。目前，應(yīng)用這一標準的美的洗碗機產(chǎn)品銷往海外高端市場，累計銷量達百萬臺。

周云杰披露海爾將推懶人冰箱等新品

在2026年全國兩會期間，周云杰在接受采訪時透露新消息，繼懶人洗衣機之后，海爾今年還計劃推出懶人冰箱等一系列新家電產(chǎn)品，滿足消費者對于便捷生活的追求。

面對家庭服務(wù)機器人正逐步走進千家萬戶，未來極有可能成為家庭新標配，如同傳統(tǒng)家電一般融入日常生活。周云杰還透露，海爾目前正積極投身于機器人領(lǐng)域的相關(guān)研發(fā)工作，深刻踐行著“企業(yè)與用戶零距離”的理念。

美的鐘錚建議制定智能家居互聯(lián)互通國標

當前家電正處于從“單品智能”向“全屋主動智能”跨越的關(guān)鍵階段。但在產(chǎn)業(yè)升級過程中，操作系統(tǒng)碎片化、連接協(xié)議不統(tǒng)一、互聯(lián)標準缺失等基礎(chǔ)性問題凸顯，成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要瓶頸。美的集團副總裁鐘錚表示，消費者家中不同品牌智能設(shè)備形成“數(shù)據(jù)孤島”，品牌間無法協(xié)同聯(lián)動，用戶體驗割裂；企業(yè)各自為戰(zhàn)、重復研發(fā)，造成社會資源巨大浪費，也阻礙了產(chǎn)業(yè)智能化的發(fā)展。

鐘錚表示，推動建立國家層面統(tǒng)一、強制性的智能家居互聯(lián)互通標準，是破解行業(yè)發(fā)展痛點、提升消費者體驗的現(xiàn)實需要，更是整合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、凝聚技術(shù)合力，將自主技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)勝勢的關(guān)鍵舉措。

2025年海信集團營收2244億元

在海信世界杯營銷暨定制產(chǎn)品發(fā)布會上，海信集團全球營銷中心總裁方雪玉透露，2025年海信集團營收2244億元，公司的電視國內(nèi)市場份額已經(jīng)連續(xù)20年保持第一，海信系冰箱占有率位居行業(yè)第三，海信洗衣機、海信廚電規(guī)模增速均超過20%。2024年海信集團營收為2143億元、2023年營收首次突破2000億，相對過去幾年2025年公司營收增速有所放慢。

放眼海外，海信的全球化已經(jīng)走過了30年，海信在海外已經(jīng)實現(xiàn)5個國家電視市場份額第一，八個國家冰箱市場份額第一，三個國家洗衣機市場份額第一，海外收入2025年1107個億，同比增長11%。

格力電器否認不再派發(fā)股息傳聞

近日有投資者在互動平臺向格力電器提問，稱近期網(wǎng)絡(luò)上有傳聞稱“格力電器未來每年將不再派發(fā)股息”，作為長期投資者感到非常擔憂。格力電器回應(yīng)稱，公司重視投資者回報，積極通過現(xiàn)金分紅或股份回購等方式回報投資者，分紅及回購金額均位于A股上市公司前列。

今年1月15日，格力電器發(fā)布2025年中期權(quán)益分派實施公告。公司2025年中期權(quán)益分派方案為，以公司現(xiàn)有總股本56.01億股剔除已回購股份0.16億股后的55.85億股為基數(shù)，向全體股東每10股派10元現(xiàn)金。不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本，共計派發(fā)現(xiàn)金股利55.85億元，剩余未分配利潤結(jié)轉(zhuǎn)至以后年度分配。

九陽明確全品類小家電領(lǐng)軍目標

日前，九陽股份在互動平臺回答投資者提問時表示，公司致力于成為全品類、高品質(zhì)小家電的領(lǐng)軍企業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展廚房小家電、水家電及炊具等產(chǎn)品線，為公司和股東創(chuàng)造可持續(xù)的價值回報。近年來，九陽積極通過太空廚房為抓手，推動產(chǎn)品的科技化、高端化轉(zhuǎn)型。

九陽作為太空廚房研制單位，經(jīng)過8年艱苦的技術(shù)攻關(guān)，終于在2021年研制出太空廚房凈水設(shè)備、太空烤箱，成功入駐中國空間站，讓航天員都能敞開喝干凈又健康的45℃溫水、色澤金黃的現(xiàn)烤雞翅。從神舟十二到神舟二十，九陽已經(jīng)持續(xù)保障航天員在空間站健康飲水和熱食1400多天。

京東集團2025年收入增長13%

京東集團公布2025年全年業(yè)績，收入達13091億元，同比增長13%，服務(wù)收入占比21.8%。商品收入中，日百和商超品類多季度雙位數(shù)增長，帶電品類也有增幅。非美國通用會計準則下凈利潤270億元，零售經(jīng)營利潤雙位數(shù)增長。

京東新業(yè)務(wù)按規(guī)劃推進，京東外賣規(guī)模擴大、虧損收窄，京喜及國際業(yè)務(wù)開拓新機遇。年度活躍用戶超7億，季度活躍用戶數(shù)和購物頻次同比增超30%。京東外賣用戶下單超2.4億，京喜帶來1.5億新用戶。AI技術(shù)成關(guān)鍵引擎，第四季度研發(fā)投入增66%，大模型落地超2000個場景，在消費端和企業(yè)端均有應(yīng)用。

長虹美菱迎來首位80后董事長

長虹美菱發(fā)布公告稱，公司第十一屆董事會第二十七次會議審議通過《關(guān)于選舉公司第十一屆董事會董事長的議案》，選舉李小東為公司第十一屆董事會董事長，任期自董事會審議通過之日起至本屆董事會屆滿之日止。資料顯示，李小東1984年4月出生，歷任長虹空調(diào)業(yè)務(wù)經(jīng)理、長虹控股集團辦公室督辦經(jīng)理、團委書記、企業(yè)策劃部部長、黨委組織部部長、人才發(fā)展部部長等職務(wù)。

2026年年初，長虹美菱先后發(fā)布公告稱，公司原董事長吳定剛因個人工作調(diào)整，辭去公司董事會董事、董事長等多個職務(wù)，目前為四川長虹副總經(jīng)理；公司原副總裁李霞辭去公司副總裁、首席合規(guī)官、總法律顧問職務(wù)。

惠科股份擬募資85億布局新型顯示

深交所上市審核委員會審議，惠科股份IPO首發(fā)事項順利過會。公司IPO申請于2025年6月30日獲受理，同年7月11日進入問詢階段。本次上市擬募集資金約85億元，主要投向長沙新型OLED研發(fā)升級、長沙Oxide研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、綿陽Mini-LED智能制造三大項目，同時用于補充流動資金及償還銀行貸款。

惠科股份2025年未經(jīng)審計的營業(yè)收入408.71億，增長1.46%，歸母凈利潤29.09億元，增長13.24%。展望2026年1至3月，惠科預計實現(xiàn)營業(yè)收入97.62—103.62億元，增長0.68%—6.87%；預計歸母凈利潤為9.12—9.89億元，下降14.81%—7.57%。

新寶股份2025年營收利潤雙降

小家電代工王新寶電器，2025年營收和利潤雙雙下降，分別下降3.74%、4.85%。其中，內(nèi)外銷營收全線承壓，海外營收126.58億，同比下降3.78%；內(nèi)銷營收35.34億，同比下降3.6%。

海外市場需求弱、海外產(chǎn)能進入投入期、匯率波動，成為新寶電器面前的三座大山。作為典型的小家電代工企業(yè)，新寶最近幾年一直在拓展國內(nèi)市場，但東菱、摩飛等品牌在市場的表現(xiàn)不佳。

慈溪小家電搶占全球細分市場

在慈溪，平均每小時有10萬臺小家電走下生產(chǎn)線，發(fā)往全球各地。這座濱海小城，靠著一條條緊密協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，把電吹風、空氣炸鍋、電熨斗這些“小物件”，做成了年產(chǎn)值超千億元的大產(chǎn)業(yè)。

2023年，慈溪啟動“全球智能家電創(chuàng)新中心”建設(shè)，并推出三年行動方案，全方位支持企業(yè)能力提升。以“全球智能家電創(chuàng)新中心”建設(shè)為牽引，2025年，慈溪在商品市場園區(qū)謀劃打造“1平方公里、泛中心、扁平化”的全球智能家電創(chuàng)新中心核心服務(wù)區(qū)，旨在構(gòu)建“政府資源+市場機構(gòu)”多元服務(wù)體系，匯聚政府、市場與社會三方資源，推動家電產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化、融合化發(fā)展。

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