TA：馬競聯手《浴血黑幫》展開跨界營銷，網飛借此推廣新電影

據TA消息，馬德里競技與流媒體平臺網飛達成合作協議，為即將上線的電影《不朽之人》展開宣傳。雙方通過球員出演宣傳片、比賽日沉浸式活動等方式進行推廣，這一跨界合作也體現出馬競近年來不斷拓展商業營銷模式的嘗試。

街頭氣質濃厚、圍繞一位神秘領袖展開行動——從某種程度上看，迭戈-西蒙尼執教的馬德里競技與湯米-謝爾比領導的“浴血黑幫”之間確實有一些相似之處。如今雙方正式展開合作，這一行動屬于網飛即將推出的電影《不朽之人》的宣傳活動。該電影基于講述伯明翰虛構犯罪家族故事的劇集《浴血黑幫》改編。

The Athletic解釋了這次合作的背景，以及為何球迷很快可能看到格列茲曼戴上幫派標志性的平頂帽，模仿基里安-墨菲飾演的經典角色形象。

合作內容是什么

馬德里競技已經與網飛簽署協議，共同推廣電影《不朽之人》。影片講述《浴血黑幫》劇情結束之后湯米-謝爾比的故事，將于3月20日在網飛上線。根據協議，馬競將在俱樂部社交媒體渠道上推廣該電影，同時還將制作一部短片宣傳片，由一線隊球員出演。其中包括格列茲曼、希門尼斯、盧克曼、瑟洛特以及隊長科克。

消息人士向The Athletic透露，在3月14日馬競主場對陣赫塔費的西甲比賽中，一群裝扮成“浴血黑幫”成員的人將護送馬競球員入場，確保他們的安全。馬競還將把大都會球場打造成1930年代伯明翰的氛圍。球場內會設置“加里森酒館”——這是劇中謝爾比家族聚會的地方，同時還會出現復古理發店，并安排戴著平頂帽的演員向球迷分發報紙和貝雷帽。此外，大都會球場的大屏幕、現場廣播系統以及環繞球場的視頻計分板——被稱為“天空絲帶”的燈光系統，也將配合推出特別表演。

據了解，這項合作屬于一次性協議。網飛將向馬競支付費用，以使用俱樂部的球場、球員以及社交媒體渠道進行電影推廣。未來可能還會出現類似的宣傳活動，但目前沒有公布具體金額，也不是多年合作協議。

為什么要進行這樣的合作

這被視為網飛近年來進一步進入體育產業的嘗試。去年12月，國際足聯宣布與網飛游戲達成合作協議，將圍繞今年在美國、加拿大和墨西哥舉行的世界杯推出一款電子游戲。網飛此前也制作了多部體育紀錄片，其中包括熱門系列《極速求生》，目前已經播出到第八季，以及講述皇家馬德里和巴西球星維尼修斯的電影《跳舞吧，維尼修斯》。

與此同時，馬競管理層近年來也在不斷嘗試新的營銷方式。這一趨勢早在美國資產管理公司阿波羅體育全球于去年11月同意成為俱樂部大股東之前就已經開始。馬競首席執行官米格爾-安赫爾-吉爾-馬林此前聘請了多位知名高管，其中包括任命前西甲首席執行官奧斯卡-馬約擔任俱樂部企業管理董事。

在這種思路下，俱樂部近幾個月采取了一些頗為新穎的舉措。例如去年7月，格列茲曼、科克和馬科斯-略倫特曾參與一次推廣活動，他們在一天時間里化身廚師，為迪士尼+劇集《熊家餐館》進行宣傳。

2025年，馬競還與紅牛簽署合作協議，合同持續到2027年。俱樂部官方聲明表示，這家能量飲料公司將在大都會球場的比賽和大型活動中發揮作用。此前馬競已經與紅牛旗下時尚品牌阿爾法塔里達成合作，為男女隊提供服裝。

在與網飛達成協議之前，迪士尼+曾在拉丁美洲推出劇集《O11ZE：新一代》。在第三季劇情中，主角——一名癡迷足球的少年——在故事里為馬德里競技效力。第四季仍會出現馬競元素，并將在今年晚些時候播出，共20集，在阿根廷和西班牙拍攝。

馬競的大都會球場近年來也舉辦了多項非足球活動。今年晚些時候，歌手巴德-邦尼將在這里舉行10場演唱會，55萬張門票在去年5月短短幾天內全部售罄。俱樂部還曾為新球員舉辦“歡迎之夜”，活動包括燈光秀和搖滾樂隊表演。托特納姆熱刺球員加拉格爾在2024年加盟馬競時就經歷過這樣的活動。

過去一年，馬競商業收入增長超過25%，從2023-24賽季的9016萬歐元增長到2024-25賽季的1.1346億歐元。這還不包括賽事活動、演唱會和VIP區域帶來的收入，這些也是俱樂部正在重點開發的收益來源。在商業收入增長的推動下，俱樂部希望本賽季總收入能夠達到5億歐元。至于為何選擇《浴血黑幫》，幕后人士表示，俱樂部的口號“勇氣與心”與謝爾比家族的理念非常契合。網飛方面未對此作出回應。

馬競此前也有類似跨界合作

馬競與電影行業一直有著密切聯系。俱樂部長期主席塞雷佐本身就是電影制片人，參與制作的影片超過1萬部，也是西班牙電影行業最具影響力的人物之一。2003年至2005年期間，馬競曾與哥倫比亞影業達成合作，在球衣上印上多部電影名稱，例如《蜘蛛俠2》、《地獄男爵》和《全民情敵》。這一合作曾出現一些頗為戲劇性的畫面，比如哈里森-福特和威爾-史密斯在電影首映式上身穿馬競球衣拍照。

塞雷佐似乎也想起了這些往事。上周馬競在國王杯半決賽次回合對陣巴塞羅那之前，當被問到是否擔心拉明-亞馬爾帶來的威脅時，他表示：“巴薩有拉明？我們有阿爾瓦雷斯，還有湯姆-福特、史密斯，以及很多人。”這一回答讓西班牙記者一度十分困惑。

其他俱樂部也做過類似宣傳

類似的宣傳活動也曾出現在2024年1月切爾西對陣富勒姆的英超比賽中。當時在斯坦福橋球場看臺上，一群穿著綠色夾克的男子在不同時間站起來刷牙、舉書，這是為了宣傳電影《阿蓋爾：神秘特工》。當時的切爾西主教練波切蒂諾在賽后新聞發布會上表示自己知道這件事，并認為并沒有影響比賽。波切蒂諾表示：“對球迷來說，我覺得能看到電影宣傳其實挺有意思的，看起來也非常不錯。他們還邀請我去參加首映禮。”

是否符合西甲規定

接受采訪的西甲消息人士表示，只要是俱樂部在球場之外組織的活動，就不屬于聯賽管理范圍。同樣，只要不會影響比賽本身或比賽轉播，也不在西甲監管之內。根據西甲關于廣告管理、場內廣告、集中商業開發以及賽事電視轉播的相關規定，這類活動基本由俱樂部自行決定。