在巴黎超時髦的瑪黑區,還有圣日耳曼德佩那彌漫著咖啡香的街道上,要是你留意那些步伐輕快、穿著復古牛仔褲搭配廓形西裝、二十來歲的年輕人,就會發現他們肩上挎著的,未必是價格高昂的奢侈品牌包袋,說不定是個印著顯眼“Trader Joe's”標志,周邊鑲著紅色或藍色邊的帆布包。
這現象可把大洋彼岸的美國人給整懵了,直呼“文化沖擊”。
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有個加州姑娘克里斯汀,接受記者采訪時,聽到巴黎年輕人把這款包當成超酷的時尚單品,驚得下巴都快掉下來了:“啥?你說的是收銀臺旁邊賣2.99美元的那個袋子?我平時都用它裝土豆和洋蔥呢!”
就這么個在美國家喻戶曉、甚至有點平平無奇的超市帆布包,越過茫茫大西洋,在歐洲掀起了一場“缺德舅”(Trader Joe's的民間叫法)時尚熱潮。
Trader Joe's是一家裝修充滿熱帶風情,店員都穿著夏威夷襯衫,還有各種神奇零食的寶藏超市。不過在歐洲,它壓根就不存在。也正因這份“遙不可及”,讓印著復古字體的帆布袋有了異域魅力。
在巴黎街頭,三十歲的羅曼得意地展示著他在二手交易網站Leboncoin上淘到的包。為了這個帆布袋,他花了10歐元,這差不多是原價的三倍,而且這還算“良心價”呢。
在一些瘋狂的網絡拍賣里,這一整套彩色帆布袋甚至被炒到了幾百上千歐元。
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羅曼說:“我就是覺得它的Logo超酷,顏色特別有視覺沖擊力。”雖說他對美國當下的政治沒啥興趣,但還是夸贊道:“不管特朗普咋樣,美國人在搞周邊產品這方面,那絕對是世界頂尖水平。”
還有個從沒去過美國的女大學生安娜,她覺得挎著這個包坐地鐵,不僅能讓自己看起來像剛從加州路演回來的“酷女孩”,還有一種說不出的感覺,這個包就像一張“虛擬機票”,證明自己沒跟大洋彼岸的潮流文化脫節。
從“洋基帽”到帆布袋,這種“美國軟實力”在歐洲隨處可見。
法美混血的艾米莉 - 羅斯開玩笑說,以前法國年輕人幾乎人手一頂紐約洋基隊的棒球帽,可其中百分之九十的人連一場棒球賽都沒看過,現在,這象征物又換成“缺德舅”了。
但在美國,情況完全相反。在布魯克林的富人區,周日早上穿著瑜伽服,挎著Trader Joe's帆布袋去買菜,本身就是一種“歐式生活風格”的體現。他們想通過這種追求有機、拒絕垃圾食品的做法,來反抗美國社會的某種混亂局面。
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這么一來,一個奇妙的循環就形成了:美國精英模仿歐洲的優雅與克制,歐洲青年卻瘋狂追捧美國最接地氣的超市周邊。
這種錯位讓年輕人對“遠方”產生了那種經過過濾、美化后的浪漫幻想。
這背后,社交媒體TikTok可沒少“添油加醋”。在這個平臺上,關于“我的Trader Joe's包里裝了啥”的話題熱度超高。
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