網(wǎng)友隨口一說(shuō)，淘寶閃購(gòu)真當(dāng)個(gè)事辦了？

3月9日，淘寶閃購(gòu)官方宣布與久事體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為2026一級(jí)方程式中國(guó)大獎(jiǎng)賽尊耀合作伙伴。

這一合作在社交媒體上引發(fā)熱議：“玩梗玩成正規(guī)軍了。”畢竟自淘寶閃購(gòu)?fù)瞥鲵T手新工服以來(lái)，其工服黑橙撞色、倒三角版型、滿身品牌logo的設(shè)計(jì)一直被不少網(wǎng)友調(diào)侃撞臉F1賽車的明星戰(zhàn)隊(duì)邁凱倫車隊(duì)隊(duì)服。官方還提到，屆時(shí)將邀請(qǐng)20余位淘寶閃購(gòu)“榮譽(yù)騎士”到上海國(guó)際賽車場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

另一邊，京東的外賣服則和F1的法拉利戰(zhàn)隊(duì)異曲同工。據(jù)澎湃新聞2025年11月報(bào)道，接近京東的人士表示，網(wǎng)傳的“賽車風(fēng)”新工服并非官方發(fā)布版本，僅是內(nèi)測(cè)版的其中一款。

看來(lái)平臺(tái)們已經(jīng)不滿足于讓工服“有辨識(shí)度”，紛紛開(kāi)始把工服往“有風(fēng)格”上做，工裝也得和時(shí)尚沾點(diǎn)邊。去年5月，美團(tuán)跑腿和小紅書(shū)聯(lián)名推出新工裝，扎眼的美團(tuán)黃一去不復(fù)返，取而代之的是未來(lái)感拉滿的淺灰，設(shè)計(jì)還帶小巧思：把美團(tuán)黃點(diǎn)綴在口袋側(cè)面、拉鏈和袖沿。

早在2018年，順豐就和耐克合作推出了一套“黑色閃電戰(zhàn)衣”，兩邊肩膀配置反光貼條，防風(fēng)、防水、透氣、自重輕。款式用的Nike的SHIELD系列，據(jù)稱此系列“專為惡劣天氣打造”，同款在耐克官網(wǎng)賣2099元，順豐員工則可以在自家公司“免費(fèi)領(lǐng)”。

放眼海外，這股風(fēng)也吹得很明顯。2025年9月，網(wǎng)約車平臺(tái)Uber推出的外賣平臺(tái)Uber Eats Japan找來(lái)藤原浩主理的 fragment design，與機(jī)車裝備品牌 KOMINE 推出三方聯(lián)名外套。這款外套不公開(kāi)發(fā)售，而是通過(guò)抽選方式送給日本地區(qū)達(dá)到 Uber Eats 頂級(jí)“Diamond”鉆石等級(jí)的 300 名外送伙伴。

2021年，美國(guó)連鎖披薩品牌 Papa John’s 做過(guò)一個(gè)“Papa X Cheddar”的項(xiàng)目，直接把披薩配送員制服改造成街頭風(fēng)單品公開(kāi)發(fā)售；美國(guó)漢堡品牌 White Castle 在100周年時(shí)找來(lái)時(shí)裝品牌Telfar重做員工制服，Telfar為White Castle的1萬(wàn)名員工設(shè)計(jì)了T恤、Polo衫、圍裙、遮陽(yáng)帽和頭巾等單品。

工服或許已不再只是勞動(dòng)工具，也開(kāi)始是品牌敘事的一部分。當(dāng)外賣服被設(shè)計(jì)得像賽車服、機(jī)能風(fēng)外套，快遞員制服也找來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名時(shí)，平臺(tái)或是品牌們正在試圖把“穿工服的人”重新包裝成品牌門(mén)面。