山晚調(diào)查丨小小拼豆緣何成為年輕人的“心頭好”

拿起鑷子，將一顆顆五彩斑斕的迷你豆子嵌入模板，用熨斗熱壓定型，一個獨一無二的專屬周邊就誕生了。這種名為拼豆的手作活動，正以驚人速度占領(lǐng)年輕人的閑暇時光。與直接購買成品不同，拼豆讓年輕人從“買谷子”變成“做谷子”，親手還原心中所愛。

拼豆手作的卡通形象。

3月8日、9日，山西晚報·山河+記者走訪太原市多家拼豆店發(fā)現(xiàn)，這種看似簡單的像素拼圖，已成為Z世代（指95后）之間流行的“社交貨幣”。

喜歡拼豆緣于能解壓

17歲的太原女孩小林，在她的學(xué)習(xí)桌上擺著一個偶像的卡通頭像。“這是我的第一個作品，花了3個多小時。”小林說，她喜歡拼豆的原因很簡單——學(xué)習(xí)壓力大，放假只想找個事兒讓腦子“關(guān)機(jī)”。“刷短視頻越刷越累，追劇有時候也覺得是任務(wù)。但拼豆不一樣，你只需要機(jī)械地重復(fù)‘夾、放’這個動作，腦子反而空了，特別解壓。”剛剛過去的寒假，小林一共去了3次拼豆手作店，每次花費(fèi)58元。

拼豆店內(nèi)排列整齊的各色豆子。

3月8日，在太原市長治路的一家手作店內(nèi)，安靜的空氣中只聽得見鑷子與塑料豆輕碰的細(xì)微聲響。10多個年輕人伏在桌前，目光鎖定在面前那塊布滿凸起的底盤上，小心翼翼地用鑷子夾起一顆直徑僅2.6毫米的彩色豆子，對照著手機(jī)上的像素圖紙，穩(wěn)穩(wěn)地放入網(wǎng)格中。這一坐，往往就是三四個小時。每個假期，這個場景便在太原柳巷、親賢街等商圈的各大手作店里同步上演。這項名為拼豆的手工活動，正以一種勢不可擋的姿態(tài)，成為繼“十字繡”之后，又一款席卷年輕人休閑生活的“時間吞噬器”。

某視頻網(wǎng)站發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，Z世代下單的拼豆團(tuán)購量同比增幅達(dá)到了驚人的9018%。

拼的不僅僅是圖案

拼豆到底是什么？簡單來說，它是一種起源于瑞典的DIY手工。玩家將彩色空心塑料顆粒用鑷子在帶釘?shù)牡装迳习凑請D紙排列成圖案，再通過熨斗高溫熨燙，利用熱熔原理讓豆子粘連定型，最終制成鑰匙扣、冰箱貼、杯墊，甚至是立體的花束和擺件。雖然常被拿來與“十字繡”類比，但在拼豆愛好者眼中，拼豆顯然更懂這屆年輕人。年輕人喜歡拼豆的原因之一，是它的“像素風(fēng)”審美，天然契合二次元文化。從經(jīng)典的游戲角色，到當(dāng)下熱門的游戲《星露谷物語》，再到各種萌寵表情包，像素風(fēng)的畫面都能通過拼豆精準(zhǔn)復(fù)刻。在省城一所大學(xué)就讀的小劉是個動漫迷，她正在拼一個漫畫里的角色。“這不比十字繡香嗎？十字繡的圖案多是花鳥魚蟲，拼豆能拼我喜歡的‘紙片人’。”小劉笑稱。

店內(nèi)給消費(fèi)者準(zhǔn)備的拼豆工具。

在愛好者的心里，拼豆不僅是一種個人娛樂，更是一種“社交貨幣”。在某社交類平臺上，拼豆話題的瀏覽量早已突破75億，討論超2315萬。玩家們不僅在上面尋找圖紙、分享成品，還在評論區(qū)“交作業(yè)”。第三方市場研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元。

在女孩小琴看來，拼豆更是表達(dá)心意的良好方式，親手花費(fèi)數(shù)小時制作的禮物，其心意遠(yuǎn)超市售的工業(yè)制品。“我閨蜜過生日，我拼了一個她的Q版頭像做成掛件送給她，她當(dāng)場就掛包上了。”小琴說，那種成就感是花錢買不到的。

一家拼豆店的賬本

拼豆的熱度，也實實在在地帶火了一條產(chǎn)業(yè)鏈。3月8日下午，山西晚報·山河+記者來到位于太原市長治路某小區(qū)的一家手作店。下午3點，店內(nèi)10多張桌子已經(jīng)坐滿，還有顧客在店內(nèi)排隊等候。店長告訴山西晚報·山河+記者，最近周末基本都是滿員狀態(tài)，如果不預(yù)約，很可能白跑一趟。這家店的收費(fèi)有多種方式：按時間收費(fèi)約15—30元/小時，按件收費(fèi)35—60元，不限時暢玩70—90元。店長算了一筆賬：“一個顧客平均會坐2—3個小時，消費(fèi)在30元左右。周末一天能接待40—50人，日營收1500元左右。材料成本其實很低，主要提供的是空間、環(huán)境和指導(dǎo)服務(wù)，毛利率能做到60%以上。”

為什么年輕人不自己買材料在家做，非要來店里？正在體驗的顧客小郭道出了緣由：“在家里干擾太多了，手機(jī)、床、零食，根本坐不住。而且你看這里，豆子有兩百多種顏色，家里不可能買這么全。最關(guān)鍵的是最后熨燙那一步，自己掌握不好火候容易燙壞，店員幫忙搞定，保險。”

為了留住顧客，商家也在服務(wù)上“卷”了起來。有的拼豆店不僅配備了人體工學(xué)椅、護(hù)眼臺燈，甚至連放豆子的架子都經(jīng)過特別設(shè)計，確保顧客不用彎腰就能拿到。這早已不是簡單的“賣豆子”，而是在出售一種沉浸式的“第三空間”體驗。

IP與拼豆的雙向奔赴

拼豆的持續(xù)火爆，離不開IP的激活效應(yīng)。在愛好者小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象設(shè)計的拼豆圖紙是絕對的主角。她表示，不管是自己還是身邊人，大多都會參考這些IP形象來制作拼豆作品。這些基于IP形象的圖紙，既有官方推出的正版圖案，也有大量愛好者的二次創(chuàng)作。

對于IP方而言，與拼豆的結(jié)合，是一次低成本、高效果的傳播嘗試。拼豆的制作門檻低，粉絲無需專精某項技能，就能親手制作IP周邊，這種“參與式傳播”，遠(yuǎn)比單純的圖文、視頻宣傳更有感染力。而且，親手制作的IP拼豆作品，融入了粉絲的時間和精力，比工業(yè)化生產(chǎn)的周邊更具情感價值，能有效提升粉絲對IP的忠誠度和歸屬感。

對于拼豆創(chuàng)作者和相關(guān)從業(yè)者而言，IP則是實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要抓手。“自己設(shè)計專屬的IP形象，火了之后就能靠IP賺錢，這就是IP收益。”小鑫解釋道。線下DIY店也借助IP吸引客流，店內(nèi)的熱門拼豆圖紙基本都是IP形象，能有效吸引IP粉絲到店消費(fèi)；拼豆材料商也會推出與IP相關(guān)的專屬色號、材料包，進(jìn)一步提升銷量。

從“工業(yè)工具”到“潮玩消費(fèi)電子”

拼豆的火爆，也帶動了上游設(shè)備和材料供應(yīng)商的業(yè)績增長。樂立克是一家專注于潮玩電子硬件研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的企業(yè)，其燙畫機(jī)銷量自2025年起迎來明顯增長，從2025年4月開始，月均增速保持在80%—150%。樂立克聯(lián)合創(chuàng)始人曾公開透露，從市場規(guī)模來看，僅拼豆材料一年就有約10億元的市場空間；如果再疊加配套消費(fèi)電子設(shè)備賽道，整體規(guī)模可放大至50億元。這一增長源于對用戶需求的精準(zhǔn)判斷。樂立克將產(chǎn)品從“工業(yè)工具”重新定義為“潮玩消費(fèi)電子”，吸引了大量二次元愛好者、IP衍生品創(chuàng)業(yè)者、教育機(jī)構(gòu)等新客群涌入。

目前，樂立克的客戶結(jié)構(gòu)中，B端與C端各占一半。C端用戶以追求個性表達(dá)的年輕群體為主，B端則覆蓋文創(chuàng)店主、DIY手作工坊、教培機(jī)構(gòu)及小微創(chuàng)業(yè)者。值得注意的是，隨著市場熱度攀升，行業(yè)也出現(xiàn)了一些亂象。不少白牌或山寨機(jī)型開始涌入，這類產(chǎn)品憑借劣質(zhì)材料，毛利率能做到50%以上。

在太原市，拼豆店的擴(kuò)張速度同樣驚人。從業(yè)者小陳說，一家拼豆店正式開業(yè)，包含房租、首批物料、基礎(chǔ)設(shè)備、簡單裝修，全部加在一起的啟動資金僅為5萬余元。開業(yè)后的火爆程度超出預(yù)期，店門口的過道常常排滿等待的年輕人。

在這股熱潮之下，暗流同樣涌動。首先是低門檻帶來的惡性價格戰(zhàn)。由于拼豆店入局門檻低、易復(fù)制，大量玩家涌入，價格戰(zhàn)打得火熱。小陳透露，2025年底，太原市每天至少有10多家新的拼豆店開業(yè)。在一些團(tuán)購平臺上，19.9元甚至9.9元不限時的超低價屢見不鮮。其次是“翻臺率”極低的運(yùn)營困境。店內(nèi)一個客人坐半天是常態(tài)，導(dǎo)致很多店鋪雖然客流不斷，利潤卻薄如紙片。有從業(yè)者流露出悲觀情緒，擔(dān)心拼豆只是一陣網(wǎng)紅風(fēng)，火得快，涼得也快。

與此同時，材料安全的擔(dān)心也如影隨形。拼豆制作的最后一步需要高溫熨燙。正規(guī)品牌通常采用食品級塑料，但市面上不少低價劣質(zhì)豆子來源不明。有專家指出，劣質(zhì)塑料在高溫下可能釋放甲醛、TVOC等有害物質(zhì)，在不通風(fēng)的室內(nèi)環(huán)境下，長期吸入對健康極為不利。

拼豆經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？

回顧拼豆的走紅之路，從1971年瑞典發(fā)明家為幫助老人對抗認(rèn)知衰退而設(shè)計的康復(fù)工具，到如今中國年輕人手中的“解壓神器”，這顆小豆子的功能發(fā)生了奇妙的變遷。

心理咨詢師吳銀燕表示，在充滿不確定性的世界里，拼豆提供了一種稀缺的“確定性”。你只需按照圖紙，把正確的顏色放在正確的位置，在數(shù)小時的專注后，必然得到一個完美的成品。這種付出必有回報的掌控感，或許才是年輕人沉迷于它的終極心理密碼。正如一位玩家所說：“拼豆不能解決我工作中的難題，也不能幫我付房租。但在拼的那幾個小時里，我是平靜的，世界是與我無關(guān)的。”

從業(yè)者小陳表示，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看，拼豆現(xiàn)象折射出當(dāng)下新消費(fèi)領(lǐng)域的幾個重要趨勢：消費(fèi)者越來越注重情緒價值，愿意為解壓、治愈、體驗買單；線下實體業(yè)態(tài)以小眾手工體驗為切入點，打造小而美的消費(fèi)場景，可以跑出通路；IP與手作、體驗的結(jié)合，可以實現(xiàn)雙向激活。

小陳認(rèn)為，拼豆經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)，取決于幾個關(guān)鍵變量:一是能否從“網(wǎng)紅”沉淀為“長紅”。如同魔方、拼圖一樣，拼豆能否成為親子與益智領(lǐng)域的常青品類，還需要時間的檢驗。二是能否突破低門檻帶來的同質(zhì)化競爭。在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新，提供差異化的體驗，才是拼豆店突圍的關(guān)鍵。三是能否建立起健康的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。從材料安全到燙畫機(jī)質(zhì)量，從價格體系到加盟模式，拼豆經(jīng)濟(jì)亟需從野蠻生長走向有序發(fā)展。

來 源：山西晚報·山河+記者 郭衛(wèi)艷 實習(xí)生 游甜

責(zé)任編輯：王 淼

校 對：曉 亮

值班主任：費(fèi) 煜

值班編審：岳 威