讓宣傳“潮”起來(lái) 讓安全“抵”人心

為不斷提升公安交管新媒體運(yùn)營(yíng)水平，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，推動(dòng)交通安全宣傳提質(zhì)增效，公安部交通管理局于近期舉辦了全國(guó)交通安全新媒體主題沙龍，部分文明交通主題優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)結(jié)合公共傳播實(shí)務(wù)、交通安全宣傳教育實(shí)踐，進(jìn)行了新媒體運(yùn)維、內(nèi)容創(chuàng)作等主題分享。

廣東：嶺南文化賦能交通安全宣傳

交通安全文化建設(shè)，是推動(dòng)道路交通管理從“管行為”到“育人心”的重要一步。它不再滿足于知識(shí)普及或宣教勸導(dǎo)，而是致力于在廣大交通參與者心中構(gòu)建一套關(guān)于安全文明的世界觀、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，讓“文明出行”成為一種自律自覺(jué)。在深入推進(jìn)交通安全文化建設(shè)的背景下，廣東省公安廳交通管理總隊(duì)積極探索交通文化建設(shè)路徑，立足服務(wù)事故預(yù)防中心工作，策劃開(kāi)展了貫穿全年的“嶺南文化說(shuō)交通安全”專題活動(dòng)，面向全社會(huì)征集文化作品，一大批文化藝術(shù)名人、非遺傳承人和工藝美術(shù)大師踴躍參與，有效實(shí)現(xiàn)了交通安全宣傳破圈傳播，塑造了“早點(diǎn)走慢慢開(kāi)”“緣分有千年、無(wú)需搶一秒”“懂得禮讓就有安全”等一批厚植文化基因的文明出行理念。

嶺南文化博大精深，以百越文化為基、以中原文化為脈、以海洋文化為魂，國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目數(shù)量居全國(guó)前列，粵劇、潮汕英歌舞、醒獅等民間文學(xué)與表演藝術(shù)繁多，潮繡、廣彩、陶塑、楓溪瓷燒、潮州木雕等傳統(tǒng)技藝精細(xì)精美，包羅萬(wàn)象。交通安全宣傳如何汲取嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，如何實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)傳播？關(guān)鍵在于協(xié)同共治、社會(huì)共創(chuàng)。經(jīng)審慎研究、系統(tǒng)謀劃后，廣東交管總隊(duì)于2024年3月正式開(kāi)展“嶺南文化說(shuō)交通安全”活動(dòng)，通過(guò)挖掘嶺南文脈中的和諧基因，努力推動(dòng)交通管理從“制度約束”走向“文化滋養(yǎng)”，以文化人，以文潤(rùn)安。對(duì)外，通過(guò)官方公眾號(hào)發(fā)起活動(dòng)征集，面向社會(huì)各界廣泛征集文化宣傳作品；對(duì)內(nèi)，下發(fā)專題工作通知，組織21個(gè)地級(jí)以上市交管支隊(duì)協(xié)力開(kāi)展。同時(shí)還向省文化和旅游廳、省文聯(lián)、省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)等文化主管單位致函商請(qǐng)支持工作，凝聚社會(huì)、部門、系統(tǒng)工作合力，有效牽引全省、全社會(huì)共同關(guān)注交通安全文化建設(shè)。

《白蛇傳之嶺南奇遇記》

《撞》

“讓交通安全宣傳不再是冷冰冰的口號(hào)，而是生動(dòng)有趣的藝術(shù)表達(dá)。”中國(guó)工藝美術(shù)大師范安琪在受訪時(shí)表達(dá)了對(duì)活動(dòng)意義的理解。當(dāng)“安全第一”“生命至上”成為集體出行的“潛意識(shí)”，遵規(guī)守法就從被動(dòng)服從變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，大幅降低了執(zhí)法管理和勸導(dǎo)教育的社會(huì)成本。活動(dòng)期間，廣東交管總隊(duì)派員深入廣州、佛山、潮州、肇慶等嶺南非遺文化“聚集地”，上門拜訪代表性非遺傳承人和工藝美術(shù)大師，邀請(qǐng)參加活動(dòng)，公益創(chuàng)作作品。在廣州，粵劇院院長(zhǎng)、十五運(yùn)開(kāi)幕式演出者曾小敏攜團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作粵劇微短劇《白蛇傳之嶺南奇遇記》，通過(guò)白蛇、小青、法海在嶺南的街頭奇遇，呼吁人們專注交通規(guī)則；原雕塑院院長(zhǎng)許鴻飛通過(guò)標(biāo)志性肥女雕塑《斑馬線上》與《撞》，幽默表達(dá)交通安全的重要性。在潮州，國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師謝華以一把虛扁“壺”說(shuō)交通安全，提倡虛懷若谷、禮行而安；省工藝美術(shù)大師方志偉以流傳千年的麥稈畫(huà)“繪”出古城牌坊街里交警專注維護(hù)交通秩序的場(chǎng)景，表達(dá)對(duì)城市守衛(wèi)者的崇敬；潮繡非遺傳承人宋忠勉以一針一線繡出斑馬線上龍鳳呈祥的“122”，呼吁人們出門遵守信號(hào)燈，一路平安。對(duì)嶺南傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，賦予了交通安全宣傳新的生命力，深度融入人民的日常生活、社群習(xí)俗和生活方式，產(chǎn)生了1+1＞2的疊加效應(yīng)。

道路交通安全，宣傳系于一半。活動(dòng)過(guò)程中，廣東交管總隊(duì)始終圍繞事故預(yù)防這一目標(biāo)，打造“展、播、巡”的立體矩陣，筑牢事故預(yù)防思想防線，引導(dǎo)社會(huì)各界帶著多元思考設(shè)計(jì)創(chuàng)作宣傳作品，讓交通安全宣傳更易于接受、更富啟迪性。2024年5月至11月，走訪大量熱心參與作品創(chuàng)作的文化名人，組織團(tuán)隊(duì)同步攝制了一系列作品創(chuàng)作訪談視頻，與大師對(duì)話、與非遺傳承人交流，走進(jìn)嶺南文化，傳播交通安全文化新理念。作為全省公安交管部門的“中央廚房”，廣東交管總隊(duì)精準(zhǔn)把握宣傳重點(diǎn)和節(jié)奏，集中制作“嶺南文化說(shuō)交通安全”宣傳內(nèi)容，通過(guò)交警“兩微一抖”矩陣全網(wǎng)同頻發(fā)布，累計(jì)瀏覽量超三千萬(wàn)人次，形成強(qiáng)大的線上傳播聲勢(shì)。在第13個(gè)“全國(guó)交通安全日”主題活動(dòng)中，總隊(duì)以省道路交通安全工作聯(lián)席會(huì)議名義，策劃開(kāi)設(shè)了“嶺南文化說(shuō)交通安全”作品展，集中展示了百余件交通安全文化精品，于交通安全宣傳月期間面向全社會(huì)開(kāi)放參觀。2025年，在開(kāi)展全省“美麗鄉(xiāng)村行”交通安全大篷車巡回宣傳活動(dòng)中，總隊(duì)還將文化作品展帶到縣鄉(xiāng)宣傳現(xiàn)場(chǎng)，以新形式、新方法吸引群眾重新思考交通安全。

《一路平安》

《交通衛(wèi)士》

如果說(shuō)，宣傳是“播種機(jī)”，那么文化建設(shè)就是改良整個(gè)“土壤生態(tài)”。“嶺南文化說(shuō)交通安全”是廣東交管總隊(duì)探索交通安全文化建設(shè)的一次質(zhì)樸生動(dòng)的社會(huì)實(shí)踐，是提升道路交通系統(tǒng)整體韌性的“軟規(guī)則”工程。讓交通安全文化內(nèi)化為一代人的社會(huì)文明基因，從人的意識(shí)和行為上根本預(yù)防交通事故，尚需更深更廣的系統(tǒng)性建設(shè)。路雖遠(yuǎn)，行則將至。

長(zhǎng)沙：創(chuàng)新賦能治理 宣傳浸潤(rùn)人心

近年來(lái)，湖南省長(zhǎng)沙市公安局交通管理支隊(duì)主動(dòng)順應(yīng)新媒體發(fā)展浪潮，以“創(chuàng)新賦能治理、宣傳浸潤(rùn)人心”為核心思路，通過(guò)構(gòu)建多元宣傳矩陣、深化內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)踐、強(qiáng)化警企協(xié)同聯(lián)動(dòng)、打造特色品牌活動(dòng)等一系列舉措，推動(dòng)交通安全宣傳工作提質(zhì)增效，形成了覆蓋廣泛、精準(zhǔn)高效、群眾認(rèn)可的宣傳工作體系，為轄區(qū)道路交通安全形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定向好提供了有力支撐。

“長(zhǎng)沙交警”微信公眾號(hào)作為服務(wù)與深度宣傳核心載體，開(kāi)通10年積累粉絲超607萬(wàn)，集成46項(xiàng)線上服務(wù)功能落實(shí)“放管服”要求，提升服務(wù)便捷度。內(nèi)容創(chuàng)作摒棄刻板表述，緊扣群眾關(guān)切設(shè)計(jì)選題，用通俗語(yǔ)言解讀政策，增強(qiáng)可讀性與傳播力，搭建良性警民溝通渠道。“長(zhǎng)沙交警”微博依托即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，聚焦突發(fā)交通事件、高峰路況等場(chǎng)景，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息和繞行指引，有效引導(dǎo)交通流、緩解擁堵，保障路網(wǎng)通行效率。針對(duì)短視頻平臺(tái)傳播特點(diǎn)，長(zhǎng)沙交管支隊(duì)深耕寓教于樂(lè)普法模式，結(jié)合本地典型案例原創(chuàng)情景短劇，增強(qiáng)宣傳趣味性與感染力。《長(zhǎng)椒在路上》聚焦電動(dòng)自行車逆行等高頻違法場(chǎng)景，將違法情節(jié)融入劇情，通過(guò)演繹與解讀相結(jié)合，傳遞法規(guī)要求與危害。《長(zhǎng)椒說(shuō)道》專注政策解讀，以短劇形式將復(fù)雜條款轉(zhuǎn)化為直觀場(chǎng)景，降低理解門檻。兩檔欄目融合警隊(duì)嚴(yán)肅性與新媒體時(shí)尚性，提升普法實(shí)效的同時(shí)，塑造親民務(wù)實(shí)的警隊(duì)形象。截至2025年12月，支隊(duì)累計(jì)發(fā)布短視頻2079條、獲贊超1.1億次，其中千萬(wàn)級(jí)瀏覽量作品212個(gè)、億級(jí)15個(gè)，以寓教于樂(lè)形式提升普法覆蓋面與實(shí)效。

長(zhǎng)沙交管支隊(duì)秉持“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”理念，深化警企合作機(jī)制，整合企業(yè)資源賦能宣傳工作，提升內(nèi)容品質(zhì)與傳播力，形成共建文明交通的良好格局。《石sir外傳》以“王家衛(wèi)式風(fēng)格”聚焦酒駕查處等場(chǎng)景，用詼諧對(duì)白傳遞法規(guī)權(quán)威，全網(wǎng)傳播量達(dá)2100萬(wàn)次，獲多地政務(wù)機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)。《交警故事》真實(shí)展現(xiàn)交警執(zhí)勤救援等瞬間，詮釋責(zé)任擔(dān)當(dāng)，榮獲長(zhǎng)沙市委政法委優(yōu)秀創(chuàng)意視頻獎(jiǎng)。說(shuō)唱《快得有理》與《普法小劇場(chǎng)》精準(zhǔn)對(duì)接年輕群體偏好，提升年輕群體安全意識(shí)。

為擴(kuò)大文明交通傳播影響，長(zhǎng)沙交管支隊(duì)緊扣節(jié)日節(jié)點(diǎn)與交管重點(diǎn)，策劃特色宣傳活動(dòng)，打造辨識(shí)度高的宣教品牌，激發(fā)公眾參與熱情，推動(dòng)文明交通從“被動(dòng)遵守”向“主動(dòng)踐行”轉(zhuǎn)變。2020年七夕推出“愛(ài)心紅綠燈”，搭配主題燈光，設(shè)置宣傳展板普法，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)并登上全國(guó)五大平臺(tái)熱搜。2023年七夕，借助3D裸眼大屏推出“交警小熊”破屏特效公益片，融合文創(chuàng)IP與科技手段，打造沉浸式體驗(yàn)，放大品牌效應(yīng)，提升宣傳時(shí)代感與吸引力。目前已形成七夕普法、平安春運(yùn)送愛(ài)回家等常態(tài)化品牌活動(dòng)。122“全國(guó)交通安全日”期間，通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)、知識(shí)問(wèn)答等互動(dòng)活動(dòng)深化群眾認(rèn)知；“百日零違法”活動(dòng)以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)群眾守法積極性，有效降低違法發(fā)生率。

近年來(lái)，長(zhǎng)沙交管支隊(duì)通過(guò)優(yōu)化矩陣、創(chuàng)新內(nèi)容、深化聯(lián)動(dòng)、打造品牌等舉措，提升宣傳實(shí)效，增強(qiáng)群眾安全素養(yǎng)，樹(shù)立良好警隊(duì)形象。下一步，將持續(xù)以創(chuàng)新為引領(lǐng)，推動(dòng)宣傳提質(zhì)增效，支撐轄區(qū)交通形勢(shì)穩(wěn)定向好。技術(shù)層面，探索AI個(gè)性化推送，結(jié)合市民出行軌跡、違法記錄定向推送定制化內(nèi)容；運(yùn)用VR/AR技術(shù)打造沉浸式教育場(chǎng)景，直觀展現(xiàn)事故危害，強(qiáng)化警示效果。內(nèi)容層面，深挖宣傳內(nèi)涵，緊扣熱點(diǎn)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品；拓展跨界合作，舉辦文藝演出等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，讓文明交通理念滲透社會(huì)各方面。同時(shí)，加強(qiáng)跨區(qū)域交流，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，整合社會(huì)資源健全協(xié)同共治機(jī)制，凝聚全民合力，為長(zhǎng)沙交管事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能，推動(dòng)文明交通理念落地生根，助力平安長(zhǎng)沙、文明長(zhǎng)沙建設(shè)。

九江：打造“雙向共情”的交通安全舞臺(tái)劇

2025年9月和11月，在全國(guó)交通安全大篷車“美麗鄉(xiāng)村行”江西贛州站和廣西柳州站的活動(dòng)中，江西省九江市公安局交通管理支隊(duì)創(chuàng)作的交通安全舞臺(tái)劇《路口》給現(xiàn)場(chǎng)群眾留下了深刻印象，隨后節(jié)目受邀參加上海市122“全國(guó)交通安全日”主題宣傳活動(dòng)，獲得廣泛好評(píng)。該劇以真實(shí)為基石，以情感為橋梁，以藝術(shù)為載體，實(shí)現(xiàn)了“以劇為媒、以情動(dòng)人、以理育人”的宣傳效果。從劇本打磨到舞臺(tái)呈現(xiàn)，從受眾反饋到效果轉(zhuǎn)化，《路口》的創(chuàng)作與展演是交通安全宣傳工作從“單向灌輸”到“雙向共情”的一次成功探索，也為交通安全文藝作品的創(chuàng)作與傳播提供了經(jīng)驗(yàn)和啟示。

扎根真實(shí)案例，讓藝術(shù)表達(dá)承載現(xiàn)實(shí)重量。文藝作品的生命力在于真實(shí)。脫離真實(shí)案例的空洞說(shuō)教，難以引發(fā)觀眾的情感共鳴；而過(guò)度戲劇化的虛構(gòu)情節(jié)，又會(huì)削弱安全警示的說(shuō)服力。《路口》的創(chuàng)作素材源于2023年G316國(guó)道九江境內(nèi)的一起真實(shí)交通事故：行人橫穿馬路、小車駕駛?cè)私哟螂娫挕⒇涇嚦d及駕駛?cè)似隈{駛，最終釀成兩死的悲劇。這一素材的選擇遵循了三個(gè)原則：一是典型性，聚焦行人橫穿、分心駕駛、貨車超載等常見(jiàn)交通違法行為；二是沖突性，案件包含清晰的人物關(guān)系、強(qiáng)烈的情感矛盾和鮮明的命運(yùn)轉(zhuǎn)折，具備天然的戲劇張力；三是共鳴性，當(dāng)事人的經(jīng)濟(jì)困境與僥幸心理，能讓普通觀眾快速產(chǎn)生代入感。實(shí)踐證明，真實(shí)是引發(fā)共鳴的前提，也是傳遞安全理念的最佳載體。

聚焦人性關(guān)懷，讓情感共鳴轉(zhuǎn)化為安全自覺(jué)。交通安全宣傳的最終目標(biāo)，是讓觀眾將安全出行的理念內(nèi)化為自覺(jué)行為。交通安全文藝作品的創(chuàng)作，既要講清“違法之害”，更要傳遞“人性之暖”。《路口》的創(chuàng)作“以人性為核心，以情感為紐帶”，在劇中沒(méi)有臉譜化的“違法者”與“受害者”，而是充滿矛盾與無(wú)奈的普通人，并深入挖掘其行為背后的現(xiàn)實(shí)困境與心理活動(dòng)：貨車駕駛?cè)藶槎噘嶅X超載且疲勞駕駛，小車駕駛?cè)艘蚪?jīng)濟(jì)窘迫使用舊輪胎，行人因圖方便橫穿馬路，這些行為的出發(fā)點(diǎn)并非惡意，而是普通人的僥幸與無(wú)奈。這些細(xì)膩的情感描寫(xiě)，讓觀眾不再是“旁觀者”，而是“共情者”。只有聚焦人物的情感與命運(yùn)，讓觀眾在情感共鳴中反思自身行為，才能實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)踐行”的轉(zhuǎn)變。

秉持質(zhì)樸表達(dá)，以真實(shí)體驗(yàn)提升宣傳實(shí)效。舞臺(tái)劇的核心優(yōu)勢(shì)在于沉浸式體驗(yàn)，《路口》在舞臺(tái)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式上，不做過(guò)度的炫技，而是以簡(jiǎn)潔質(zhì)樸的表達(dá)手法，讓情感自然流淌、直抵人心。該劇采用三平臺(tái)舞臺(tái)結(jié)構(gòu)，交警演員于高臺(tái)表演，當(dāng)事人于低臺(tái)演繹，既豐富了空間層次感，又通過(guò)仰視角度巧妙隱喻法律的威嚴(yán)，以及群眾對(duì)公正與平安的熱切向往。臺(tái)詞創(chuàng)作堅(jiān)持生活化，保留“我的生活全毀了”“我寧愿什么都不要，只要他活著”等直擊人心的語(yǔ)句，把觀眾瞬間代入角色的痛苦與絕望，以最樸素的力量觸達(dá)內(nèi)心最柔軟的角落。演員均為民輔警，雖為業(yè)余表演者，卻憑借對(duì)公安交管工作的深刻理解與對(duì)交通安全主題的高度認(rèn)同，以飽含真實(shí)情感的表演，賦予作品更強(qiáng)的親和力與說(shuō)服力。一系列質(zhì)樸的舞臺(tái)表達(dá)，推動(dòng)觀眾實(shí)現(xiàn)從“坐臺(tái)下觀看”到“入劇中共情”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)宣傳效果從“一時(shí)觸動(dòng)”到“長(zhǎng)久銘記”的升華。

構(gòu)建傳播矩陣，讓精品力作實(shí)現(xiàn)全域覆蓋。《路口》通過(guò)“線上+線下”“1個(gè)舞臺(tái)+N個(gè)陣地”的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓作品從“舞臺(tái)展演”向更廣泛的公眾傳播拓展。在線下傳播方面，該劇首先依托江西省“三零一戴”美麗鄉(xiāng)村行巡回宣傳活動(dòng)進(jìn)行基層巡演，走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、鄉(xiāng)村，讓作品貼近最廣大的基層群眾；后續(xù)又通過(guò)全國(guó)交通安全大篷車活動(dòng)、上海122“全國(guó)交通安全日”主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。在線上傳播方面，依托新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，既開(kāi)展多平臺(tái)同步直播，滿足場(chǎng)外觀眾實(shí)時(shí)觀看的需求，又同步制作演出視頻，為多場(chǎng)景宣傳提供靈活可用的素材。

《路口》的創(chuàng)作與推廣，始終貫穿著“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的樸素邏輯。實(shí)踐證明，只有讓作品有血有肉，兼具溫度與力量，才能讓交通安全理念深入人心，讓“平安回家”成為每一位群眾的堅(jiān)定行動(dòng)。

來(lái)源 | 《道路交通管理》雜志

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