安克又出事了，主力品類告急

作者丨AI檸檬

編輯丨Shadow

安克的頭又要大了。

外媒報道，安克在美國市場再度遭遇調查壓力，而此次矛頭直指其核心智能家居品牌Eufy。

作為安克創新的三大支柱業務之一，Eufy近年增長勢頭迅猛：2024年營收達63.36億元，同比增長39.53%；2025上半年實現32.51億元，同比增長37.77%，占總營收的25.27%。

若Eufy被正式調查，對安克而言將是核心業務承壓的關鍵一役，可能對其業績增速與品牌布局帶來直接沖擊。

安克在美國被點名調查

當地時間3月2日，《紐約郵報》消息顯示，美國共和黨眾議員Elise Stefanik和參議員Rick Scott向美國監管機構發出公開信，要求對安克展開調查。信件主要指向安克旗下智能家居品牌Eufy的數據安全問題，并建議美國政府相關部門評估潛在風險。

他們提出的擔憂主要集中在幾個方面。

首先是國家安全風險。信件認為，Eufy攝像頭和相關智能設備可能涉及用戶視頻和家庭數據，一旦數據被訪問或傳輸，可能存在安全隱患。議員在信件中稱，這類設備“可能對美國消費者及軍人家庭構成不可接受的安全風險”。

其次是歷史隱私漏洞問題。此前有技術調查指出，部分Eufy攝像頭的視頻流在某些情況下未完全加密，可以通過特定鏈接直接訪問。2022年多家技術媒體報道，Eufy攝像頭的視頻流可在未完全加密情況下通過云端鏈接訪問，引發隱私爭議。

第三是市場競爭問題。議員在信中提出，中國企業可能通過政府補貼獲得價格優勢，從而在美國市場形成不公平競爭。信件提到，美國監管機構應評估安克是否獲得政府支持，從而以更低價格進入美國市場。

還有一點比較特殊，那就是營銷對象敏感。議員提到安克曾向美國軍人家庭提供折扣促銷，并認為這類營銷行為在涉及智能設備時可能帶來數據風險。公開信指出，安克曾向美國軍人及其家庭提供優惠計劃，因此需要評估相關設備是否涉及敏感數據風險。

基于這些擔憂，兩名議員要求美國監管機構展開評估，包括審查公司股權結構、數據是否回傳中國服務器，以及設備是否可能存在安全后門。信件還建議美國政府相關部門進行更深入的技術審查。

這并不是安克第一次被美國政界關注。

早在去年9月，美國國會的眾議院中國問題委員會就曾要求美國商務部調查安克是否存在規避關稅的行為。

相關指控包括三個方面。

第一是產品編碼申報問題。委員會懷疑部分產品可能存在錯誤申報海關編碼的情況，從而降低關稅成本。

第二是“洗產地”問題。一些議員認為，中國企業可能通過東南亞中轉生產或轉運，使產品以其他國家產地身份進入美國市場。

第三是價格競爭問題。委員會認為，如果關稅被規避，中國企業可能在美國市場形成更低價格優勢，從而影響本土企業競爭環境。

除了政策層面的壓力，監管關注還與產品安全事件有關。

同樣是在去年，美國消費品安全委員會（CPSC）要求召回約115萬臺安克移動電源。相關產品因鋰電池可能過熱，被認定存在起火和燒傷風險。

從整體來看，安克在美國面臨的并不是單一事件，而是多條監管邏輯的疊加：數據安全、貿易合規以及產品安全。這三條線恰好對應美國當前對科技產品監管最敏感的領域。

中國3C出海,正進入“監管時代”

如果把安克這次被美國政界點名放在更大的產業背景里看，它其實不是一個孤立事件，而是中國3C品牌出海進入“強監管階段”的縮影。

在過去十年，中國消費電子品牌在美國市場的崛起速度很快，而安克正好處在幾個最容易被監管關注的交叉點上。

第一，安克是少數在美國主流零售渠道“規模化成功”的中國消費電子品牌。

相比很多仍停留在跨境電商渠道的賣家，Anker Innovations（安克創新的官方英文全稱）已經進入美國主流零售體系，例如Amazon、Best Buy、Walmart等渠道，并長期占據充電配件、移動電源等類目的頭部位置。

這意味著它不再只是“跨境賣家”，而是直接參與美國消費電子品牌競爭。當中國品牌在某個品類里做到高份額時，往往更容易進入政策視野。過去類似的情況也出現在大疆、華為等企業身上。

第二，產品屬性本身觸碰了美國當前最敏感的兩個監管領域：數據安全和電池安全。

安克的核心業務是充電設備、電源和智能硬件，這兩個賽道正好對應美國監管最嚴格的兩類產品。

一方面，旗下品牌Eufy涉及家庭安防攝像頭、智能家居設備，一旦涉及視頻數據和家庭隱私，就容易被納入國家安全討論框架。

另一方面，移動電源、儲能產品又屬于鋰電池密集型產品，美國監管機構近幾年對鋰電池起火、召回等問題格外敏感。一旦出現質量或安全爭議，很容易被放大為系統性風險。

第三，中國3C品牌在美國的價格優勢，正在引發“產業競爭型審查”。

中國品牌在消費電子配件領域最大的優勢是供應鏈效率——更低成本、更快迭代、更高性價比。像安克這樣的公司，本質上依托中國成熟的電子制造體系，在美國市場形成明顯價格優勢。

這種模式在早期被視為“電商競爭”，但隨著規模擴大，美國政界越來越傾向把它解釋為產業競爭問題，甚至延伸到“補貼”“關稅規避”等議題。

第四，中國品牌正在從“無名賣家”變成“品牌公司”，監管關注度自然提高。

十年前，中國消費電子出海主要是白牌或OEM模式，企業本身并不顯眼。但今天，一批品牌型公司開始出現，例如Anker Innovations（安克創新）、Baseus（倍思）、UGREEN（綠聯）等，它們擁有穩定品牌、完整產品線和較高市場份額。一旦品牌化成功，公司本身就會成為政策討論中的“代表性對象”。

從這個角度看，安克被點名其實釋放了一個信號：中國3C出海正在從“市場競爭階段”進入“監管競爭階段”。

過去企業只需要解決產品、渠道和品牌問題，但在未來，美國市場的合規、安全審查以及供應鏈透明度，可能會成為與價格和產品同樣重要的競爭維度。

參考資料：

[1]突發！安克創新遭美調查，涉嫌非法避稅！.品牌出海海貿會

[2]頭部品牌 "出事"，損失約5億.億恩