《至尊馬蒂》代表一種“新電影”？影院+流媒體的混合發行已越來越常見

Timothée Chalamet（蒂莫西·柴勒梅德，簡稱“甜茶”）目前正在中國為《至尊馬蒂》宣傳，該片將于3月20日正式登陸中國內地院線。

而在北美，《至尊馬蒂》已登陸數字平臺。據報道，截至目前，這部影片已經躋身 iTunes 電影榜的前列。根據 PopVortex 的 iTunes 電影榜單，《瘋狂動物城2》目前位居該榜單第一位，其后分別是《家弒服務》和《德古拉》，而《至尊馬蒂》排名第四位。該榜單追蹤的是在 Apple 設備及相關平臺上可供數字租賃或購買電影的銷量與受歡迎程度。

近期，媒體對甜茶的關注還集中在他近期關于歌劇和芭蕾的評論上。當時他表示“如今已經沒有人關心表演藝術了”，這一說法在網絡上引發大量批評與討論。

輿論的爭議持續，或許也是這部電影熱度升高的原因之一。

為什么電影公司主動縮短窗口期？

《至尊馬蒂》于去年 10 月在紐約電影節首映。隨后其發行公司A24宣布該片于 2025 年 12 月 25 日在美國上映，并于 2026 年 2 月 10 日上線視頻點播（VOD）平臺。

截至 2026 年 3 月 11 日，《至尊馬蒂》全球票房已達 2.7446 億美元。其中北美市場貢獻 9557 萬美元，海外市場則累計 1.7888 億美元（數據來自 Box Office Mojo）。

在過去很長一段時間里，電影的窗口前幾乎是固定的：院線首映、幾個月后推出DVD和藍光，再進入電視臺和流媒體平臺。但近年，這一結構正在發生改變，如今，好萊塢電影的院線窗口期普遍縮短至45天左右，數字發行與流媒體平臺迅速成為電影商業鏈條中越來越重要的一環。

疫情期間的行業震蕩改變了窗口期。影院關閉、流媒體需求暴漲，讓電影公司不得不嘗試更短的窗口期。結果證明：票房并沒有因此崩潰，反而出現了一種新的平衡。

現在大多數好萊塢電影的院線窗口期基本上在45天左右。這一策略讓電影能夠在營銷熱度尚未消退時完成第二輪變現。

《至尊馬蒂》院線上映后不久便進入付費點播（PVOD）平臺，讓更多未進影院的觀眾能夠在家觀看。

統計數據顯示，大多數電影約80%的票房收入集中在上映后的前四周。隨著排片減少和市場熱度下降，后期票房增長空間有限。如果繼續等待三個月再上線家庭渠道，影片往往已經失去市場關注度。

將窗口期縮短至45天，可以利用院線營銷留下的余溫。觀眾剛剛在社交媒體上討論完電影，很可能愿意在家再次觀看或補看。

此外，更快的數字發行還能降低盜版影響。過去影院上映后到家庭發行之間的空窗期較長，盜版版本很容易在這段時間迅速傳播。現在官方數字版本很快上線，觀眾可以通過合法渠道觀看。

《至尊馬蒂》其實代表一種“新電影”？
其實，從產業角度看，《至尊馬蒂》這類電影特別適合這種發行模式。

擁有明星號召力，也具備一定作者風格，但并不是那種完全依賴大銀幕體驗的超級大片。這是它與《阿凡達3》《F1:狂飆飛車》等這樣的視覺奇觀電影不同的地方，這類影片在家庭觀看同樣適合。

因此，它的觀眾群體往往分為兩部分：一部分在院線首映階段觀看，另一部分則在數字平臺上線后進入。數字發行實際上為影片打開了第二輪觀眾市場。

在流媒體時代，這種模式正變得越來越常見。

《至尊馬蒂》所代表的，可能是一種新的電影路徑：院線制造聲量，數字發行迅速變現，流媒體擴大影響。

中國電影已經出現“20天窗口期”？

比起好萊塢長久的窗口期被疫情打破，在中國電影市場，窗口期已經進一步縮短到20天左右。

中國電影通常在上映 30天左右上線視頻網站，但近幾年，一些影片在票房表現不及預期時，會更快進入網絡平臺。

在個別案例中，院線上映 20天左右就開始進行網絡發行或網絡預售。原因當然很現實：院線票房已經基本停止增長。好萊塢是四周后一部影片的熱度降低，在中國，可能真正的生命周期只有一到兩周，業內很多發行人士的共識是90%的票房通常在兩周內完成。

意味著，院線窗口再長也沒有實際意義。

中國也沒有好萊塢的PVOD階段，基本上由愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站統一采買，觀眾以會員或者免費等形式觀看。

不過，也不是所有電影都會快速上線平臺。頭部影片仍保持較長的院線周期，它們的票房長尾非常明顯，院線收益仍然遠高于網絡發行。《哪吒2》在院線上映了5個月，《瘋狂動物城2》上映時間也長達3個月。