兩會新詞｜藏在年輕人購物車里的“青春經濟”

馬年春節，一個叫“哭哭馬”的玩偶，3天訂單暴漲300%；為一場演唱會，年輕人“打飛的”奔赴另一座城；為心儀IP，愛好者蹲點搶限量聯名款；在上海復興島，百年工業遺存變身“RED LAND”開放世界冒險島，年輕人爭相打卡……從線上“種草”到線下“打卡”，從個體情緒表達到文化表達，年輕人正在帶動消費新風潮。

今年全國兩會，“消費”成為高頻詞。政府工作報告共33次提及“消費”，代表委員熱議中，一個新概念引發關注——“青春經濟”。共青團中央提交的《關于培育和發展“青春經濟”，為高質量發展注入新動能的提案》（以下簡稱《提案》），為這股由年輕一代催生并主導的經濟浪潮建言獻策。

“青春經濟”激活文化消費市場

什么是“青春經濟”？《提案》提到：以青年為創新創業主體和核心消費客群，以滿足青年成長發展需要和美好生活需求為主要目標，包括但不限于潮玩文創類、興趣圈層類、體驗社交類、健康生活類、知識賦能類、數字娛樂類的經濟活動蓬勃興起，為促進經濟高質量發展注入強勁動能、為培育新質生產力發揮先鋒作用。

上海百聯 ZX 創趣場內，年輕人在挑選心儀的“谷子”。 中青報·中青網記者 王一迪/攝

消費端彰顯“青春經濟”活力。青年消費者追求的不再是單一產品，而是更加注重情感共鳴、文化認同和價值表達，由“性價比”轉向“心價比”。中青報及中青校媒記者調研發現，61.2%的受訪青年會為了釋放壓力、調節情緒而為演出花錢，62.5%的受訪青年認為購買潮玩盲盒是在為情緒買單。國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，年輕一代的消費正變得越來越多元化、個性化，充滿文化感、設計感和科技感。“這些特性與社會躍遷密切相關。”

消費端的熱情，同時在生產端轉化為實實在在的創造力。中國青年報社《青年茶座·兩會青年說》節目中，兩位年輕人講述了他們的故事。伊布開了一家娃衣工作室，給拉布布、玲娜貝兒等熱門玩偶設計服裝，500元左右的價格常常供不應求。“點絳唇”京劇咖啡店主理人劉振，把戲曲工作室改造成京劇咖啡館，為年輕人推開一扇了解傳統文化的窗。在江西南昌，00后“海綿漢堡”主理人吳駿鵬抓住“地攤經濟”與自媒體流量的東風，將江西辣醬、老南昌辣藕片融入漢堡，不僅是促銷渠道，更是年輕人交流、分享、交友的平臺。這種不僅創造了新的就業崗位，更催生了新的經濟增長點。

全國政協常委、上海公共外交協會會長周漢民認為，青春經濟的本質并非簡單的“青年經濟”，而是一個時代文化結構和產業結構的體現。“情緒消費讓消費需求從物質層面向情感層面躍遷，徹底激活了文化消費市場。”

從小眾賽道走向中國經濟發展的加速器

一組數據可以看出“青春經濟”的規模與潛力。全國政協委員、共青團上海市委員會書記上官劍告訴中青報·中青網記者，2025年上海青年消費占比已達36.2%，90%的青年有過為情緒價值買單的經歷。上海寵物消費市場年復合增長率超10%，青年貢獻度超60%。Bilibili World展會單場吸引超25萬人次，92%為跨城參與。

共青團上海市委員會書記上官劍接受采訪

從這些數據不難看出，“青春經濟”已不再是邊緣的“小眾賽道”，而是成長為不可忽視的“經濟藍海”。

“情緒價值”成為消費新引擎。周漢民分析，現代消費市場發展始終圍繞“一老一小”展開，銀發經濟之外，青春經濟憑借情緒消費的強大吸引力，成為消費市場的重要增長極。泡泡瑪特的崛起，正是抓住了IP人格化、情緒符號化、消費儀式化的核心邏輯。全國人大代表、北京大學博雅特聘教授田軒認為，新一代消費更注重情緒價值、個人認同感和體驗，豐富消費供給、創造更多消費場景至關重要。

“政策紅利”加速賽道拓寬。今年2月，“青春經濟”首次被寫進四川省政府工作報告。上海將“青春經濟”明確為“十五五”期間彰顯城市活力、激發消費潛力的重要載體。“青春經濟”“情緒消費”“青春小店”等在地方兩會和相關發展報告中成為熱詞。從中央到地方，政策層面釋放的積極信號，提供了制度支撐。

跨界融合催生多元業態。冰雪經濟、演唱會經濟、賽事經濟……這些看似獨立的賽道，在青年群體的消費鏈條中不斷交匯融合。一張演唱會門票可能帶火一座城的旅游，一場體育賽事可能催生周邊文創的爆發。

國研新經濟研究院創始院長朱克力分析“青春經濟”的作用。

國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，青春經濟是一個綜合的經濟形態。“比如說冰雪經濟，還有現在年輕人追逐的演唱會經濟，以及以蘇超為代表的體育賽事帶來的周邊消費熱潮，這些多元化形態正在不斷催生和裂變。”在他看來，這些新業態新模式，正成為中國經濟發展的“加速器”。“青年一代在生產生活消費全場景中的作用越來越重要，對經濟生態產生舉足輕重的影響。”

從滿足剛需到創造共鳴，從單一業態到跨界融合，“青春經濟”打開了更廣闊的空間。

“青春經濟”成為高質量發展的新動能

今年的政府工作報告中明確提到，要充分激發各類經營主體活力。青春小店，則是“青春經濟”的商業載體。讓“青春經濟”成為高質量發展的新動能，不僅需要政策護航，更需要全社會共同努力，完善制度環境。

在《青年茶座·兩會青年說》節目現場，店主劉振用一段京劇念白說出了自己的期盼：“一盼惠政降成本，二望引流聚年輕，三求聯動拓新境，四資小店踏歌行。”伊布也表示：“希望監管部門和行業規則能更柔性一些，支持原創，強化品牌效應。”

“點絳唇”京劇咖啡店主理人分享對支持政策的期盼。

在日常工作和走訪調研中，上官劍發現，當前青春小店面臨一定的發展瓶頸。一個直觀的困境是，不少青年主理人反映，經營壓力較大，“高額租金”成為了主要經營挑戰。部分主理人本身運營能力也有所欠缺，在商業模式設計、市場拓展及數字化運營等方面存在不足。

要進一步發展青春經濟，釋放青年人創新創業動能，還需要構建多維支持服務體系，賦能發展潛力。“比如說，可以創新金融扶持與補貼模式，限時考察區域內青春小店的經營狀況，根據考察結果給予場租減免、低息貸款、小微企業社保補貼等支持，降低創業門檻。”上官劍說。

國研新經濟研究院創始院長朱克力給出了建議。他說，政策要呼應市場需求，首先要有優惠政策，更要營造創新創業的良好氛圍。同時，有為政府要更加有為，營造創新創業的良好氛圍把資源傾斜到真正能提振經濟未來發展的主賽道、主方向上。

青春經濟，是藏在熱愛里的無限可能。讓情緒有溫度、消費有尺度、產業有高度，青春經濟方能成為高質量發展的持久動能。