追覓開炮科沃斯！暗指對(duì)方買水軍，每條3元

來源丨南方新消費(fèi)

撰文丨林佳怡

中國(guó)掃地機(jī)器人兩大巨頭——追覓和科沃斯，又杠上了！

3月10日，追覓科技發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)存在有組織、有規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)水軍，以3元一條的報(bào)酬，在追覓相關(guān)評(píng)論區(qū)下面批量發(fā)布虛假評(píng)論。

比如：“科沃斯T80S閉眼入！3000價(jià)位掃拖一體天花板~”

雖然沒有直接點(diǎn)名，但明眼人都看得出來，這是在暗指科沃斯為了賣貨，不惜雇水軍拉踩對(duì)手。

同行競(jìng)爭(zhēng)、互相較勁很正常，但像追覓和科沃斯這樣，把矛盾直接擺到臺(tái)面上的輿論戰(zhàn)，也是少見。

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雙方積怨已久

其實(shí)，這兩家的梁子，早在去年就已經(jīng)結(jié)下了。

2025年，追覓科技曾起訴科沃斯專利侵權(quán)，并且在一審中勝訴，法院判決科沃斯賠償追覓886.9萬元。

這一記，相當(dāng)于狠狠打在了老牌巨頭臉上。

進(jìn)入2026年，戰(zhàn)火從法庭燒到了輿論場(chǎng)。

從1月底開始，追覓創(chuàng)始人俞浩就多次親自下場(chǎng)，在社交媒體上連發(fā)數(shù)條動(dòng)態(tài)，公開指責(zé)科沃斯雇傭水軍抹黑追覓，并直言其“道德水平低下”。

面對(duì)俞浩的炮轟，科沃斯于2月11日發(fā)布聲明，否認(rèn)相關(guān)指控，但沒有直接點(diǎn)名追覓。

科沃斯強(qiáng)調(diào)，公司 “依法合規(guī)、專注產(chǎn)品、恪守底線”，還表示不想占用公共資源，想就此打住。

然而，平靜僅維持不到一個(gè)月，追覓前兩天發(fā)的這條微博，再次將矛盾公開化。

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市場(chǎng)份額的激烈爭(zhēng)奪

為什么兩家巨頭會(huì)鬧到如此劍拔弩張的地步？

說白了，都是為了搶市場(chǎng)。

根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2025年全球前五大清潔機(jī)器人廠商中，石頭科技穩(wěn)居第一，科沃斯第二，追覓第三，小米和云鯨則緊隨其后。

雖然總量還有差距，但追覓的增速高達(dá)101.9%，遠(yuǎn)超科沃斯和石頭科技。

這種后來者的兇猛勢(shì)頭，無疑讓穩(wěn)坐釣魚臺(tái)多年的科沃斯壓力山大。

再來看看兩者業(yè)績(jī)上的差距。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，科沃斯2025年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入128.77億元，同比增長(zhǎng)25.93%。按照這個(gè)增速推算，全年?duì)I收有望達(dá)到170-180億元。

而據(jù)公開信息顯示，追覓2025年上半年?duì)I收已超2024年全年的150億元。另外，界面新聞獨(dú)家報(bào)道稱，2025年追覓營(yíng)收已突破400億元。

若此數(shù)據(jù)屬實(shí)，追覓的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)是科沃斯的兩倍有余。

需要說明的是，追覓尚未上市，這些數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，真實(shí)性有待考證。

不過，在營(yíng)銷投入方面，兩家公司都沒少下功夫。

2025年上半年，科沃斯的銷售費(fèi)用達(dá)到26.02億元。其中，廣告營(yíng)銷及平臺(tái)服務(wù)費(fèi)就高達(dá)20.90億元，漲幅達(dá)到50.17%，占營(yíng)收的近四分之一。

追覓雖然未公布具體數(shù)字，但從其頻頻亮相各大平臺(tái)、簽約明星代言等動(dòng)作來看，營(yíng)銷投入同樣不低。

其實(shí)，追覓創(chuàng)始人俞浩對(duì)科沃斯的窮追不舍，本質(zhì)上也是營(yíng)銷策略的一部分。

畢竟，追覓近八成的收入都來自海外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然聲量很大，但實(shí)際市場(chǎng)份額與行業(yè)龍頭仍有明顯差距。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年追覓在中國(guó)掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)份額僅為8.8%，而科沃斯的線上份額高達(dá)30.4%。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，追覓明顯加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌攻勢(shì)。

2026年以來，追覓不僅成為了央視春晚合作伙伴，還簽下劉亦菲作為全球品牌代言人，試圖通過高強(qiáng)度的營(yíng)銷曝光，來提升品牌認(rèn)知和市場(chǎng)份額。

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結(jié)語

說到底，無論是訴訟戰(zhàn)還是口水戰(zhàn)，都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的縮影。

如今的掃地機(jī)器人市場(chǎng)，早已不是一家獨(dú)大的藍(lán)海。

在技術(shù)迭代加速、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，企業(yè)們焦慮的不僅僅是銷量，更是未來生存空間與行業(yè)話語權(quán)的爭(zhēng)奪。

但對(duì)于消費(fèi)者來說，一時(shí)的信息干擾或許能影響決策，但真正決定勝負(fù)的，還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

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