AWE2026現場直擊，電商發布家電數碼三大消費趨勢

3月13日，在AWE2026中國家電及消費電子博覽會期間，快手電商對外發布家電數碼消費趨勢。數據顯示，隨著內容生態與電商場域持續發展，快手正在成為家電與3C數碼品牌拓展用戶、發布新品的重要平臺。

數據顯示，2025年累計有超過4600萬用戶在快手購買過家電或手機數碼產品。圍繞這一龐大的消費群體，平臺逐漸形成以家庭消費場景為核心、興趣消費為補充的家電數碼消費結構。

基于平臺數據，快手電商總結出當前家電數碼消費的三大趨勢。

趨勢一：家庭消費決策者成為家電消費主力。

在快手平臺，家電消費用戶以家庭消費決策者為主。數據顯示，2025年購買過家電或手機數碼產品的用戶中，已婚用戶占比約84%，已育用戶占比約69%。在年齡結構上，30歲以上的中堅力量和銀發人群對大家電產品關注度更高，他們多生活在新線城市，構成了家電消費的重要人群基礎。

趨勢二：品質生活升級推動大家電消費增長。

隨著家庭生活品質需求提升，用戶對高品質家電產品的需求不斷增加。數據顯示，2025年下半年快手電商大家電品類GMV同比2024年下半年增長約20%，其中空調品類同比增長約130%。與此同時，嵌入式微蒸烤一體機、集成家電等品質生活類目增長明顯，反映出用戶在廚房和家居空間升級上的消費需求。

趨勢三：興趣驅動消費，內容成為數碼產品的重要決策入口。

在3C數碼領域，興趣驅動型消費更加明顯。2025年下半年，快手電商3C數碼品類GMV同比增長約37%，攝影攝像等細分品類增長尤為突出。與此同時，2025年快手站內家電數碼相關內容發布量同比增長約60%，相關視頻月均有效播放量約70億次。通過短視頻種草、達人測評以及直播講解，越來越多用戶在內容場景中完成數碼產品的消費決策。

除了內容生態，平臺的泛貨架場域也為品牌提供新的增長空間。數據顯示，2025年下半年家電品牌商家在快手搜索、店鋪、商城等泛貨架場域產生的GMV同比增長約30%。

AWE2026期間，快手電商以「快手AWE大舞臺」主題參與展會，通過測評舞臺、新品展示區和用戶案例區三個板塊集中呈現平臺消費趨勢。在快手電商看來，新品正在成為品牌連接用戶的重要入口。通過達人測評、短視頻種草以及直播講解，新品能夠在內容場與電商場之間實現更高效的傳播與轉化。

目前，快手電商3月上新季正在持續推進。圍繞“上快手 春煥新”主題，平臺通過新品發布、達人直播和營銷資源支持，幫助品牌在新品周期獲得更高曝光與銷售增長。