2026電視大變局，海信RGB-Mini LED成「全村希望」

電視行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變局。

從海信收購(gòu)東芝，到今年以來(lái)索尼和松下針對(duì)電視業(yè)務(wù)的「脫手」公告，曾經(jīng)統(tǒng)治客廳的日系電視品牌陣營(yíng)正式集體退場(chǎng)，并在不同程度上被中國(guó)品牌「吞下」。今天，全球電視市場(chǎng)真正具備規(guī)模和產(chǎn)業(yè)能力的玩家，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)只剩下中韓品牌，且中國(guó)品牌陣營(yíng)領(lǐng)先。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的報(bào)告顯示，2024年，海信等三家中國(guó)電視品牌在全球電視市場(chǎng)的合并份額（31.3%），首次超越了三星和LG兩大韓國(guó)品牌陣營(yíng)的合并份額（28.4%）成為全球第一，2025年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。

“大魚吃小魚”的本質(zhì)，往往是“快魚吃慢魚”：對(duì)用戶需求洞察更敏捷、對(duì)技術(shù)更新反應(yīng)更迅速、對(duì)市場(chǎng)變化應(yīng)對(duì)更及時(shí)的“快魚”會(huì)快速壯大，乃至后來(lái)居上，進(jìn)而吃掉反應(yīng)遲鈍的“慢魚”。

但不論是對(duì)“快魚”還是“慢魚”來(lái)說(shuō)，環(huán)境都不太舒服。電視市場(chǎng)早已進(jìn)入存量時(shí)代：幾乎所有家庭均已擁有電視，疊加房地產(chǎn)市場(chǎng)周期性影響，全球電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。行業(yè)需要新的技術(shù)方向，也需要新的增量敘事。

在AWE 2026上，這種變化非常直觀。傳統(tǒng)Mini LED電視已不是AWE的展示焦點(diǎn)，OLED電視只有LG一家在苦苦支撐。過(guò)去只在海信展館出現(xiàn)的RGB-Mini LED電視，開(kāi)始出現(xiàn)在東芝、索尼、LG、長(zhǎng)虹的展區(qū)且占據(jù)最醒目的位置。作為RGB-Mini LED電視鼻祖，海信帶來(lái)了全球首款玲瓏四芯RGB-Mini LED電視UX2026款，成為這屆AWE電視賽道的明星產(chǎn)品。

行業(yè)新的共識(shí)是：RGB-Mini LED顯示技術(shù)，就是電視行業(yè)「穿越迷霧」的關(guān)鍵錨點(diǎn)。

環(huán)境劇變下技術(shù)分化，RGB-Mini LED帶來(lái)全新可能

不論手機(jī)、平板等電子設(shè)備多么普及都改變不了一個(gè)事實(shí)：就視覺(jué)體驗(yàn)而言，大比小好。當(dāng)手機(jī)、平板甚至PC都在通過(guò)折疊追求更大顯示面積時(shí)，電視憑借著“無(wú)需考慮便攜”的先天物理優(yōu)勢(shì)，一直牢牢占據(jù)著客廳的C位。

這些年，電視也沒(méi)有“恃寵而驕”，而是在不斷進(jìn)化，一方面持續(xù)升級(jí)顯示技術(shù)，強(qiáng)化大屏的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)；另一方面加速擁抱AI、探索新的應(yīng)用場(chǎng)景，已成全屋智能的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因此，在一些人的唱衰聲中電視行業(yè)大盤依然穩(wěn)固。

正因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模可觀，電視行業(yè)出現(xiàn)了“有人黯然退場(chǎng)，有人積極入局”的圍城效應(yīng)。這幾年，擅長(zhǎng)流量營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)品牌，以手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品為基本盤的消費(fèi)電子公司，甚至連原本做清潔電器的追覓，均在涉足電視產(chǎn)品。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)電視廠商的市場(chǎng)格局在迅速變化，市場(chǎng)變得日益集中。不論押注什么路線的玩家日子都不好過(guò)：OLED電視增長(zhǎng)放緩，傳統(tǒng)Mini LED電視的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)正在趨于同質(zhì)化，“價(jià)格戰(zhàn)”這樣的殘酷競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。

電視玩家們前兩年苦苦尋找新的技術(shù)突破點(diǎn)，有的廠商開(kāi)始尋求Micro LED電視的規(guī)模化量產(chǎn)，有的廠商試著讓電視擁有旗艦手機(jī)芯片實(shí)現(xiàn)算力突破。但最集中的技術(shù)迭代，還是集中在OLED和Mini LED之間，前者在對(duì)比度上占優(yōu)，但在大尺寸和亮度上存在一定限制；后者在亮度和尺寸上具備優(yōu)勢(shì)，但隨著分區(qū)數(shù)量不斷增加，提升空間也逐漸變小。海信率先破局的RGB-Mini LED打開(kāi)了新的可能。而從AWE2026的展示來(lái)看，海信再次踩準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)技術(shù)周期的節(jié)拍，索尼、LG、長(zhǎng)虹等中日韓友商不約而同地跟進(jìn)足以說(shuō)明。

RGB-Mini LED成電視行業(yè)的最大增長(zhǎng)點(diǎn)

Mini LED電視普及后，行業(yè)「參數(shù)內(nèi)卷」現(xiàn)象日盛：分區(qū)數(shù)量、峰值亮度……但當(dāng)參數(shù)提升到一定規(guī)模后，畫質(zhì)體驗(yàn)很難再有同等程度的進(jìn)步。

與其不斷疊加數(shù)字事倍功半，不如從光源底層結(jié)構(gòu)去做突破。Think Different的海信選擇了一條更難、也更徹底的畫質(zhì)升級(jí)路徑——RGB-Mini LED，其在2025年CES上首次展示的RGB-Mini LED電視轟動(dòng)業(yè)界。這款電視將大屏畫質(zhì)推到了新高度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了健康護(hù)眼、綠色節(jié)能以及工藝成本的平衡——尤為重要的是，這是用戶當(dāng)時(shí)就能買得到的量產(chǎn)電視，而不是PPT或者概念機(jī)。

與傳統(tǒng)白光背光不同，RGB-Mini LED直接使用紅、綠、藍(lán)三色背光進(jìn)行顯示控制，從底層改變了色彩表現(xiàn)能力。其實(shí)在20年前索尼等品牌就嘗試過(guò)RGB電視，只不過(guò)最后因光色同控、背光系統(tǒng)等技術(shù)難度而未能如愿量產(chǎn)。

相比傳統(tǒng)Mini LED，RGB-Mini LED對(duì)背光控制、色彩算法以及畫質(zhì)芯片都提出了更高要求。數(shù)萬(wàn)級(jí)分區(qū)的RGB背光需要實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)協(xié)同控制，同時(shí)還要保證色彩穩(wěn)定和畫面一致性，這實(shí)際上意味著整個(gè)顯示系統(tǒng)都需要推倒重來(lái)。

海信的解法是“畫質(zhì)芯片/發(fā)光芯片+算法+屏幕”的軟硬一體創(chuàng)新：

自研的信芯AI畫質(zhì)芯片H7攻克了光色同控的難題，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)可量產(chǎn)最高3x10240控色分區(qū)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)最高108bits控色精度，確保畫面更鮮活逼真，細(xì)膩度拉滿；自研全新一代RGB-Mini LED發(fā)光芯片，在發(fā)光效率提升的同時(shí)，可降低42%有害藍(lán)光，能耗比QD-Mini LED電視降低超40%。

兩款面向RGB-Mini LED研發(fā)的專用芯片以及算法，更適合RGB-Mini LED的高定黑曜屏Ultra，就是“2芯+1屏”的RGB-Mini LED底層技術(shù)架構(gòu)。

AWE2026，雖然友商們展示的RGB技術(shù)名字各有不同，但本質(zhì)都是采取了類似技術(shù)理念與底層架構(gòu)的RGB-Mini LED。毫不夸張地說(shuō)，在海信的死磕和引領(lǐng)下，RGB-Mini LED成為電視顯示技術(shù)的“第三”演進(jìn)路徑。

當(dāng)OLED和Mini LED都在一定程度上陷入體驗(yàn)停滯時(shí)，RGB-Mini LED給電視畫質(zhì)提升帶來(lái)新可能，進(jìn)而再度激發(fā)用戶的換機(jī)欲望，激活整個(gè)電視市場(chǎng)特別是高端市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在代表高端消費(fèi)核心場(chǎng)景的線下市場(chǎng)，2025年W40至W47周期內(nèi)2萬(wàn)元以上的85英寸電視賽道中，RGB-Mini LED電視的銷售額占比已達(dá)43.68%，銷量占比更是攀升至48.73%，市場(chǎng)份額接近一半。就是說(shuō)，每賣出兩臺(tái)高端大屏電視，就有一臺(tái)是RGB-Mini LED電視產(chǎn)品，其作為高端電視主流形態(tài)的地位已初步確立。

從海信的業(yè)績(jī)來(lái)看，RGB-Mini LED技術(shù)完全有望給整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)邏輯。根據(jù)奧維睿沃最新數(shù)據(jù)，全球百吋大屏電視市場(chǎng)，海信以50.27%的出貨量占比繼續(xù)穩(wěn)居全球第一。而在今年1月，海信也以14.57%的出貨量占比穩(wěn)居全球電視市場(chǎng)第二，不僅是TOP3品牌唯一正增長(zhǎng)，同比增幅更是高達(dá)8.17%，與三星的市場(chǎng)份額差距也進(jìn)一步縮至3.97個(gè)百分點(diǎn)，這一切，RGB-Mini LED功不可沒(méi)。

RGB-Mini LED成了顯學(xué)，海信如何保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？

過(guò)去一年多，海信掀起了RGB-Mini LED新技術(shù)浪潮：三星、LG、東芝先后跟進(jìn)推出了RGB電視，索尼在去年CES已官宣正在開(kāi)發(fā)中，并于AWE 2026上首次公開(kāi)推出首款產(chǎn)品，長(zhǎng)虹也在AWE帶來(lái)了其首款RGB-Mini LED電視。

但海信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已確立。2025年，當(dāng)友商們的RGB-Mini LED大都尚未大規(guī)模量產(chǎn)、無(wú)法普及時(shí)，海信RGB-Mini LED電視已成為高端市場(chǎng)的關(guān)鍵玩家。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在RGB-Mini LED電視賽道，海信整體銷售額占比達(dá)到93.35%，銷量占比達(dá)到95.67%，這不只是領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而是幾乎牢牢鎖死了RGB-Mini LED品類。

如今，隨著RGB-Mini LED技術(shù)架構(gòu)“開(kāi)源”，這門技術(shù)成為行業(yè)“顯學(xué)”。海信如何將先發(fā)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？在AWE2026前，行業(yè)的答案可能是：“海信電視=RGB-Mini LED電視”的用戶心智已在一定程度形成，海信擁有品牌力。

但單單是品牌力還不足夠。因?yàn)槠放屏Φ牡讓邮钱a(chǎn)品力，產(chǎn)品力的底層往往是技術(shù)力。2026年在更多友商跟進(jìn)時(shí)，海信鞏固優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵答案，正是技術(shù)力。

AWE 2026上，海信帶來(lái)的搭載新一代RGB-Mini LED技術(shù)的超旗艦電視UX2026款（116吋），相較于CES 2025上發(fā)布的初代RGB-Mini LED電視而言，畫質(zhì)已有質(zhì)的提升。因其在RGB背光架構(gòu)基礎(chǔ)上再次進(jìn)化，全球首發(fā)海信玲瓏4芯真彩背光技術(shù)，在上一代RGB-Mini LED（也是友商當(dāng)前跟進(jìn)的技術(shù)）的紅綠藍(lán)之外，增加天青色自發(fā)光芯片，再度改變了RGB技術(shù)的光源底層架構(gòu)，填補(bǔ)了行業(yè)“青色斷層”的光譜空白，進(jìn)而將色域突破至110% BT.2020，也解決了長(zhǎng)期困擾行業(yè)的串色、色暈痛點(diǎn)。

對(duì)于用戶來(lái)看，最直觀的感受就是以往電視難以還原的深海青、落日粉等特定內(nèi)容的色彩將更真實(shí)、畫面將更通透。

“背光加一種顏色”并不容易，其對(duì)畫質(zhì)芯片算力、色彩算法等均提出全新要求。基于全球唯一“四芯同控”信芯AI畫質(zhì)芯片H7 Pro，以及全球首創(chuàng)的四色架構(gòu)算法，海信將4芯真彩背光RGB-Mini LED變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。搭載這一技術(shù)的超旗艦RGB-Mini LED電視UX2026款，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最高110%BT.2020色域，10000尼特真彩亮度和134bits超高控色精度。

比技術(shù)升級(jí)本身更值得關(guān)注的是海信是如何做到的：對(duì)技術(shù)進(jìn)行飽和式投入，形成體系化的全棧自研能力和小步快跑的迭代機(jī)制，這確保它未來(lái)可以持續(xù)引領(lǐng)RGB-Mini LED的技術(shù)迭代潮流。

過(guò)去電視行業(yè)的很多技術(shù)創(chuàng)新往往停留在單點(diǎn)突破，比如更高亮度、更高分區(qū)或者更復(fù)雜的算法。但RGB-Mini LED并不是單一技術(shù)，而是一整套顯示技術(shù)的疊加，涉及到背光結(jié)構(gòu)、畫質(zhì)芯片、色彩算法和屏幕的系統(tǒng)重構(gòu)。海信能夠率先將RGB-Mini LED量產(chǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，正是靠體系化技術(shù)積累，從信芯AI畫質(zhì)芯片 H7 Pro到海信玲瓏4芯真彩背光，再到顯示調(diào)校，海信在電視核心技術(shù)上一直保持自研路線。

在AWE2026，海信視像科技總裁李煒對(duì)外透露，海信已在下一代顯示三大核心技術(shù)領(lǐng)域做好充足準(zhǔn)備，其中在液晶領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)RGB-Mini LED技術(shù)并掌握1495項(xiàng)核心專利，持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)迭代。

能夠圍繞用戶真實(shí)需求、將技術(shù)快速轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，則是海信保持技術(shù)領(lǐng)先的第二重保障。

從CES 2025首次展示RGB-Mini LED，到 CES 2026推出全新一代 RGB-Mini LED，再到AWE 2026上形成RGB-Mini LED電視陣容（海信UX2026款、E8S Pro、U7S Pro、E7S Pro系列）表明，海信可快速將新技術(shù)轉(zhuǎn)化成量產(chǎn)商品，同時(shí)已將“2芯、控色算法、黑曜屏”組成的底層技術(shù)架構(gòu)“平臺(tái)化”，再快速應(yīng)用到不同定位、不同價(jià)格的產(chǎn)品，推動(dòng)RGB-Mini LED走向普及，同時(shí)加速演進(jìn)。

可以預(yù)見(jiàn)，2026年初出現(xiàn)的日系品牌整合潮流只是開(kāi)始，不是結(jié)束，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。從RGB-Mini LED的率先探索，到全新一代RGB-Mini LED的快速迭代，再到RGB-Mini LED產(chǎn)品線的全面鋪開(kāi)，走在前面的海信正在帶著整個(gè)行業(yè)穿透迷霧。

3月12日-3月15日，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)） 2026 盛大開(kāi)幕！
海信、海爾、美的、TCL、創(chuàng)維、華為、追覓、石頭、MOVA、雷鳥、韶音、小熊、九號(hào)等AI科技巨頭，將在上海灘圍繞“AI科技·慧享未來(lái)”主題，呈現(xiàn)AI與硬件特別是家電融合的新潮流。人人“養(yǎng)龍蝦”，家電如何融入Agent能力？機(jī)器人到家，家電無(wú)人化走到了哪一階段？全場(chǎng)景融合，“人車家”生態(tài)會(huì)碰撞出哪些火花？AI硬件大爆發(fā)，硬件廠商又整出了哪些花活兒？
在雷科技MCN總編輯羅超、核心主播“阿雷”領(lǐng)銜下，雷科技AWE報(bào)道團(tuán)（10+人）正在上海展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，歡迎關(guān)注。