最怕315的私域營銷產(chǎn)業(yè)鏈，終于被錘了

“你們要搞就等年后，過了315晚會(huì)再說……咱們私域渠道屬于灰色地帶，其實(shí)咱們這個(gè)行業(yè)是經(jīng)不起查的。”

這是央視記者在暗訪大紅國際劉經(jīng)理時(shí)，錄下的一段真實(shí)對(duì)話。在今晚的315晚會(huì)中，沒有任何一個(gè)行業(yè)像“私域營銷”這樣，對(duì)315表現(xiàn)出如此具體的、戰(zhàn)術(shù)層面的恐懼。

另一家涉事企業(yè)耍吧文化傳播的秦經(jīng)理也直接表示：“大客戶都掌握風(fēng)向，這段時(shí)間要低調(diào)，等315晚會(huì)之后再去策劃、去拍攝。”這種集體性的恐慌，恰恰印證了近來行業(yè)里流傳已久的一個(gè)判斷：國家對(duì)私域亂象的整頓，在2026年將會(huì)更猛。

2025部分治理情況如下：

其實(shí)早在去年315前后，關(guān)于“嚴(yán)打私域營銷、整治社群割韭菜”的風(fēng)聲就在圈內(nèi)不斷發(fā)酵。而就在今天白天，各地方臺(tái)已經(jīng)開始高密度曝光“直播局”和“老年保健品騙局”，似乎都在為晚上的重頭戲做鋪墊。

果不其然，今晚央視不僅是點(diǎn)名了幾家公司，更是將一條潛伏已久的“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方 + 私域營銷公司 + 演員專家”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈連根拔起。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”是核心操盤手。他們深諳私域流量的“高溢價(jià)”邏輯，通過低成本采購和高概念包裝，制造出驚人的暴利空間。

在記者探訪到的一個(gè)行業(yè)內(nèi)部交流會(huì)上，一位金總這樣介紹：“這個(gè)瓶子加起來不到20元，我把價(jià)格直接調(diào)到了1198元，掛上鏈接后，直接有人就買單了。”這種高利迅速成交的情況，在公開電商平臺(tái)幾乎不可能存活，但在封閉的私域社群里，通過信息隔離和洗腦式內(nèi)容，卻能輕松實(shí)現(xiàn)。

為了支撐這種不合理的溢價(jià)，涉事企業(yè)大紅國際展示了他們成熟的“造神SOP”。他們主推的視頻課程《生命密碼》，將一款名為“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的普通OTC藥品（同類產(chǎn)品市場價(jià)可能僅68元），包裝成能治白內(nèi)障、心梗腦梗的“神藥”，在私域里賣到298元一盒。而這套玩法的關(guān)鍵，在于視頻里那些侃侃而談的“專家”。

盛維文化傳媒的鐘總在暗訪中道出了私域造神的潛規(guī)則：在他們眼里，專家就是“演員”。“我們寫什么老師就講什么……老師不需要專業(yè)性，只要會(huì)演就行了。”

為了應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的監(jiān)管，這套SOP也在迭代——從以前找假醫(yī)生，進(jìn)化為找持有執(zhí)業(yè)證的真醫(yī)生配合演出，但頭銜依然是明碼標(biāo)價(jià)的道具。視頻中的“眼科專家”丁玉球，實(shí)為內(nèi)科醫(yī)生，他直言：“別看‘帽子’，‘帽子’花錢就能解決。找個(gè)地方給年費(fèi)，入?yún)f(xié)會(huì)，給我來一個(gè)副會(huì)長，那很簡單。”

更令人細(xì)思極恐的是，這些操盤手對(duì)私域用戶的畫像分析精準(zhǔn)到了“反人性”的地步。他們不僅在315期間靜默，甚至總結(jié)出了一套“避開春節(jié)”的運(yùn)營日歷。

大紅國際劉經(jīng)理坦言：“過年子女都在家里，所有子女是不允許自己的老人花這么多錢去買這些東西的。”這句大實(shí)話，徹底暴露了這套私域玩法的本質(zhì)：它是一場針對(duì)孤獨(dú)老人的精準(zhǔn)圍獵，只有當(dāng)子女不在身邊、老人缺乏信息辨別能力時(shí)，這套基于“假專家+假關(guān)懷”的閉環(huán)才能跑通。

這種利用話術(shù)模糊、偽科學(xué)進(jìn)行“概率博弈”的邏輯，在今晚曝光的另一個(gè)案例——“增高騙局”中也得到了極致的體現(xiàn)。德脊瑞、安立身等機(jī)構(gòu)，推廣售價(jià)19800元的“物理增高”服務(wù)，其核心話術(shù)是“無效全額退款”。這聽起來是對(duì)消費(fèi)者的保障，實(shí)則是商家的“無本萬利”算計(jì)。

涉事企業(yè)負(fù)責(zé)人在暗訪中承認(rèn)：“孩子本身就要長，就算不來我們這兒，孩子也是會(huì)長的。”他們賭的就是孩子自然生長的概率：絕大多數(shù)孩子長高了，商家白賺19800元；少數(shù)沒長高的來退款，商家也沒有損失。這種“把自然結(jié)果歸功于產(chǎn)品功效”的套路，正是常見的“智商稅”模型。

從幾十元的藥賣千元，到批量制造“演員專家”，今晚315曝光的不僅僅是幾家企業(yè)，而是對(duì)那些假借為消費(fèi)者服務(wù)實(shí)做欺騙消費(fèi)者謀利商家套路的一次集中清算。

對(duì)此，你怎么看？看完315的感受如何？

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