315曝光的GEO，不應該成為流量的“圍獵場”

當各家科技大廠開始將AI嵌入到自身的整個業務生態之中，AI開始取代傳統的搜索，成為用戶獲得信息的新途徑。這個時候，GEO開始取代傳統意義上的SEO，成為越來越多企業的新選擇。

然而，正是這樣一個新興的行業，卻正在成為某些人投機取巧的新途徑。在今年的315晚會上就曝光了通過給AI“投毒”來干擾AI大模型生成有關信息的業務。

調查顯示，一些不法的公司通過在互聯網上進行系統性投放、批量制造“虛假信息”干擾AI大模型的信息抓取與生成邏輯，從而讓那些特定的產品或者產品功能在AI回答中獲得優先推薦，甚至虛構一個產品，并且讓它成為AI口中的“正確答案”。

這樣一種利用GEO的手段，不僅給AI大模型帶來了傷害，同樣也給廣大的用戶和消費者帶來了傷害。

如何正確地看待和利用GEO，成為了我們必然需要著重思考的重要課題。

一

相對于傳統意義上的打開一個網頁，輸入關鍵詞來搜索信息和產品的方式的繁瑣，隨著越來越多的人開始習慣于通過生成式AI來獲取信息，乃至產品的推薦。現在，只要你打開一個大模型的APP，只需要語音對話，不僅可以獲得相關的信息，而且還可以獲得相關的產品推薦。

于是，越來越多的流量，開始聚集在了AI搜索端。在這種情況下，很多企業開始將GEO看成是自家產品推廣的重點。根據國信證券的預測，2026年全球GEO市場規模將達到240億美元，國內市場的規模也將會達到111億元。

龐大的市場規模背后，一方面讓我們看到了整個市場對于GEO的強烈需求，另一方面讓我們看到了對于這一市場的監管，同樣迫在眉睫，勢在必行。

根據315晚會上，央視記者的調查顯示，多家GEO服務商在網絡上公開招攬客戶，宣稱可以幫助企業“優化AI搜索結果”。按照這些公司的說法，只要客戶支付費用，他們就能夠讓產品在多個主流AI大模型的回答中排名靠前，甚至成為AI推薦的“第一選擇”。

更讓人可氣的是，就算是虛構了一款產品，或者是虛構了該款產品所具備的某些功能，GEO依然可以通過不斷地投喂，訓練AI，從而讓其生成他們想要的內容，并且將這款虛構的產品或者功能排名靠前。

正是有人看中了其中的生意，于是開始打起了這方面的主意。

此次被點名的力擎GEO系統相關負責人直言，以手機品牌為例，AI推薦位置非常有限，通常只有5到10個名額，但市場上的手機品牌眾多，競爭極其激烈。很多企業一年投入上億元廣告費，與其這樣，不如花幾百萬元做“投毒”，效果反而更直接。

好端端的一個衍生于AI時代的新業務GEO，卻被人當成了一筆有利可圖的生意，不免讓人唏噓不已。然而，我們在感慨于此的同時，同樣對GEO這個行業有了一個全新的認識。如何用好，用對GEO，同樣成為了每一個人必然需要認真思考的重要課題。

二

事實上，早在被315曝光之前，GEO就已經成為了很多品牌的營銷重點。特別是對于很多海外的品牌而言，通過GEO的方式將自身的產品獲得優先的推薦和曝光，成為了優先選項。

之所以會出現這種情況，其中一個很重要的原因在于，傳統意義上的流量獲取成本開始不斷攀升，流量與轉化之間的不對等性同樣開始下降。這一現象，首先表現在了那些依賴于流量的跨境電商的身上。

后來，隨著以元寶、豆包、千問、文小言等一系列的大模型產品被人們所認識和熟識，特別是它們成為人們獲取信息的新渠道，國內市場的流量重心，同樣開始發生轉移。顯然，現在的大模型，業已取代傳統搜索成為了新的流量重心。

如何通過這些大模型來為自家的產品來獲得曝光和推薦，成為了越來越多的品牌的新選擇。正是在這種大背景下，GEO開始走到了人們面前。

透過GEO的興起與火爆，我們看到的是，以AI為代表的新搜索開始取代傳統搜索的大趨勢，以及AI開始取代傳統的互聯網成為新的流量入口的新跡象。對于很多的品牌而言，如何積極擁抱GEO的大趨勢，通過將自家的產品在AI搜索當中獲得優先的曝光和推薦，自然是成為了它們獲得新的流量的關鍵所在。

三

然而，315晚會上所曝光的GEO亂象，同樣讓我們看到了在積極擁抱GEO同時，還需要秉持一種正向且積極的態度。即，GEO僅僅只是品牌在AI新時代獲得優先流量曝光和推薦的一種全新的手段，而非一種投機取巧的方式。

欲要做到這一點，最為根本的一點，還是要落腳在產品本身，通過好的產品，好的服務來衍生出好的內容，最終獲得優質且持續的流量沉淀。

換句話說，當AI開始在越來越多的場景和行業落地，特別是當AI所衍生出來的諸如GEO的新事物開始主導和改變人們的生產和生活，我們需要科學、客觀和合理地利用這些技術，讓它提升人們的生產和生活效率。同時，我們還需要強化對于這些技術的監管，確保它們不被不法分子利用，對消費者乃至品牌造成傷害。

說到底，我們還是需要針對GEO建立一套完整且科學的評價體系，并且讓這樣一種評價體系能夠甄別與分辨出那些通過給AI“投毒”來獲得虛假推薦的產品。比如，我們可以在AI抓取的內容當中加入甄別和溯源的機制，讓AI所抓取的內容做到有據可依，避免虛假信息的出現；再比如，我們可以對于GEO的服務商建立一系列的考評機制，讓那些從事虛假信息的AI“投毒者”無處可藏。

無論如何，GEO都不應當成為一個流量和品牌的圍獵場，而是應當成為一個真正能夠給用戶和消費者帶來真正便利的新事物。隨著人們對于GEO認識的逐步全面，特別是各大大模型平臺對于GEO的監管機制的完善，我們有理由相信在未來它將會更多地發揮出自身積極的功能和作用。

當GEO一夜成名，我們需要看到的是AI成為人們全新生活方式的大趨勢，更加應當看到的是，在這樣一個全新的背景下，流量和品牌之間需要建立的一種新關系。只有這樣，GEO才不會成為用戶和品牌的收割者，而是成為了兩者之間建立快速且高效的對接方式的新手段。