胖東來估計是被某些人盯上了

　　作者| 艾青山

　　編輯| 劉漁

　　關于胖東來，最近主要有兩個事簡單聊聊：

　　第一個是315期間，職業打假人王海團隊爆出的雞蛋人工色素事件。雞蛋品牌其實是黃天鵝，但檢測樣品來自于胖東來，胖東來自然就卷入其中。

　　王海團隊認為，黃天鵝雞蛋涉嫌虛假宣傳，但后來胖東來的客服也進行了相應回復，認為王海團隊其實出現檢測適用標準錯誤，造成公眾誤導；黃天鵝也發布了嚴正聲明，表示雞蛋本身不添加人工合成色素。

　　不管怎么樣，“雞蛋事件”已由市監部門介入了，后續應該會有更權威的結果發布。

　　但在我們看來，這件事主要是對黃天鵝的公關危機，黃天鵝雞蛋價格不便宜，寶媽們應該是核心用戶群，對食品安全十分在意。另外值得一提的是，黃天鵝其實承認了每年超千萬元采購天然植物提取物作為色素原料，我們只能說黃天鵝是懂營銷的。

　　第二個有關胖東來的事，就是分40億的事。按照于東來發布的信息，胖東來的37.93億的凈資本將全部轉為員工股本，實現全員持股。可以說，于東來是舍得分錢的，而且是真金白銀地對員工們好。

　　但后來這個消息傳著傳著也變味了，網上有人將這個40億分配的事，與胖東來的鄭州項目關聯起來，引發了一些對立情緒。后來于東來也專門在社交平臺發文，進一步說明“40億資產分配”的事。

　　另外一個插曲是，于東來最近還分享了一下自己的“生命理念”，被一些人解讀為“立遺囑”，這又增加了外界對此解讀的復雜性。

　　整體來看，胖東來作為區域零售的標桿企業，在消費波動的大背景下，反而保持著極好的現金流和盈利 能力，這可能使胖東來成為了不少人的靶子。畢竟，按照社交媒體的流量邏輯來看，胖東來的“翻車”一定是有些人喜聞樂見的。

　　我們認為，胖東來確實與當下“邪惡資本”的敘事格格不入，從行業角度來看，胖東來也為零售行業提供了另一個商業模式選擇；從企業管理來看，于東來主動放權、分錢，也屬于是“道德模范”了。而如今輿情的相繼爆發，恰好是于東來退休、胖東來管理層過渡的時期。

　　事實上，現在胖東來需要向外界證明的，可能還是兩點：

　　第一，是鄭州項目順利推進，并且能夠取得不錯的成績。這實際上說明胖東來的模式可以在一定條件下進行復制。但目前來看，鄭州項目還在延期，最新消息是，開業時間推遲到了今年10月。

　　第二，是證明于東來退休后，胖東來的企業文化不會變質。這點恐怕需要看新管理團隊接下來的動作，但長期來看，新團隊與創始人發展思路不一樣也很常見，這背后其實是驗證胖東來的文化、制度是否有足夠的生命力。

　　整體來說，我們對胖東來和于東來都挺佩服的，雖然于東來說胖東來不擴張、需要限制規模，但從另一個角度來看，胖東來其實是有機會成為中國版山姆、中國版Costco的存在，而這個命題，恐怕就需要新團隊來思考和決策了。

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