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//前言//
未來五年,
Costco將在澳洲開設(shè)20家門店,
最近,
這個地區(qū)的居民已經(jīng)蠢蠢欲動...
Costco擴張版圖曝光
選址范圍擴大至全澳
在澳大利亞超市行業(yè)格局中,長期被本土雙雄Coles與Woolworths占據(jù)主導(dǎo)地位,而近年來,美國會員制倉儲超市Costco卻憑借穩(wěn)健擴張與亮眼業(yè)績,成為攪動市場的關(guān)鍵力量。
最近,新州中央海岸(Central Coast)的居民正被征詢意見,就當(dāng)?shù)亻_設(shè)Costco門店的可能性發(fā)表看法。
長期以來,中央海岸居民需南下悉尼或北上麥考瑞湖才能逛到Costco,極為不便。
目前當(dāng)?shù)匾验_啟征詢,社區(qū)全力游說,議員與商界也紛紛站臺。
Robertson聯(lián)邦工黨議員Gordon Reid表示,中央海岸現(xiàn)有30萬人口,預(yù)計10年內(nèi)突破40萬,市場潛力巨大,適合Costco入駐。
新州商業(yè)會區(qū)域總監(jiān)Scott Goold則認(rèn)為,引入Costco可打破行業(yè)寡頭壟斷,其進駐還能帶動當(dāng)?shù)亓闶邸⒉惋嫷榷蜗M,激活區(qū)域經(jīng)濟。
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圖片來源:realcommercial.com.au
這一提案也得到了新州商業(yè)會(Business NSW)區(qū)域總監(jiān)Scott Goold的強力支持。
他表示,目前大型超市之間存在緊密的寡頭壟斷,引入新競爭者是打破局面的絕佳機會。
盡管Costco未回應(yīng)中央海岸選址,但其澳洲總經(jīng)理表示,悉尼600萬人口僅3家門店,市場缺口顯著。
Costco在澳洲的擴張戰(zhàn)略已非常明確。目前其在澳已有15家門店,計劃未來五年新增20家新店。
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圖片來源:realcommercial.com.au
按規(guī)劃,明年維州、西澳各開1家新店。
在維州,Costco不僅于近期落戶墨爾本西部的Ardeer以取代舊址,更計劃在墨爾本東南部的 Pakenham投資7400萬澳元建造超大型倉庫及加油站,預(yù)計2027年正式開業(yè)。
西澳方面,2027年將在 Alkimos 迎來其第三家門店,耗資3300萬澳元,這里也將成為綜合商業(yè)核心。
此外,Costco還將首次進駐塔州霍巴特、吉朗,同時重點考察悉尼南北部、珀斯、阿德萊德等地。
值得注意的是,擴張觸角還將首次延伸至塔州和吉朗(Geelong)市場。
商業(yè)機密曝光
在尋找新的開發(fā)地點時,Costco始終堅持一套嚴(yán)苛的特定標(biāo)準(zhǔn)。
通常情況下,他們尋找的是交通便利、緊鄰主干道的地點。理想選址應(yīng)位于高增長區(qū),且周邊人口密度在40萬至50萬人左右,商圈輻射范圍需涵蓋車程45分鐘內(nèi)的區(qū)域。
硬件配套方面,每座倉庫需要約14,000平方米的建筑空間,并配備約800個停車位。
不同于追求門店數(shù)量快速擴張的模式,Costco始終耐心等待合適場地,一旦落地便精準(zhǔn)發(fā)力,憑借清晰的品牌主張站穩(wěn)腳跟。
盡管年會費介于65至130澳元之間,但澳大利亞消費者仍愿意為其買單。
究其原因,在于Costco提供的“品牌商品+高性價比”組合拳,既滿足了消費者對品質(zhì)與信任的需求,又通過大宗采購優(yōu)勢實現(xiàn)了價格讓利。
更難得的是,Costco將購物打造成一種體驗,對追求價值與樂趣的消費者形成強大吸引力。
最后
新門店陸續(xù)落地,
消費者對高性價比、體驗式購物需求的提升,
澳大利亞超市行業(yè)的雙雄壟斷格局,
有可能將進一步被打破。
Reference
https://www.realcommercial.com.au/news/aussie-region-challenges-costco-to-pick-them-for-next-site/?amp
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