直播間賣1折假名牌，制假售假產業鏈大起底

本文來源：時代財經 作者：周嘉寶 吳嘉敏

“1099（元）的迪桑特，今天直接破價，1折！庫存不多，準備上車！”

3月10日晚9點，某電商平臺“迪家一姐 16”直播間內，氣氛火爆。畫面正中懸掛著兩件“迪桑特”品牌短袖T恤，背景LED屏幕上的品牌LOGO格外醒目。然而，當消費者點擊右下角購物鏈接時，頁面詳情卻與主播口中的“迪桑特短袖”大相徑庭——沒有任何品牌信息，僅標注為“男士夏季戶外休閑純色短袖POLO衫”。

即便如此，女主播在直播間仍反復宣稱，“今天所有的正品迪桑特，我們確保沒有剪標，從專柜直接發出去，所見即所得。一會給你們看一眼發票、包裝袋，還有你們想要的水洗嘜。直接改價上車！”

直播間主播正在介紹“迪桑特”T恤。

這樣的場景并非個例。時代財經發現，無論白天還是夜間的時間段，在平臺搜索“迪桑特”直播，類似的直播間層出不窮。在這些低價直播間中，不少消費者明知是假貨仍選擇購買。

而迪桑特、始祖鳥、lululemon、可隆等高價戶外品牌，正成為這些低價售假直播間的“重災區”。

1折“迪桑特”，霸屏直播間

3月10日，時代財經在某直播間下單了一件售價109元的“迪桑特”T恤。

最終收到的商品與主播承諾的嚴重不符。主播聲稱“拍下次日從品牌專柜發出，順豐配送”，但實際商品3月12日才從遼寧鞍山攬收。商品本身更是問題重重——領標縫合歪斜，胸口品牌LOGO熱壓痕跡明顯，所謂的“專柜吊牌”也完全貨不對板。此前承諾的專柜發票、購物袋，均未兌現。

在直播間購買的“迪桑特”。

3月15日，時代財經以“貨不對版”為由咨詢銷售店鋪客服時發現，商品鏈接早已下架，店鋪也顯示暫停營業。

不過，店鋪仍有客服在線，其坦言：“這邊是工廠，（關于小票、吊牌）直播間沒有跟工廠這邊說。”時代財經還觀察到，或為了降低投訴概率，“7天無理由退貨”成為這些售假店鋪標配，直播間主播與店鋪客服均對時代財經明確表示，不滿意可選擇退貨。

諸如此類的直播間頗有吸金能力。

平臺頁面顯示，負責賣貨的直播賬號“迪家一姐 16”僅在3月9日、3月10日進行過兩場直播，賬號已售出商品數量達242件。根據記錄，該賬號在上述兩場直播場均帶貨了5~6個鏈接商品。

據時代財經觀察，該賬號帶貨的其他商品鏈接都直接寫明了“迪桑特”字樣，包括一款掛牌價為1499元的“迪桑特棉服外套”在售，其余多數商品鏈接則顯示已經失效。

時代財經截圖

事實上，這件售價更高的迪桑特棉服外套屬于另一家店鋪，該店上架了超過60款標注“迪桑特”品牌名的服裝及配飾產品，但均稱其為“韓國版”。頁面顯示，該商品有超50萬人逛過，熱搜度超99%同類品，為該店鋪商品帶貨的主播則反復強調該店商品為正品，假一賠十。

不僅是迪桑特，始祖鳥、lululemon乃至近年才在中國市場升溫的“巴塔哥尼亞”，均成為直播間售假的重災區。

這些售假直播間采取“游擊戰術”：開設多個賬號，一旦被封立即轉移；通過私信、微信等方式引導私下交易，規避平臺監管。這背后是一條完整的制假售假產業鏈——從生產源頭到直播話術，每個環節都經過精心設計。

廣東佰仕杰律師事務所律師戶鐵江向時代財經透露，這類直播間多為“幽靈直播間”，銷假團伙通過灰色渠道購買“個人信息三件套”（身份信息、工商營業執照、銀行卡），整套價格通常在萬元左右。

LOGO、吊牌隨處可買，售假門檻越來越低

時代財經發現，多個售假直播間背后的店鋪均為工商個體戶，分布全國各地。這種分散布局使得消費者維權難度倍增——即使提起訴訟，也會因法定代表人未實際參與制假或無支付能力而難以執行。

戶鐵江進一步指出，制假售假灰產已經形成全國性產業鏈。售假團伙先找合作工廠購買無標服裝，再向輔料工廠訂購假商標自行燙印，最后通過直播間、私域等渠道銷售。為逃避監管，“假貨直播間、發貨倉庫、源頭工廠可能跨區分布在不同地方，如直播間在東北地區，倉庫工廠在廣東地區，退貨地在江浙滬地區等”。

時代財經的購買記錄印證了這一模式：“迪家一姐 16”賬號商家資質為海南某機械設備有限公司，商品鏈接在金禧迪戶外店上架（營業執照關聯岳陽某百貨店），售后與發貨地址卻指向遼寧鞍山一家便利超市。

制假門檻也在降低。在閑魚等平臺，始祖鳥、迪桑特、lululemon的假吊牌、假LOGO隨處可買。多名賣家表示可定制，“量大優惠”，甚至有賣家承諾：“始祖鳥真吊牌150元一套，什么型號都有，包過檢。”

3月12日，時代財經以代理商身份咨詢多位售假商家時，對方直言：“這個價格肯定是假的，你可以代理賺差價，我當你的倉庫，代發代賣。”

時代財經截圖

去年8月，消費者菲菲（化名）在某平臺直播間購買了4件巴塔哥尼亞（Patagonia）T恤，合計1200余元（官方平臺每件售價約499元）。“當時的直播間，是標注有專柜正品字樣，主播還出示了報關單。支持得物、中檢、國檢鑒定。”但在收到貨后，這4件衣服全被鑒定為假。

維權過程異常艱難。菲菲對時代財經說：“對方先叫我去中檢，拿到報告后，專員又不認可前面的交涉，并表示我沒有全程錄音錄像，有商品調換的可能。”

直播間主播正出示報關單。受訪者供圖

最終，她選擇起訴店鋪。去年12月，法院判決店鋪關聯個體戶退貨退款、假一賠三，并支付鑒定費、起訴費，共計6434元。但菲菲感嘆：“整個維權過程接近6個月才算結束。”

直播間里層出不窮的低價“大牌戶外單品”，背后是一條高度成熟、規模化的灰色產業鏈。

早在2024年，浙江三門縣警方便破獲一起特大制售假冒始祖鳥案件，抓獲犯罪嫌疑人 42 名，搗毀生產、倉儲、銷售及商標、吊牌制作窩點14處，查扣假冒服飾1050件、相關配件2000余套，涉案金額高達3億元。近期，上海楊浦警方亦查處一起涉加拿大鵝等品牌的假冒注冊商標案，涉案金額超140萬元。

盡管監管持續保持高壓態勢，但在高端戶外品牌社交價值凸顯、品牌溢價居高不下的市場環境下，制假售假仍存在巨大利潤空間，整條黑色產業鏈依舊屢打不絕。

面對愈演愈烈的侵權亂象，直播間內的1折迪桑特仍屢禁不止。在品牌高溢價與社交屬性帶來的巨大利益驅動下，制假售假的灰色生意似乎仍有生存空間。