田間好物遇電商 鄉村振興添動能

國際商報記者 邵志媛

“這是我們甘肅省隴南市西和縣本地純手工制作的粉條，精選本地優質馬鈴薯，沿用傳統工藝，粉條色澤瑩潤、干凈無雜質，入口爽滑筋道……”

直播間內，網紅主播手持特產熱情推介，花椒、粉條、土蜂蜜等隴南特色農產品輪番亮相，每一款都獨具地方特色。

隴南市電子商務發展局市場發展科科長黨旭東向國際商報記者介紹，2026年隴南市網上年貨節期間，參與企業線上銷售額穩步提升，累計實現銷售額2.44億元；在此帶動下，1—2月全市電商銷售額達13億元，同比增長49.43%。隨著電商渠道的持續深耕，“甘味”“拾味隴南”等區域品牌的影響力穩步提升。

無獨有偶，廣西玉林市博白縣的釋迦果也借電商東風，成為初春消費市場的熱門單品。

“釋迦果在福建和兩廣地區很常見，但由于難以保存，傳統銷售方式很難讓它‘走’得更遠。”來自博白縣的新農人朱志遠曾為此苦惱。

2020年，一次嘗試帶來了轉機：朱志遠將釋迦果在拼多多平臺上架，借助平臺的扶持，銷量增長迅速，2021年訂單量更是倍增。去年，在“2025多多好特產”專項小組的建議下，朱志遠聯合當地農戶優化種植培育技術，全流程把控釋迦果的品質。“我們不發冷庫果，每一批都是當季新果，就是要讓大家吃到最新鮮的味道。”朱志遠表示，如今店內釋迦果日均銷量超5000單，深受市場認可。

釋迦果熱銷的背后，是農村電商的蓬勃發展。第三方監測數據顯示，1—2月，廣西農村網絡零售額同比增長11.4%，農產品網絡零售額同比增長0.1%。其中，水果、蔬菜的網絡零售額增速分別達18.3%、28.0%。

這正是各地優質農產品借力電商拓寬銷路、走向全國市場的生動縮影。依托蓬勃發展的農村電商，越來越多的特色農產品走出田間地頭，暢銷全國。農村電商有效暢通了農產品銷售渠道，在激活鄉村消費、助力鄉村全面振興中發揮著重要作用。

這一切的穩步推進，離不開國家政策的有力支撐。中共中央、國務院印發的《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》明確提出，實施農村電商高質量發展工程，加強農村數字人才、電商人才培育。今年2月發布的《中共中央 國務院關于錨定農業農村現代化 扎實推進鄉村全面振興的意見》提出，實施農村電商高質量發展工程，推動電商平臺下沉賦能，加強產地預冷、倉儲保鮮、分揀加工等設施建設；規范農產品直播帶貨。這一系列部署，使鄉村電商成為推動農業產業鏈延伸、激活鄉村數字經濟的重要抓手。

“接下來，農產品網絡零售將告別此前的高速擴張期，進入以質量提升為核心的中高速穩健增長階段，實現從數字化向數智化升級。”中國城市發展研究院投資部副主任袁帥對國際商報記者表示。

針對如何保持農產品網絡零售穩定增長，袁帥認為需精準把握政策、技術與市場三重機遇，構建“政府引導、市場主導、主體參與”的協同發展格局。“首先要依托鄉村全面振興戰略下的資源傾斜，推動農村電商基礎設施進一步升級，同時抓住地方政府對電商企業的稅收優惠、人才支持等政策紅利，降低經營主體的運營成本。其次要利用大數據、物聯網、人工智能等數字、數智技術，實現農產品從種植、加工到銷售的全鏈路溯源，提升產品信任度，擴大溢價空間，同時依托直播電商、社交電商等新型渠道，擴大市場覆蓋范圍。此外，要深挖市場潛力，精準對接城市消費升級的需求，開發有機蔬菜、地理標志農產品等高附加值產品，同時探索‘農文旅融合’模式，拓展消費場景，提升用戶黏性。”

與此同時，相關各方也在持續發力、抓實落細。黨旭東表示，下一步，隴南市將持續落實擴內需、促消費決策部署，深化電商賦能，強化品牌培育，豐富消費場景，優化消費環境，推動全市消費市場持續回暖向好，以消費促發展、以產業助振興。

“2026多多好特產”專項負責人介紹，今年將繼續錨定土特產升級的大方向，在推動農貨供應鏈提質增效的同時，在產業延伸、品牌打造等方面賦能全產業鏈，全面推動一、二、三產業融合發展。

來源：國際商報