3000元造5億爆款，AI短劇讓真人演員下崗？

「核心提示」
“丟給大模型一句話，就生產(chǎn)電影級(jí)視頻”，目前還難以實(shí)現(xiàn)。

作者 | 陳法善

編輯 | 劉楊

AI短劇，是造富新風(fēng)口，還是“被打假”的高危地帶？

近期，一部名為《霍去病》的AI短片憑借對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、人物表情的生動(dòng)刻畫，引發(fā)不少關(guān)注。網(wǎng)傳該劇成本僅為3000元，由3人小團(tuán)隊(duì)在48小時(shí)內(nèi)“手搓”了80集，播放量超5億。不過，該劇在B站等平臺(tái)的流量表現(xiàn)平平，與“5億”熱度相差甚遠(yuǎn)，引來不少網(wǎng)友打假。

陷入爭(zhēng)議后，該劇導(dǎo)演楊涵涵在接受《湖北日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，澄清了“3000元做出80集”的說法，稱“只做了4分多鐘和6分多鐘兩個(gè)版本的短片，沒有80集；3000元成本是算力成本，不包括工資等人力成本；48小時(shí)是純工作時(shí)間，大家做了4天，每天差不多12小時(shí)，不是總耗時(shí)?！?/p>

這不是今年AI短劇第一次陷入輿論漩渦，隨著AI工具的快速滲透，短劇制作門檻正快速消解，而AI帶來的革命性變革遠(yuǎn)不止于此。

1、被打假的“爆款”

短劇《霍去病》發(fā)布于2月4日，卻突然火在了春節(jié)后。

登錄納米漫劇平臺(tái)，《霍去病》作為優(yōu)秀作品，被放置在首頁(yè)最前端的位置。但截至3月11日，在B站，該短劇的4分鐘版本播放量?jī)H為1.9萬(wàn)。即便出圈后，導(dǎo)演楊涵涵又發(fā)布了6分鐘版本視頻，播放量也只有11萬(wàn)。

這不僅與網(wǎng)傳的“5億”相差甚遠(yuǎn)，甚至不如B站上同期發(fā)布的其他同名短劇。例如，AI短片導(dǎo)演李鋒發(fā)布的23分鐘版本《霍去病》AI短劇，播放量約62萬(wàn)，不論是劇情完整度、戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面刻畫，還是人物微表情，均在楊涵涵的《霍去病》之上。

《霍去病》在B站上的熱度并不高

名字“撞車”顯然給李鋒帶來了不少煩惱，為此不得不在視頻下方專門澄清自己不是網(wǎng)傳的“霍去病”。

區(qū)別于“網(wǎng)紅版”《霍去病》使用“納米漫劇流水線”制作，多位AI短劇從業(yè)人士透露，業(yè)內(nèi)用得比較多的工具是即夢(mèng)、可靈、TapNOW、香蕉等，“納米”比較小眾，不排除其出圈是平臺(tái)自己操盤的。

實(shí)際上，不僅播放數(shù)據(jù)涉嫌注水，《霍去病》的低成本、小團(tuán)隊(duì)也備受質(zhì)疑。AI降低了短劇制作門檻，但使用難度要比想象中復(fù)雜不少。想要實(shí)現(xiàn)更好的效果，還需要?jiǎng)?chuàng)作者先完成分鏡設(shè)計(jì)、文/圖生視頻，再后期配音、配樂等。想象中的“丟給大模型一句話，就生產(chǎn)電影級(jí)視頻”，在現(xiàn)實(shí)中還難以實(shí)現(xiàn)。

即便是李鋒這樣的專業(yè)人士，制作一部20多分鐘的《霍去病》短劇，也需要10天時(shí)間。其難度在于，搭好劇情骨架后，還需要在每個(gè)鏡頭上精細(xì)控制燈光、色溫、道具紋理、人物微表情，以及機(jī)位和運(yùn)鏡等。這些細(xì)節(jié)都要靠提示詞一個(gè)字一個(gè)字去描述，再讓AI把它轉(zhuǎn)成真實(shí)的視聽語(yǔ)言。

而其中如果出現(xiàn)穿幫鏡頭，還需要不斷修改提示詞去調(diào)優(yōu)效果。但AI生成的畫面隨機(jī)性較強(qiáng)，被業(yè)內(nèi)戲稱為“抽卡”，可能調(diào)試五次，才能得到一次滿意的效果。因此，AI看上去大大降低了制作難度，但背后仍需付出大量心力與算力成本。

多位短劇從業(yè)者坦言，《霍去病》所謂“3000元成本產(chǎn)生5億播放”，缺少可信的數(shù)據(jù)來源；而將原本20余人的團(tuán)隊(duì)說成“3人”，不排除是出于AI風(fēng)口下的商業(yè)營(yíng)銷需求。因?yàn)椤耙蝗斯尽薄暗统杀颈睢笔钱?dāng)下行業(yè)最吸睛的敘事范本，作為AI工具的提供方，無(wú)疑需要講述這樣的故事。

2、AI商業(yè)迭代

盡管《霍去病》的爭(zhēng)議讓AI短劇蒙上一層陰影，但AI的加入讓市場(chǎng)看到了短劇變現(xiàn)的另一種可能。

短劇變現(xiàn)主要依賴用戶充值和廣告，其“又土又上頭”的特性，讓不少用戶無(wú)腦付費(fèi)，吸金實(shí)力堪比某些大制作院線電影。

明略科技發(fā)布的《2025年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，微短劇的付費(fèi)用戶比例從2024年1月的40.5%飆升至2025年2月的48.8%，意味著每?jī)蓚€(gè)刷短劇的人中，就有一個(gè)為內(nèi)容掏錢包。

AI短劇的到來，將繼續(xù)擴(kuò)大短劇的市場(chǎng)規(guī)模。從題材上看，AI短劇主要集中在修仙、游戲等強(qiáng)特效、強(qiáng)架空的領(lǐng)域，并未動(dòng)搖真人短劇的核心受眾，反而拓展了二次元、游戲玩家等群體，相當(dāng)于做大了短劇行業(yè)的蛋糕。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)793億元，同比增長(zhǎng)近兩成，到2030年有望攀升至1500億元以上。

而在廣告模式下，越來越多的“金主爸爸”更看重AI短劇的潛力。上述《報(bào)告》顯示，“純AI生成”的短劇雖然觀看率只有34.5%，約為“AI輔助真人”短劇的一半，但用戶的未來觀看興趣達(dá)68.3%?；谶@一趨勢(shì)，目前約有46%的品牌方將關(guān)注重心轉(zhuǎn)向純AI生成的短劇，且關(guān)注領(lǐng)域更集中于案例表現(xiàn)。

在杭州從事AI短劇制作的陳帥看來，制作成本低、修改方便是AI短劇廣告的核心優(yōu)勢(shì)，如果甲方對(duì)效果不滿意，只用修改腳本重新生成視頻即可，不需要找演員、場(chǎng)務(wù)、攝影等全套人馬重拍，大幅降低了試錯(cuò)成本。

除了從業(yè)者受益，AI短劇也讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看到了另一種商業(yè)變現(xiàn)可能性。目前，快手、紅果等主流平臺(tái)均出臺(tái)了對(duì)AI短劇的扶持政策。如快手對(duì)聯(lián)合出品的精品短劇，最高可給予1000萬(wàn)靈感值、1億流量投入，且可按投資比例分賬。紅果對(duì)S級(jí)AI短劇提供每部50萬(wàn)元左右的資金獎(jiǎng)勵(lì)。從中，平臺(tái)除了能完善內(nèi)容生態(tài)，還實(shí)現(xiàn)了自身從賣流量向賣算力的迭代。

近日，即夢(mèng)Seedance2.0公布了視頻生成報(bào)價(jià)，其中，含視頻輸入是28元/百萬(wàn)tokens，不含視頻輸入的價(jià)格是46元/百萬(wàn)tokens。換算后，含視頻輸入模式下，一條15秒視頻的成本約8.65元，折合0.58元/秒。

AI短劇省去了演員片酬、道化服、實(shí)地拍攝等費(fèi)用，但大模型消耗的算力也是實(shí)實(shí)在在的成本。只不過對(duì)平臺(tái)來說，這些成本成了新的營(yíng)收來源，構(gòu)建起“建算力-賣token-賺營(yíng)收”的閉環(huán)。

3、傳統(tǒng)短劇怎么辦？

AI短劇來勢(shì)洶洶，讓一些從業(yè)者感受到了一絲寒意。

葉飛是一位常駐橫店的短劇選角導(dǎo)演。以往，拿到劇本后，他是全劇組最先忙起來的那個(gè)人，便開始籌備選角、試戲、聊費(fèi)用和定檔期。他的朋友圈常年被各種短劇組訊霸屏，介紹劇中人物的性別、年齡和性格特征，成了招募演員的廣告牌。

但AI短劇的到來，讓這些工作瞬間歸零?！爸斑@些工作全都不用了，能節(jié)約時(shí)間跟費(fèi)用?！比~飛說。

春節(jié)之后，葉飛的工作節(jié)奏沒有之前那樣緊湊，朋友圈多了下館子、看電影、逛集市等生活化內(nèi)容。一方面，是年后開工的短劇劇組并不多；另一方面，部分資方開始轉(zhuǎn)向資金壓力更小的AI短劇。

會(huì)不會(huì)被AI替代的擔(dān)憂，縈繞在不少短劇人心頭。尤其是對(duì)畫面要求不高的AI解說劇、漫劇，在廢片率低的情況下，可以大幅壓縮成本，目前更受資本青睞，訂單不愁。

但由此推斷真人短劇會(huì)被AI短劇取代，恐為時(shí)尚早。AI實(shí)現(xiàn)了技術(shù)平權(quán)，但創(chuàng)作不單純是一個(gè)技術(shù)問題。當(dāng)創(chuàng)作者用AI卷畫面精細(xì)度、特效時(shí)，影視作品中“情感”的價(jià)值更加凸顯。技術(shù)可以交給AI，但在情感共鳴方面，真人演繹有天然優(yōu)勢(shì)。

AI給短劇帶來的最大實(shí)惠，或許是成本的降低。據(jù)國(guó)信證券測(cè)算，當(dāng)前AI漫劇單分鐘成本已降至800-1000元，全劇制作周期通常為7-14天。

以往，演員、編導(dǎo)、攝影師、影視后期和場(chǎng)地等資源多集中在核心城市，占了短劇成本的大頭。而AI直接消除了這些資源的地域差距。陳帥雖然人在杭州，卻試圖通過遠(yuǎn)程協(xié)作方式，在人力更便宜的低線城市招募團(tuán)隊(duì)，分擔(dān)制作壓力。

“一開始做AI短劇，還需要文生圖、圖生視頻，現(xiàn)在只用校準(zhǔn)文字腳本，Seedance2.0的效果還是不錯(cuò)的?！标悗浾f。而文字溝通天然適合異地遠(yuǎn)程協(xié)作，甚至不需要重拍，就能快速做A/B測(cè)試，篩選出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

當(dāng)AI快速?gòu)膶?shí)驗(yàn)室到生產(chǎn)力工具的跨越，賦予了“單兵創(chuàng)作者”做出百萬(wàn)預(yù)算視覺效果的能力。此時(shí)，比拼的焦點(diǎn)或許又會(huì)從技術(shù)回歸到人：情感、創(chuàng)意才是觸發(fā)共情的核心。

（應(yīng)受訪者要求，文中陳帥、葉飛為化名）