AI營(yíng)銷(xiāo)下半場(chǎng)，GEO憑什么成為品牌核心基建？答案在這場(chǎng)沙龍里！

2026年3·15晚會(huì)曝光的AI投毒亂象，讓GEO（生成式引擎優(yōu)化）一度陷入輿論爭(zhēng)議，部分不良服務(wù)商通過(guò)虛構(gòu)信息、惡意投喂等違規(guī)操作，試圖操控AI大模型推薦結(jié)果，給行業(yè)貼上了“投毒工具”的誤讀標(biāo)簽。

事實(shí)上，GEO的本質(zhì)是AI時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的正當(dāng)進(jìn)化范式，絕非惡意操控的手段。3月18日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)AI營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)、虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，虎嘯文化承辦的“GEO重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)邏輯”主題沙龍如期舉行，眾多平臺(tái)方、品牌方、及行業(yè)方的一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家齊聚一堂，以理性視角厘清GEO認(rèn)知，探討其在合規(guī)框架下的應(yīng)用邊界與創(chuàng)新路徑，為行業(yè)健康發(fā)展注入正向力量。

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趨勢(shì)重塑：GEO開(kāi)啟AI營(yíng)銷(xiāo)新范式

GEO的崛起，標(biāo)志著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從流量爭(zhēng)奪時(shí)代進(jìn)入認(rèn)知占領(lǐng)時(shí)代。

用戶(hù)行為從“搜索—點(diǎn)擊—瀏覽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤釂?wèn)—獲取—決策”，AI直接承擔(dān)信息整合、答案輸出與消費(fèi)推薦功能，傳統(tǒng)曝光、點(diǎn)擊等指標(biāo)的權(quán)重顯著下降，品牌在AI知識(shí)體系中的可信度、權(quán)威性與語(yǔ)義占位成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3·15“AI投毒”事件深刻警示，以虛假投喂、數(shù)據(jù)污染、語(yǔ)義劫持為手段的黑灰產(chǎn)操作，不僅違背營(yíng)銷(xiāo)倫理，更破壞AI生態(tài)信任基礎(chǔ)，終將被監(jiān)管與市場(chǎng)淘汰。

合規(guī)GEO的本質(zhì)，是用真實(shí)內(nèi)容、規(guī)范運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)能力激活品牌對(duì)“人與AI”的雙重價(jià)值傳遞：對(duì)模型，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、可溯源、高可信的內(nèi)容呈現(xiàn)，獲得穩(wěn)定的知識(shí)圖譜占位；對(duì)用戶(hù)，傳遞真實(shí)價(jià)值、建立情感共鳴、守護(hù)消費(fèi)知情權(quán)。

行業(yè)共識(shí)認(rèn)為，GEO不是操控算法的捷徑，而是品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)建設(shè)的新基建；唯有堅(jiān)守誠(chéng)信底線(xiàn)、擁抱標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、深耕內(nèi)容價(jià)值，才能在AI營(yíng)銷(xiāo)變革中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

本次沙龍為行業(yè)厘清方向、凝聚力量，推動(dòng)GEO從混沌探索走向有序繁榮。

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大咖分享：多維破題共筑GEO合規(guī)發(fā)展

本次沙龍由虎嘯文化高級(jí)副總裁王林娜主持，三位行業(yè)重磅嘉賓分別從GEO規(guī)范、GEO優(yōu)化、GEO技術(shù)底座出發(fā)，帶來(lái)深度主題分享，為GEO落地提供理論支撐與實(shí)踐方案。

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)AI工委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、明略科技集團(tuán)副總裁譚北平以《從混沌到繁榮，標(biāo)準(zhǔn)與共識(shí)引領(lǐng)GEO行業(yè)發(fā)展》為題發(fā)表演講。

他認(rèn)為，GEO已從行業(yè)概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)落地，其核心本質(zhì)是AI時(shí)代的品牌“認(rèn)知基建”，AI正成為新一代媒體形態(tài)，將深刻顛覆萬(wàn)億級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)搜索引擎廣告、電商廣告等模式面臨重構(gòu)。

當(dāng)前行業(yè)正迎來(lái)對(duì)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)媒體價(jià)值的重估，互聯(lián)網(wǎng)社交化消費(fèi)背景下，權(quán)威媒體將成為新的超級(jí)節(jié)點(diǎn)，其價(jià)值持續(xù)提升。媒體如果持續(xù)發(fā)布不可信內(nèi)容，將直接影響AI及社會(huì)信任，未來(lái)1—2年是關(guān)鍵時(shí)間窗口，各類(lèi)主體需向權(quán)威信源轉(zhuǎn)型，通過(guò)打造可信品牌，在AI環(huán)境中建立高可信度。

譚北平結(jié)合研究經(jīng)歷表示，AI正在重塑產(chǎn)業(yè)邏輯，而3·15曝光的AI投毒等問(wèn)題，在引發(fā)關(guān)注的同時(shí)也加速了GEO技術(shù)普及，如同當(dāng)年DSP借 3·15 走向大眾認(rèn)知。盡管當(dāng)前GEO聲量快速提升，但整體關(guān)注度仍有較大上升空間。

曼朗CEO&中歐營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)理事余海鵬帶來(lái)《曼朗GEO新范式——激活品牌對(duì)“人與AI”的雙重心智塑造》主題分享。

他認(rèn)為，AI時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心是激活品牌對(duì)人與AI的雙重心智塑造，并以曼朗GEO新范式落地實(shí)現(xiàn)。在人心智塑造上，品牌將內(nèi)容與消費(fèi)者需求、場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配，輸出清晰的消費(fèi)者心智坐標(biāo)；在AI心智塑造上，把品牌內(nèi)容工程轉(zhuǎn)化為向量，通過(guò)AI向量坐標(biāo)技術(shù)完成精準(zhǔn)匹配，影響AI認(rèn)知與輸出，掌握人與AI心智的認(rèn)識(shí)主導(dǎo)權(quán)。

他指出，GEO已成為品牌關(guān)鍵布局：頭部品牌借此強(qiáng)化地緣與認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，腰部品牌可在新賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)；如同早期布局抖音、小紅書(shū)，搶先布局GEO的品牌已占據(jù)認(rèn)知紅利，助力品牌高效上新、提升長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

余海鵬結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，拆解從內(nèi)容治理、語(yǔ)義優(yōu)化到信任沉淀的全流程方法，證明合規(guī)GEO能夠以更低成本、更高效率實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)，為行業(yè)提供可復(fù)制、可規(guī)模化的落地范式。

阿里云產(chǎn)品總監(jiān)張志龍以《大模型重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新范式》為主題，從技術(shù)底層解讀GEO的演進(jìn)邏輯。

他表示，AI大模型正從技術(shù)底層重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)全流程，GEO的演進(jìn)核心是多模態(tài)能力+全域數(shù)據(jù)洞察，實(shí)現(xiàn)從素材生產(chǎn)到效果優(yōu)化的閉環(huán)。

在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，先通過(guò)視覺(jué)大模型理解存量圖片，結(jié)合創(chuàng)意需求生成新圖線(xiàn)；再依托萬(wàn)象等視頻生成大模型，一鍵將圖像轉(zhuǎn)為視頻，高效產(chǎn)出可直接用于廣告投放、商品首頁(yè)展示的營(yíng)銷(xiāo)素材，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

在營(yíng)銷(xiāo)洞察環(huán)節(jié)，整合電話(huà)錄音、微信、小程序、電商評(píng)論等全渠道多模態(tài)數(shù)據(jù)，用統(tǒng)一大模型完成分析，自動(dòng)生成商品畫(huà)像與用戶(hù)畫(huà)像，提煉用戶(hù)態(tài)度與產(chǎn)品標(biāo)簽。

張志龍強(qiáng)調(diào)，技術(shù)向善是底線(xiàn)，阿里云將持續(xù)強(qiáng)化模型安全與內(nèi)容可信能力，為品牌GEO實(shí)踐提供合規(guī)、高效、穩(wěn)定的技術(shù)支撐，助力營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化升級(jí)。

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深度研討：凝聚實(shí)戰(zhàn)智慧共議GEO落地

主題分享后，沙龍進(jìn)入小組討論環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓圍繞GEO合規(guī)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容體系搭建、模型認(rèn)知搶占、中小企業(yè)落地、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)等核心議題展開(kāi)熱烈交流。

大家結(jié)合自身實(shí)踐，分享經(jīng)驗(yàn)、碰撞觀點(diǎn)、破解難題，共同探討合規(guī)前提下GEO的高效落地路徑。

小組總結(jié)分享環(huán)節(jié)，各組代表上臺(tái)展示討論成果，一致認(rèn)為GEO必須堅(jiān)守真實(shí)合規(guī)底線(xiàn)，以?xún)?nèi)容價(jià)值為核心，以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為保障，以技術(shù)能力為支撐；品牌應(yīng)放棄短期投機(jī)思維，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期主義的知識(shí)圖譜建設(shè)與信任資產(chǎn)積累。

與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)同，3·15事件是行業(yè)洗牌的契機(jī)，合規(guī)GEO將迎來(lái)更大發(fā)展空間，真實(shí)、專(zhuān)業(yè)、可信的品牌將在AI時(shí)代獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，嘉賓們的分享與討論引發(fā)全場(chǎng)深度思考。與會(huì)者紛紛表示，本次沙龍及時(shí)回應(yīng)行業(yè)關(guān)切，劃清合規(guī)與違規(guī)的邊界，厘清GEO的真正價(jià)值與實(shí)踐方向，既解決了“不能做什么”的底線(xiàn)問(wèn)題，也明確了“應(yīng)該怎么做”的路徑問(wèn)題，為品牌、服務(wù)商與平臺(tái)方提供了清晰指引。

大家對(duì)GEO的未來(lái)充滿(mǎn)信心，愿以本次沙龍為起點(diǎn)，攜手共建自律、規(guī)范、健康的GEO行業(yè)生態(tài)。

04

最后：GEO邁入合規(guī)繁榮新階段

GEO正從流量工具升級(jí)為AI營(yíng)銷(xiāo)核心基建，行業(yè)已告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入合規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)值化的全新階段。

3·15“AI投毒”事件加速行業(yè)凈化，虛假投喂、數(shù)據(jù)污染等黑灰產(chǎn)將被全面清退，以真實(shí)內(nèi)容、權(quán)威信源、規(guī)范運(yùn)營(yíng)為核心的白帽GEO成為主流。

未來(lái)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心是AI知識(shí)圖譜中的語(yǔ)義占位與信任占領(lǐng)，營(yíng)銷(xiāo)邏輯從“買(mǎi)流量”轉(zhuǎn)向“建認(rèn)知”，從短期曝光轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值。

本次沙龍凝聚行業(yè)共識(shí)，確立合規(guī)底線(xiàn)、明確增長(zhǎng)路徑、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，為GEO從混沌走向繁榮奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。堅(jiān)守技術(shù)向善、深耕內(nèi)容價(jià)值、共建行業(yè)規(guī)范，GEO必將賦能品牌在AI時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)邁向更高質(zhì)量發(fā)展新征程。

◎ 責(zé)編/撰寫(xiě)：劉照龍、主編：楊猛。

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