北美興趣電商風(fēng)口已至，品牌如何實(shí)現(xiàn)狂奔式增長(zhǎng)？

近期，深耕便攜儲(chǔ)能賽道的深圳隱形冠軍正浩EcoFlow，被爆料已經(jīng)正式啟動(dòng)IPO籌備。

據(jù)透露，近三年，EcoFlow的業(yè)績(jī)處于狂奔式增長(zhǎng)，其中TikTok Shop發(fā)力尤為明顯，目前TikTok Shop已成為其北美線上的重要渠道。

日前，EcoFlow作為TikTok Shop美區(qū)跨境POP頭部商家代表，出席了TikTok Shop美區(qū)跨境POP年度大會(huì)。

會(huì)上，TikTok Shop重磅升級(jí)發(fā)布了“2026 ACE Your Shop美區(qū)商家經(jīng)營(yíng)方法論”，新方法論從商家經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，覆蓋“達(dá)人內(nèi)容場(chǎng)、商家內(nèi)容場(chǎng)、商城&搜索”三大用戶核心消費(fèi)場(chǎng)域，總結(jié)提煉了驅(qū)動(dòng)三大場(chǎng)域增長(zhǎng)的三大關(guān)鍵要素“好商品(Assortment)，好內(nèi)容(Content)，好營(yíng)銷(Empowerment)”。

大會(huì)釋放的核心導(dǎo)向與EcoFlow的增長(zhǎng)路徑高度一致：2026年北美電商已正式進(jìn)入興趣電商新階段，做美區(qū)市場(chǎng)的核心關(guān)鍵是打造品牌，TikTok Shop美區(qū)跨境POP正是品牌實(shí)現(xiàn)出海長(zhǎng)效增長(zhǎng)、沉淀品牌價(jià)值的核心陣地。

興趣電商時(shí)代，品牌為王

在TikTok Shop美區(qū)跨境POP年度大會(huì)上，TikTok Shop跨境電商副總裁木青重磅宣告：“TikTok Shop開(kāi)啟美國(guó)‘興趣電商’新時(shí)代！興趣電商以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為紐帶，將海量潛在用戶與品牌緊密相連，經(jīng)營(yíng)鏈路更短、更高效，為品牌帶來(lái)更多曝光、更多人群運(yùn)營(yíng)空間，更多生意新機(jī)遇。”

官方同步拋出的亮眼數(shù)據(jù)更坐實(shí)了這一賽道的潛力：TikTok美區(qū)活躍用戶已超2億，連續(xù)五年用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)逐年增長(zhǎng)；2025年入駐商家站內(nèi)累計(jì)獲得總曝光量1.3萬(wàn)億次，部分與平臺(tái)深度合作的品牌，其DTC渠道的GMV外溢率超過(guò)了70%。

這一戰(zhàn)略方向，恰好被便攜儲(chǔ)能出海品牌EcoFlow的增長(zhǎng)路徑提前印證。

作為深耕便攜儲(chǔ)能賽道的深圳品牌，EcoFlow從創(chuàng)立之初就錨定 “做全球化品牌、做長(zhǎng)久生意” 的目標(biāo)，而非靠爆款短期沖量。它喊出 “Power A New World” 的口號(hào)，將產(chǎn)品嵌入家庭應(yīng)急、戶外露營(yíng)、專業(yè)作業(yè)等真實(shí)場(chǎng)景，靠?jī)?nèi)容和場(chǎng)景打動(dòng)用戶、沉淀品牌心智。

在它的成長(zhǎng)過(guò)程中，TikTok Shop也從早期的渠道補(bǔ)充，升級(jí)為EcoFlow北美核心經(jīng)營(yíng)陣地，幫它實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

什么是興趣電商？簡(jiǎn)單說(shuō)就是以用戶為中心，讓興趣成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，從 “人找貨” 變成 “貨找人”。

興趣電商的邏輯，就是用內(nèi)容讓用戶發(fā)現(xiàn)自己需要但沒(méi)意識(shí)到的東西。比如用戶本來(lái)沒(méi)想過(guò)要買便攜電源，但刷到一條西語(yǔ)達(dá)人帶著家人去露營(yíng)、用EcoFlow給咖啡機(jī)供電的短視頻，突然就被種草了：“哦，原來(lái)戶外也能喝上熱咖啡？”

這種用興趣喚醒需求的邏輯，正是TikTok Shop興趣電商的核心，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容把具體的品牌、產(chǎn)品，通過(guò)普通人能共情的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)在海量用戶面前，把“感興趣”變成“下單付款”。

興趣電商能夠縮短消費(fèi)者的決策鏈路，既幫商家實(shí)現(xiàn)即時(shí)轉(zhuǎn)化，也為品牌沉淀長(zhǎng)期心智，這也是2026年美區(qū)跨境商家的破局方向：做美區(qū)必做品牌，做品牌必借勢(shì)興趣電商。

ACE商家經(jīng)營(yíng)方法論，出海美區(qū)增長(zhǎng)密碼

EcoFlow能在北美跑通品效合一的品牌路徑，可以說(shuō)是精準(zhǔn)踩中了近期TikTok Shop美區(qū)升級(jí)發(fā)布的2026 ACE Your Shop美區(qū)商家經(jīng)營(yíng)方法論（以下簡(jiǎn)稱“ACE商家經(jīng)營(yíng)方法論”）的每一步，而且這不是孤例，同樣深耕北美市場(chǎng)的頭部美發(fā)工具品牌Wavytalk，也靠著同款邏輯跑出了亮眼成績(jī)。

ACE商家經(jīng)營(yíng)方法論的核心，就是在商家內(nèi)容場(chǎng)、達(dá)人內(nèi)容場(chǎng)、商城&搜索三大場(chǎng)域里，高效協(xié)同好商品（Assortment）、好內(nèi)容（Content）、好營(yíng)銷（Empowerment）三大要素，幫品牌把曝光變成生意，把生意變成長(zhǎng)期品牌。

三大場(chǎng)域都是消費(fèi)者直接獲取內(nèi)容、種草品牌的核心消費(fèi)陣地，“多場(chǎng)域協(xié)同”就意味著三大場(chǎng)域要共同發(fā)力，商家需要在各場(chǎng)域中做好商品、內(nèi)容、營(yíng)銷三大要素，形成增長(zhǎng)合力。

• 達(dá)人內(nèi)容場(chǎng)域內(nèi)容豐富、專業(yè)性強(qiáng)、互動(dòng)性高，是商家生意爆發(fā)的加速器，商家可以借助達(dá)人粉絲影響力，快速覆蓋用戶；
• 商家內(nèi)容場(chǎng)域是商家生意增量的核心，承擔(dān)著傳遞品牌形象、沉淀品牌粉絲的重要作用；
• 商城&搜索場(chǎng)域是用戶主動(dòng)逛、主動(dòng)搜的核心場(chǎng)景，被視為商家生意穩(wěn)健增長(zhǎng)的基本盤。

先看EcoFlow的玩法。好商品上，它死磕北美用戶的用電需求，還針對(duì)TikTok Shop用戶特性打造了平臺(tái)專供款。好內(nèi)容上，它選擇聚焦西語(yǔ)市場(chǎng)深耕頭部達(dá)人資源，用真實(shí)露營(yíng)、應(yīng)急場(chǎng)景的種草內(nèi)容，把品牌自然滲透進(jìn)目標(biāo)用戶群體。好營(yíng)銷上，它盯著平臺(tái)超級(jí)品牌日這類節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力，把商品和內(nèi)容的效果放大，既拿到了即時(shí)轉(zhuǎn)化，也攢下了長(zhǎng)期的品牌口碑。

無(wú)獨(dú)有偶，TikTok Shop美區(qū)跨境POP品牌Wavytalk把這套邏輯玩出了美發(fā)賽道的特色。好商品上，它精準(zhǔn)鎖定18-35歲年輕女性的痛點(diǎn)，打造了新手友好、適配多發(fā)質(zhì)還帶護(hù)發(fā)功能的高性價(jià)比產(chǎn)品，戳中目標(biāo)用戶想變美又怕傷發(fā)的需求。好內(nèi)容上，它搭起金字塔式的美妝美發(fā)達(dá)人矩陣，靠海量短視頻測(cè)試不同賣點(diǎn)場(chǎng)景，還發(fā)起用戶挑戰(zhàn)賽，把內(nèi)容的真實(shí)感和傳播性拉滿。

好營(yíng)銷上，它借黑五超級(jí)品牌日放大聲量，2025年黑五期間品牌聯(lián)動(dòng)達(dá)人的視頻播放量超2億次，銷售轉(zhuǎn)化超5倍，還聯(lián)動(dòng)紐約時(shí)裝周、格萊美紅毯這類高端事件拔高品牌調(diào)性，同時(shí)打通DTC站點(diǎn)、平臺(tái)商城等多渠道鏈路，把線上聲量變成了線下的品牌沉淀，實(shí)現(xiàn)了品效合一的增長(zhǎng)。

不管是儲(chǔ)能賽道的超級(jí)頭部品牌，還是美發(fā)賽道的實(shí)力新秀品牌，ACE商家經(jīng)營(yíng)方法論的核心邏輯都是相通的：好商品是根基，得貼合用戶真實(shí)需求；好內(nèi)容是放大器，得用真實(shí)場(chǎng)景拉近距離；好營(yíng)銷是催化劑，得借節(jié)點(diǎn)和事件放大聲量。

可以說(shuō)，ACE商家經(jīng)營(yíng)方法論就是給所有想做TikTok Shop美區(qū)跨境商家的一份通用增長(zhǎng)說(shuō)明書，不用糾結(jié)賽道差異，在達(dá)人內(nèi)容場(chǎng)、商家內(nèi)容場(chǎng)、商城&搜索三大場(chǎng)域，把好商品、好內(nèi)容、好營(yíng)銷這三板斧用對(duì)，就有機(jī)會(huì)在北美市場(chǎng)做大生意、做強(qiáng)品牌，讓更多美區(qū)跨境商家通過(guò)#ACE贏在TikTokShop！

保駕護(hù)航，平臺(tái)服務(wù)能力升級(jí)

想把ACE商家經(jīng)營(yíng)方法論用透，光靠商家自己發(fā)力還不夠，TikTok Shop美區(qū)跨境POP從廣告、官方物流、產(chǎn)品三大核心維度升級(jí)服務(wù)，幫商家把“好商品、好內(nèi)容、好營(yíng)銷”的邏輯落地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

廣告能充分助力商品的動(dòng)銷和成長(zhǎng)，TikTok for Business核心產(chǎn)品GMV Max能整合廣告曝光與自然曝光，實(shí)現(xiàn)全域曝光協(xié)同優(yōu)化。2026年，平臺(tái)將通過(guò)免傭、降傭等傭金靈活設(shè)置回饋高投入商家，用個(gè)性化發(fā)券策略撬動(dòng)廣告跑量，并通過(guò)達(dá)人傭金預(yù)算和廣告預(yù)算統(tǒng)籌優(yōu)化，讓每一次投放，都是在為品牌沉淀長(zhǎng)期資產(chǎn)。

物流端，2026年，TikTok Shop將持續(xù)推廣Fulfilled by TikTok(FBT)及TikTok Shipping等官方物流服務(wù)，為商家提供多樣化的物流選擇。FBT有著“多快好省”四大核心優(yōu)勢(shì)，TikTok Shop美區(qū)還將提供5000萬(wàn)美金，為FBT入倉(cāng)商家提供激勵(lì)。

此外，TikTok Shop將圍繞ACE商家經(jīng)營(yíng)方法論打造智能產(chǎn)品體系，通過(guò)店鋪經(jīng)營(yíng)托管、品牌度量洞察兩大解決方案及商家智能工作臺(tái)，全面提升商家經(jīng)營(yíng)效率。在好商品層面，提供從趨勢(shì)、發(fā)品到轉(zhuǎn)化的全鏈路商品管理能力；在好內(nèi)容層面，借助AIGC、圖文、競(jìng)拍模式拓展內(nèi)容創(chuàng)作空間；在好營(yíng)銷層面，通過(guò)好店認(rèn)證、智能營(yíng)銷、Email觸達(dá)托管等手段，強(qiáng)化品牌影響力。

站在2026年的起點(diǎn)，EcoFlow對(duì)TikTok Shop的布局更加堅(jiān)定，已經(jīng)把沖擊北美生意新高峰的目標(biāo)，牢牢錨定在興趣電商風(fēng)口上。

想在這片紅海里站穩(wěn)腳跟、甩開(kāi)對(duì)手，做品牌已成為必選項(xiàng)，相信在TikTok Shop上，不管是像EcoFlow這樣的頭部玩家，還是剛?cè)刖值目缇承率郑寄芘艹鰧儆谧约旱脑鲩L(zhǎng)曲線。