【失意】“孕媽媽專用”實為普通備案？袋鼠媽媽違規(guī)宣傳監(jiān)管約談

（快消品訊）“6200萬媽媽放心之選”“孕媽媽專用”“備孕期、孕期、哺乳期均可安心使用”——憑借這樣的宣傳話術(shù)，袋鼠媽媽在母嬰護(hù)膚市場迅速站穩(wěn)腳跟，成為眾多新手媽媽的護(hù)膚首選。然而近日一則報道卻撕開了該品牌宣傳背后的合規(guī)漏洞：號稱“孕婦專屬”的產(chǎn)品，實際僅為普通化妝品備案，并未取得孕婦適用的特殊化妝品注冊資質(zhì)，涉嫌違規(guī)宣傳。

根據(jù)國家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》及《化妝品監(jiān)督管理條例》（國務(wù)院令第727號）規(guī)定，宣稱適用于孕婦、哺乳期婦女等特殊人群的化妝品屬于特殊化妝品，需依法注冊并提交相關(guān)檢測數(shù)據(jù)；普通化妝品嚴(yán)禁宣稱此類適用人群，包括“準(zhǔn)孕婦”等擦邊表述。而袋鼠媽媽涉事產(chǎn)品僅為普通化妝品備案，未取得孕婦適用的特殊化妝品注冊資質(zhì)。

3月18日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布官方通報，已第一時間成立核查小組，對袋鼠媽媽集團(tuán)及其下屬相關(guān)企業(yè)開展現(xiàn)場檢查，最終核實兩點核心結(jié)論：一是該企業(yè)生產(chǎn)行為合規(guī)，近三年來各級市場監(jiān)管部門累計抽檢其化妝品38批次，結(jié)果均符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》要求，產(chǎn)品質(zhì)量本身無問題；二是企業(yè)在產(chǎn)品營銷過程中存在不當(dāng)表述，對此，監(jiān)管部門已對其進(jìn)行約談批評，并督促其落實整改，同時明確將繼續(xù)加強對化妝品企業(yè)的監(jiān)督檢查，維護(hù)消費者用妝安全。

面對輿論質(zhì)疑和監(jiān)管約談，袋鼠媽媽方面于3月16日至17日多次作出回應(yīng)，承認(rèn)個別直播間主播存在表述不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，稱已第一時間開展內(nèi)部整改與宣導(dǎo)，目前已完成相關(guān)整改，并將持續(xù)對主播開展合規(guī)培訓(xùn)。

此次袋鼠媽媽違規(guī)宣傳事件，最終以“產(chǎn)品質(zhì)量合格、營銷表述不當(dāng)、監(jiān)管約談?wù)摹甭淠唬冉o品牌自身敲響了合規(guī)警鐘，也為整個母嬰護(hù)膚行業(yè)帶來啟示：流量和業(yè)績的背后，合規(guī)才是立足之本。對于母嬰護(hù)膚品牌而言，想要真正贏得消費者信任，不能依賴煽情的宣傳話術(shù)和明星背書，更要嚴(yán)格遵守監(jiān)管規(guī)定，清晰區(qū)分普通化妝品與特殊化妝品的宣傳邊界，不夸大、不誤導(dǎo)。而對于消費者而言，在選購孕婦相關(guān)護(hù)膚品時，也應(yīng)提高警惕，主動查詢國家藥監(jiān)局備案信息，核實產(chǎn)品資質(zhì)，避免被虛假宣傳誤導(dǎo)。