在廣州塔下，騰訊魔方工作室扔下了一枚超5000萬(wàn)預(yù)約的“王炸” | 游戲干線

3月12日至14日，《洛克王國(guó)：世界》空降華南地標(biāo)廣州塔，以線下開(kāi)放日+發(fā)布會(huì)的形式，與玩家見(jiàn)面。在發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，魔方工作室群總裁、洛克王國(guó)IP創(chuàng)作人Enzo、《洛克王國(guó)：世界》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相繼登臺(tái)宣布：這款精靈大世界游戲?qū)⒂?月23日開(kāi)啟預(yù)下載、3月26日正式上線并開(kāi)啟S1賽季——“暗夜拾光”。

在開(kāi)放世界和“捉寵”熱潮已經(jīng)高度內(nèi)卷的當(dāng)下，一款新作要如何殺出重圍？ 拿到超過(guò)5000 萬(wàn)預(yù)約（截至發(fā)稿預(yù)約數(shù)已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)）的《洛克王國(guó)：世界》，給出了一個(gè)有點(diǎn)不一樣的答案。

關(guān)鍵詞：相遇、陪伴、同行

魔方工作室群總裁、洛克王國(guó)IP創(chuàng)作人Enzo在發(fā)布會(huì)上詮釋了這款游戲IP的內(nèi)核——相遇、陪伴、同行。

Enzo回憶道，在2010年互聯(lián)網(wǎng)快速普及、年輕網(wǎng)民激增的年代，他和團(tuán)隊(duì)做出了市場(chǎng)上第一個(gè)“聯(lián)網(wǎng)精靈大世界”游戲——《洛克王國(guó)》。Enzo甚至還在游戲里客串了那個(gè)玩家印象深刻的反派——“恩佐”。

這種專注于為玩家創(chuàng)造新鮮體驗(yàn)的初心，得到了最直接的反饋。《洛克王國(guó)》上線后，PCU（最高同時(shí)在線人數(shù)）快速突破100萬(wàn)，成為了當(dāng)年騰訊用戶最多的網(wǎng)頁(yè)游戲。也正是因?yàn)槁蹇说某晒Γ苿?dòng)了魔方工作室的正式成立。

至今，《洛克王國(guó)》積累了3.5億注冊(cè)用戶，從游戲，到電影、圖書、周邊，它早已不僅只是一款游戲，而是很多90后、00后成長(zhǎng)記憶中不可或缺的一部分。

不過(guò)，受限于當(dāng)年的頁(yè)游技術(shù)，很多關(guān)于品類的暢想沒(méi)能完全實(shí)現(xiàn)。而現(xiàn)在，團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)新一代產(chǎn)品，讓所有玩家能在高品質(zhì)的精靈大世界里，重拾“相遇、陪伴、同行”這三個(gè)IP內(nèi)核的魅力。

“洛克是魔方最珍貴的IP，也是我們的初心，在新的時(shí)代，我們希望能做出新的突破。”Enzo表示，魔方將以產(chǎn)品的獨(dú)特性和開(kāi)創(chuàng)性，繼續(xù)推動(dòng)品類進(jìn)步，努力超越玩家對(duì)于精靈大世界品類的想象。

關(guān)鍵詞：高自由、低焦慮

圍繞洛克王國(guó)的IP內(nèi)核，《洛克王國(guó)：世界》主策劃開(kāi)水在公布游戲的上線信息后，以 “高自由、低焦慮” 的游戲體驗(yàn)為目標(biāo)，向我們介紹了《洛克王國(guó)：世界》三個(gè)維度的玩法特征：

1. 全部精靈免費(fèi)獲得。開(kāi)水重申，《洛克王國(guó)：世界》堅(jiān)持純粹的精靈收集體驗(yàn)，通過(guò)大世界探索、捕捉或好友分享就可達(dá)成全圖鑒。精靈強(qiáng)度與獲取方式無(wú)關(guān)，每只精靈都值得被喜愛(ài)。

2. “淺養(yǎng)成、深外形” 的收集體驗(yàn)。游戲核心資源可通過(guò)參與不同類型的玩法活動(dòng)獲取，且精靈屬性后天可改，沒(méi)有強(qiáng)度焦慮和壓力。玩家可以追求精靈外形和個(gè)性化的多樣性，實(shí)現(xiàn)“肝外形而不肝數(shù)值”的收集體驗(yàn)。

3. 一起玩更開(kāi)心。游戲支持iOS、安卓、鴻蒙、PC多端互通，且QQ、微信同服。玩家在游戲中不僅可以一鍵傳送到好友身邊隨時(shí)冒險(xiǎn)，核心資源也能通過(guò)多種玩法在朋友間分享傳遞，這讓社交回歸到更純粹的陪伴與互助。

上線，僅僅只是開(kāi)始。開(kāi)水表示，游戲?qū)⒈３指哳l率的內(nèi)容更新，每2個(gè)月推出一個(gè)全新的主題賽季。即將開(kāi)啟的S1賽季名為“暗夜拾光”，相比此前內(nèi)測(cè)，S1賽季內(nèi)容豐富度得到全面升級(jí)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅追加了賽季委托任務(wù)，制作了專屬主題的玩具、動(dòng)作、家具，還進(jìn)一步拓展了奇遇精靈的獲取方式。

關(guān)鍵詞：活動(dòng)不斷檔、福利有誠(chéng)意、聯(lián)動(dòng)夠豐富

魔方市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、《洛克王國(guó)：世界》發(fā)行負(fù)責(zé)人Jane介紹了發(fā)行規(guī)劃。她提煉了三個(gè)關(guān)鍵詞：活動(dòng)不斷檔、福利有誠(chéng)意、聯(lián)動(dòng)夠豐富，以此回應(yīng)玩家的長(zhǎng)情等待。

首先是貫穿上線前后的不斷檔活動(dòng)。預(yù)注冊(cè)“搶絕版洛克學(xué)號(hào)”活動(dòng)將在3月17日上線，玩家通過(guò)參與洛克王國(guó)官方小程序，可抽取6-7位絕版“洛克學(xué)號(hào)”（注：洛克學(xué)號(hào)即玩家UID)。3月23日預(yù)下載開(kāi)啟后，官方將上線慢直播活動(dòng)，每天上午10點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，和玩家一起回味三季《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》。3月25日18點(diǎn)起，B站與抖音定制直播間還將開(kāi)啟彈幕互動(dòng)，讓玩家在經(jīng)典旋律中召喚心儀精靈，一起等待正式開(kāi)服。在3月26日上線當(dāng)天及隨后的周末，上海北外灘將舉辦上線快“洛”派對(duì)，屆時(shí)會(huì)有巨型洛克王國(guó)精靈氣模現(xiàn)身，玩家們可以前往北外灘打卡互動(dòng)。

其次是誠(chéng)意滿滿的福利。對(duì)于持續(xù)支持洛克王國(guó)的老玩家，游戲籌備了誠(chéng)意十足的頁(yè)游聯(lián)動(dòng)福利。玩家通過(guò)頁(yè)游 SIM卡活動(dòng)登記并激活新游，即可一鍵變身“童年小洛克”，重獲記憶中的頭像與膚色。參與“羈絆報(bào)告”活動(dòng)，還可以獲得復(fù)刻當(dāng)年初遇經(jīng)歷的“專屬獎(jiǎng)牌”與“專屬稱號(hào)”。

多重上線福利也悉數(shù)解鎖：除了預(yù)約里程碑獎(jiǎng)勵(lì)，玩家還能免費(fèi)獲得“壁爐邊伙伴”套裝，及“追憶”及“分院服”等多套系列時(shí)裝。玩家通過(guò)官網(wǎng)活動(dòng)可領(lǐng)取洛克王國(guó)名場(chǎng)面系列名片。

值得一提的是，魔方工作室群還開(kāi)啟了“玩轉(zhuǎn)魔方”活動(dòng)。玩家完成指定任務(wù)后，即可領(lǐng)取《暗區(qū)突圍》、《暗區(qū)突圍：無(wú)限》的聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

第三是跨越業(yè)態(tài)的豐富聯(lián)動(dòng)。Jane預(yù)告，游戲上線階段將攜手多個(gè)國(guó)民級(jí)品牌開(kāi)展合作。其中，與上海美術(shù)電影制片廠的深度共創(chuàng)備受矚目，雙方將東方美學(xué)元素融入設(shè)計(jì)，推出專屬的馬年主題精靈。此外，游戲還將聯(lián)動(dòng)QQ帶來(lái)童年情懷道具，聯(lián)合美團(tuán)團(tuán)購(gòu)?fù)瞥鱿薅ㄌ撞透＠⑴c知名虛擬偶像洛天依合作推出聯(lián)動(dòng)主題曲。為了滿足玩家的收藏愛(ài)好，項(xiàng)目組還將攜手人民郵電出版社，共同籌備首部精靈圖鑒書。

最后是對(duì)長(zhǎng)線內(nèi)容生態(tài)的大力扶持。Jane表示，魔方將為《洛克王國(guó)：世界》的內(nèi)容創(chuàng)作者提供長(zhǎng)線的內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃和流量扶持機(jī)制，通過(guò)對(duì)多種類型創(chuàng)作者的鼓勵(lì)和扶持，讓多元內(nèi)容生態(tài)茁壯成長(zhǎng)。

發(fā)布會(huì)上的這三組關(guān)鍵詞描繪了《洛克王國(guó)：世界》給開(kāi)放大世界、捉寵市場(chǎng)帶來(lái)的新意和誠(chéng)意，與此同時(shí)，在《洛克王國(guó)：世界》廣州試玩會(huì)期間，主策劃開(kāi)水和包括游戲干線在內(nèi)的多家游戲媒體圍繞游戲體驗(yàn)等話題進(jìn)行了深度交流。在開(kāi)水看來(lái)，精靈的意義不在用途，而是收集精靈本身。

“精靈的意義，不在用途”

“我們最大的不同，是一直把‘收集精靈本身’當(dāng)成游戲最大賣點(diǎn)，而不是精靈的用途。”

在捉寵游戲中，寵物要么是戰(zhàn)斗棋子，要么是生產(chǎn)資料，不進(jìn)天梯就進(jìn)工廠，不打PVP就去打工。設(shè)計(jì)層面，往往從“它能干嘛”出發(fā)，再往回推形象、數(shù)值和生態(tài)。

但《洛克王國(guó)：世界》決定不給每一只精靈都“找工作”，不強(qiáng)行把所有精靈塞進(jìn)競(jìng)技、生產(chǎn)或效率循環(huán)，允許很多精靈“只是被喜歡、被收集”，這也意味著，他們?cè)陂L(zhǎng)線內(nèi)容上，寧可承受可能出現(xiàn)的玩法偏單薄的質(zhì)疑，也不去建一套強(qiáng)行榨干精靈價(jià)值的系統(tǒng)。

開(kāi)水表示“我們不希望有壓力，逼著必須給所有精靈找一個(gè)出路。抓精靈，也許本身就是意義。”我們從這句話這句話，可以基本勾勒出這款游戲的產(chǎn)品定位——你以為是精靈效率游戲，其實(shí)是精靈關(guān)系游戲。

而捉寵熱潮在他眼里反而是利好，“熱潮對(duì)我們最大地影響，其實(shí)是強(qiáng)化了信心，證明我們押的方向是對(duì)的。”

從頁(yè)游到3D開(kāi)放世界 把童年手繪地圖“翻譯”成現(xiàn)實(shí)世界

在很多團(tuán)隊(duì)口中，“最難”的通常是技術(shù)、引擎或性能。但開(kāi)水給出的答案更偏“世界觀工程”，“根本上是一個(gè)從抽象到具象的過(guò)程，所以幾乎每一步都很難。”

具體難在哪里？

- 主角長(zhǎng)什么樣、幾歲，原本在2D里面人物可以一筆帶過(guò)的問(wèn)題，在3D里都要落成明確形象。

- POI之間的空間關(guān)系，王國(guó)城堡和商店街是連在一起，還是隔著一片區(qū)域？原頁(yè)游那張“平面手繪地圖”，在3D世界里必須有空間置信度。

- 經(jīng)典地標(biāo)如何“落地”，像商店街、彼得大道、魔法學(xué)院，這些象征童年的游戲場(chǎng)景，要既保留記憶，又符合3D動(dòng)線和技術(shù)約束。

開(kāi)水提到，他們?cè)磸?fù)搭建白模、推翻重做，甚至把魔法學(xué)院做成“飛地”，就是一個(gè)在“記憶”與“空間邏輯”之間尋找平衡地案例。有意思的是，在“開(kāi)放世界+捉寵”的融合上，“我們沒(méi)有特別去想怎么融合。世界上有精靈，你在世界里抓它，這本來(lái)就是很原生的設(shè)定。”

更大的轉(zhuǎn)向，其實(shí)發(fā)生在“ 開(kāi)放世界玩法 ”這件事上。團(tuán)隊(duì)曾嘗試復(fù)雜邏輯解謎，多系統(tǒng)強(qiáng)融合的“高密度玩法”，但多輪測(cè)試下來(lái)，他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，這些玩法和“捉寵”的適配度很低。于是，他們決定——“相比重復(fù)刷的玩法組件，我們更愿意在大世界里設(shè)計(jì)趣事和秘密。”換句話說(shuō)，少一點(diǎn)“模板化玩法點(diǎn)”，多一點(diǎn)“探索感”和“被世界驚到的瞬間”。

上線400多種精靈+后續(xù)每年 200多只新精靈

外界對(duì)這款產(chǎn)品另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，是官方喊出的目標(biāo)，在上線版本已經(jīng)擁有400多種精靈的基礎(chǔ)上，后續(xù)每年計(jì)劃更新200只以上精靈。

針對(duì)這么高頻更新下，精靈如何和大世界生態(tài)自洽，工作流怎么搭的問(wèn)題，開(kāi)水的回答是這樣的：“我們追求的是精靈設(shè)計(jì)和大世界的解耦，而不是耦合。”關(guān)鍵取舍是優(yōu)先把精靈本身設(shè)計(jì)好。

如果“為了和地圖完美融合”反過(guò)來(lái)限制了精靈設(shè)計(jì)，他們會(huì)優(yōu)先犧牲后者。這背后是一套有明顯“工業(yè)化”意味的流程，精靈設(shè)計(jì)和大世界制作強(qiáng)拆分，減少反復(fù)溝通，精靈生產(chǎn)線有大量提前量，由一支相對(duì)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。有一部分是“用途預(yù)定”的精靈，也有很多是“沒(méi)想好干嘛，先設(shè)計(jì)夠好看好玩，再在未來(lái)拼圖里尋找位置。”

在審美和能力設(shè)計(jì)上，他們立了一條“不做”的規(guī)矩：禁止設(shè)計(jì)企圖討好所有人的精靈。具體做法是接受“不平衡”的組合，很強(qiáng)的能力+很怪的外形，也沒(méi)問(wèn)題。鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師往真實(shí)科普元素、亞文化梗里挖，讓“ 懂的人 ”產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，內(nèi)部不會(huì)用“受歡迎廣度”作為硬門檻，更看重地是“設(shè)計(jì)師自己是否真心相信，一定有人會(huì)喜歡它。”

這套思路直接指向一個(gè)目標(biāo)，精靈池越大，越要防止“審美同質(zhì)化”。“我們沒(méi)有很積極地去強(qiáng)推大部分精靈，更愿意讓玩家依靠注意力和興趣自己發(fā)現(xiàn)。”

從過(guò)往測(cè)試來(lái)看，很多精靈在外部收獲了出人意料的二創(chuàng)和解讀。這在某種程度上強(qiáng)化了他們“放手讓玩家自己發(fā)現(xiàn)”地信心。

情懷 vs 新玩家 不強(qiáng)制，但把每一種玩法打磨得“值得被選”

15 年的IP，一個(gè)繞不過(guò)去的問(wèn)題是，如何兼顧情懷與新玩家？開(kāi)水提到，一個(gè)重要的認(rèn)知轉(zhuǎn)折是“我們?cè)瓉?lái)以為老玩家最在乎具體情懷符號(hào)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)他們更在乎的是，這個(gè) IP 還能不能活下去、變得更好。”這讓團(tuán)隊(duì)在取舍上更堅(jiān)定，核心是讓 IP“活”在一個(gè)現(xiàn)代的、好玩的產(chǎn)品里。

在這個(gè)前提下，用足夠尊重的方式去還原、嵌入經(jīng)典角色和場(chǎng)景。在用戶分層上，他們給自己立了一套“不強(qiáng)制，但優(yōu)化”的哲學(xué)，不用系統(tǒng)強(qiáng)推“你每天必須花多少時(shí)間在PVP、多少在社交”。而是想辦法讓每條路徑本身都足夠好玩、值得被選擇，玩家只要按興趣分配時(shí)間即可。這也反向減輕了團(tuán)隊(duì)那種傳統(tǒng)意義上的“平衡壓力”。

在“共創(chuàng)情懷”層面，他們也有一套非常接地氣的做法：專心做一個(gè)認(rèn)真的許愿池。一測(cè)前，玩家希望“魔法感”更強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)就特意加入了星星魔法；二測(cè)前，有人點(diǎn)名期待“液化術(shù)”，于是它也被做進(jìn)了版本。很多系統(tǒng)模塊，是從玩家社區(qū)高頻“許愿”開(kāi)始立項(xiàng)的，開(kāi)水把這形容為一個(gè)持續(xù)的“許愿，還愿”循環(huán)，而不是一次性的“情懷禮包”。

獨(dú)享大世界 + 同好社交 先讓你和精靈成為精神伴侶

“我們覺(jué)得玩家和精靈建立深度、沉浸的情感連接，是最核心的體驗(yàn)。這需要一個(gè)相對(duì)‘純粹’的環(huán)境。”

如果是傳統(tǒng)游戲社交，路過(guò)玩家的大量非主動(dòng)行為，會(huì)不斷“打斷”你和精靈之間的互動(dòng)。類似在一場(chǎng)私密的談話里，不斷有人闖進(jìn)來(lái)插一句；另一面，是他們對(duì)社交本身地尊重“人不只需要游戲，也需要人。”

他們做的是一套偏“同好匹配”的社交結(jié)構(gòu)，有好友世界互訪、親密度等機(jī)制，提升同屏人數(shù)上限、擴(kuò)大互見(jiàn)范圍，在劇情和動(dòng)態(tài)場(chǎng)景里嵌入自然相遇的節(jié)點(diǎn)，讓“喜歡同一只精靈的人”更容易碰面。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，理想的多人聯(lián)機(jī)更像“朋友聚會(huì)”。

三測(cè)中，他們已經(jīng)把同場(chǎng)景玩家互訪做到“無(wú)縫加載”，公測(cè)之后會(huì)繼續(xù)把撮合和聯(lián)機(jī)體驗(yàn)往“自然、無(wú)感”的方向推。最后，在每天要不要逼玩家上線。這個(gè)問(wèn)題上，他們也給出一個(gè)比較少見(jiàn)的態(tài)度。“玩家要不要每日登錄，是玩家的決定，不是研發(fā)的決定。”團(tuán)隊(duì)會(huì)滿足愿意每天玩地那部分人，但不會(huì)把“每日必達(dá)”綁定成一個(gè)強(qiáng)KPI或營(yíng)銷賣點(diǎn)，更傾向于通過(guò)設(shè)計(jì)，把選擇權(quán)自然還給玩家。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與技術(shù)挑戰(zhàn) 從“無(wú)限球問(wèn)題”到GaaS框架

開(kāi)水提到一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從首測(cè)“偏單機(jī)、依賴一次性內(nèi)容”的形態(tài)，切到二測(cè)開(kāi)始構(gòu)建的GaaS（Game as a Service，游戲即服務(wù)）框架。這套框架解決了“如何長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”的基礎(chǔ)，但馬上帶來(lái)了一個(gè)典型矛盾——無(wú)限球問(wèn)題。

二測(cè)中，他們雖然給了很多資源，但“咕嚕球”是限量的，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是 GaaS 視角下常見(jiàn)的限制，但對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，這幾乎“違反了這個(gè)品類的直覺(jué)”，抓寵物的核心動(dòng)作被強(qiáng)約束，會(huì)極大破壞體驗(yàn)。

團(tuán)隊(duì)花了不少時(shí)間去拆解這背后的真實(shí)訴求，并在三測(cè)中嘗試給出“無(wú)限球”方向的解法。這件事在開(kāi)水看來(lái)，是一個(gè)很典型的案例。“很多玩家提的東西，乍看是反常識(shí)，但我們不會(huì)直接否決，而是會(huì)先認(rèn)真理解他背后的動(dòng)機(jī)，再去試著做解決方案。”整體來(lái)看，公測(cè)初期的重點(diǎn)是“不做錯(cuò)事”，先避免因?yàn)槟硞€(gè)過(guò)于激進(jìn)的選擇，導(dǎo)致大規(guī)模玩家流失，長(zhǎng)線更新的節(jié)奏和體量，會(huì)在上線后繼續(xù)根據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)做調(diào)整，而在他心里，衡量一切是否“值得”的那一刻，其實(shí)還沒(méi)到。“只有當(dāng)公測(cè)后，玩家真心覺(jué)得我們這些調(diào)整把問(wèn)題解決得不錯(cuò)，那之前的所有推翻和重來(lái)，才算是值得的。”

結(jié)語(yǔ)

在“把游戲做得有趣”這件事上，《洛克王國(guó)：世界》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有點(diǎn)固執(zhí)，如果用一句話概括這次采訪里開(kāi)水反復(fù)強(qiáng)調(diào)的東西，大概是“我們所有的底線和選擇，都是為了守住這個(gè)品類最核心的那份樂(lè)趣。”這份樂(lè)趣可能不在更高的戰(zhàn)力、不在更復(fù)雜的副本，而是在某個(gè)夜晚，你在洛克王國(guó)某個(gè)場(chǎng)景的角落里，看見(jiàn)一只自己莫名很歡喜的精靈，然后，你有足夠多的球，足夠少的焦慮，可以安安靜靜把它抓到身邊。

在一個(gè)被“效率”、“留存”和“ARPU”填滿的行業(yè)語(yǔ)境里，這種固執(zhí)，多少顯得有些“不合時(shí)宜”。 也正因?yàn)榇耍棚@得值得被記錄。

聯(lián)系我們 Vx：zhizuen95