“中國(guó)滑雪市場(chǎng)正逐步形成具有自身特色的發(fā)展模式”

本報(bào)記者 尚凱元

蓬勃發(fā)展的中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)為波馬、盧西諾等法國(guó)企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。圖為法國(guó)山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)樞紐城市格勒諾布爾附近的尚魯斯雪場(chǎng)，這里配備有波馬廂型纜車(chē)，也是盧西諾的重要產(chǎn)品測(cè)試場(chǎng)地。 本報(bào)記者 尚凱元攝

法國(guó)阿爾卑斯山麓，盧西諾集團(tuán)總部，一塊塊滑雪板歷經(jīng)50余道精密工序制成。不久前落幕的米蘭冬奧會(huì)上，眾多頂尖選手使用的裝備便源自這里。近年來(lái)，隨著中國(guó)冰雪市場(chǎng)躍升為全球最具活力的增長(zhǎng)極，盧西諾也從中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中不斷發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。

近20年前，盧西諾與中國(guó)結(jié)緣，開(kāi)始在華銷(xiāo)售滑雪設(shè)備產(chǎn)品。2019年，盧西諾先后在上海、北京正式開(kāi)設(shè)專(zhuān)營(yíng)門(mén)店，加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。“盧西諾在中國(guó)設(shè)立海外分公司，在集團(tuán)全球化戰(zhàn)略中具有重要意義。”盧西諾中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人西蒙·龐皮利奧對(duì)本報(bào)記者表示。

“重大國(guó)際賽事是冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化的推動(dòng)力。”盧西諾集團(tuán)首席市場(chǎng)官加布里埃爾·奧蒂耶說(shuō)，中國(guó)成功舉辦北京冬奧會(huì)，盧西諾與整個(gè)行業(yè)一道系統(tǒng)性調(diào)整了對(duì)中國(guó)的資源配置——擴(kuò)充本地團(tuán)隊(duì)，加大與運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部及雪場(chǎng)的合作，積極參與中國(guó)冰雪生態(tài)體系建設(shè)。

“中國(guó)冰雪市場(chǎng)是目前全球參與人次增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。”奧蒂耶表示，“在中國(guó)，冰雪運(yùn)動(dòng)被視為一種新興的健康生活方式，與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和社交體驗(yàn)緊密相關(guān)。這也會(huì)是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力。”

中國(guó)不僅為法國(guó)冰雪企業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)，中國(guó)制造和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)也在賦能當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)。盧西諾的滑雪服、背包等“軟品類(lèi)”業(yè)務(wù)中，約一半由中國(guó)制造體系供應(yīng)。法國(guó)一家滑雪器材店店長(zhǎng)安托萬(wàn)·里戈介紹，在他的店內(nèi)，約80%的商品為“中國(guó)制造”，有頭盔、手套、滑雪服、背包、護(hù)目鏡、滑雪杖等。“中國(guó)制造如今可以滿(mǎn)足各檔次的產(chǎn)品要求。”里戈說(shuō)。

全球纜車(chē)制造商波馬集團(tuán)在華開(kāi)展業(yè)務(wù)已約40年，旅游景區(qū)纜車(chē)長(zhǎng)期以來(lái)是其業(yè)務(wù)主力，近年來(lái)，其在華雪場(chǎng)基建業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。在張家口崇禮區(qū)，波馬參與建設(shè)了多個(gè)雪場(chǎng)的索道纜車(chē)，部分設(shè)備用于北京冬奧會(huì)比賽及訓(xùn)練場(chǎng)地。“我們最近參與的雪場(chǎng)項(xiàng)目是在四川成都的西嶺雪山，中國(guó)滑雪基礎(chǔ)設(shè)施已整體進(jìn)入階段性成熟期。”波馬國(guó)際商務(wù)總監(jiān)愛(ài)德華·多維萊爾告訴記者。

多維萊爾指出，與歐洲傳統(tǒng)山地度假區(qū)相比，中國(guó)雪場(chǎng)更強(qiáng)調(diào)“綜合度假”與“一體化體驗(yàn)”，酒店、餐飲、商業(yè)設(shè)施高度整合，形成封閉或半封閉式的整體運(yùn)營(yíng)體系，尤其適應(yīng)北方地區(qū)冬季嚴(yán)寒氣候條件。此外，夜滑成為不少雪場(chǎng)的重要組成部分，雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)段普遍延長(zhǎng)；四季運(yùn)營(yíng)理念也在加快落地，如張家口太舞、富龍等雪場(chǎng)夏季持續(xù)開(kāi)放，發(fā)展山地觀(guān)光與休閑項(xiàng)目，并借助京張高鐵帶來(lái)的便捷交通吸引周邊城市客源，有效增強(qiáng)雪場(chǎng)的全年運(yùn)營(yíng)能力與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性。“中國(guó)滑雪市場(chǎng)正逐步形成具有自身特色的發(fā)展模式。”多維萊爾表示，這展現(xiàn)出中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展路徑中的不斷創(chuàng)新，也將為法國(guó)冰雪企業(yè)提供新的市場(chǎng)機(jī)遇。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年03月22日 03 版)